如何處理表現不佳的網站

當涉及到建立網站時，您可以認真對待它，也可以看著您對業務的投資枯竭。 考慮到網站是許多企業獲得高質量潛在客戶的主要來源，因此在創建針對尋找新客戶進行優化的網站時，企業家做出正確的決定非常重要。

也就是說，您可能會發現自己將大部分營銷支出用於建立您的企業網站。 但重要的是要意識到一個成功的網站不會隨著它的推出而結束。

如果有的話，您的網站的成功可以通過您如何持續優化和更新它以滿足您的業務目標來衡量。 您應該檢查您網站的分析，以便更好地了解它在實施後的表現。 這應該會引導您實施正確的糾正策略。

當訪問者和轉化率明顯下降時，您知道您必須立即採取行動，所以這裡有一些事情可以幫助您糾正表現不佳的網站。

檢查您的 KPI

您的 KPI 或關鍵績效指標向您展示您的網站在產生興趣、獲取潛在客戶和為您的業務轉化新客戶方面的表現。 這些以訪問者數量、轉化率、跳出率和退出率等指標的形式出現。

能夠從一開始就設定基準應該讓您清楚地了解您應該瞄準的目標。 在最初的幾個月裡，您必須監控您的指標並確定您的業務應該關注哪些 KPI。 這應該可以幫助您設定目標，並在網站的整個生命週期內為您提供校准其特定組件的數字。

將您的成功建立在 KPI 的基礎上，可以幫助您加倍關注可以改進、丟棄或添加的某些元素，以提高您實現初始業務目標的需求。

進行內容審核

如果在改進您的網站時確實需要關註一件事，那就是內容。 您提供的信息有助於讓您的受眾了解您所銷售的產品或服務、介紹您的品牌、鼓勵訪問者採取行動、幫助用戶瀏覽您的網頁，當然還有幫助您的品牌吸引合適的客戶。

事實上，B2C 和 B2B 領域的許多企業都將內容視為其在線業務成功不可或缺的一部分。 如果您為他們提供大量相關且有趣的優質內容，人們一定會留在您的網站上。

毫無疑問，如果您看到的跳出率一直很高，您可能不得不考慮改進您的網絡內容或徹底改造您的網站。 無論哪種方式，您都需要知道哪些類型的內容會讓您的觀眾迷上您銷售的任何產品。

您可以為此使用的一個簡單策略是進行內容審核。 只需訪問競爭對手的網站並評估他們製作的內容類型。 這裡的目的不是複制其他企業正在做的事情，而是做出他們無法應用的改進。 因此，在進行內容審核時，請檢查諸如用於競爭對手網頁的寫作風格類型或改善可訪問性的配色方案等元素。 除此之外，您可能還想知道他們是否能夠在其內容中包含視頻或引人入勝的圖形。

對您的網站進行改進意味著需要數小時的頭腦風暴來尋找原創想法。 至少通過內容審核，您可以縮短您的 Web 開發和設計團隊對您的網站實施有效更改所需的時間。

更改關鍵字策略

內容不是成功的唯一因素。 在維護一個能夠產生穩定數量的自然訪問者的高效網站時，您需要檢查您的關鍵字策略，看看是否有任何需要改進的地方。

關鍵字是使您的網站對積極尋找您所銷售的產品和服務的人可見的原因。 新訪問者的減少意味著您的網站沒有完全針對 Google 的搜索引擎進行優化，或者它根本沒有趕上搜索引擎算法的最新變化。

這兩種情況都需要您更改關鍵字策略。 這意味著提出一個新的關鍵字列表，可以產生最多的點擊次數。 研究很重要，因此請務必與您的 Web 開發團隊合作，確定提高在線知名度的正確策略。

強烈建議選擇長尾關鍵詞，提高網站內容的可讀性，增強網站的整體設計，但您也可以專注於更多技術改進，例如提高網頁的加載速度，製作網站的界面更易於導航和直觀，並通過訪客發佈建立鏈接。 考慮到這些策略，您可以提高網站的可搜索性並獲得更多自然訪問。

將您的營銷外包給特定行業的合作夥伴

提高網站性能需要大量時間和專業知識才能完成。 如果您缺少這兩者，您總是可以將您的網站建設活動外包給合適的服務提供商。

如果您能夠找到精通該行業類型的外包合作夥伴，這將很有幫助。 例如，旨在增加入學率的治療和康復中心可以受益於像 Lead to Recovery 這樣的機構，該機構專門從事 SEO、PPC 和其他滿足該市場特定需求的在線營銷活動。

無論如何，您必須知道與您合作的機構是否有合適的人員和合適的工具來幫助您在您的利基市場中獲得優勢。 您應該只與在您的領域具有豐富工作經驗並使用 WordPress 等內容管理系統的人合作。

即使對於經驗豐富的企業家來說，維護一個成功的網站也是令人難以置信的。 考慮到正確的策略，您可以不斷改進您的網站，並讓它產生與預期一樣多的業務。