什麼是品牌重塑？ 為什麼它在 2022 年很重要？

有沒有遇到過兩種相同的產品，除了包裝和公司名稱之外，其他方面都相同？ 如果答案是肯定的，那麼他已經看到了品牌重塑的例子。 解釋一下，當確切的產品在同一或另一個市場以不同的品牌名稱經歷時，就會發生簡單的品牌重塑。

在冒險進入品牌重塑之前，讓我們快速瀏覽一下 -

為什麼品牌很重要？

就定義而言，品牌是可以傳遞的任何東西——產品的屬性、價值和個性。

正如人名和血統可以識別一個人一樣，產品也由相同的參數決定。 他們的遺產是他們的“品牌”。

“品牌”可以是單個產品，也可以是多個產品的總稱； 無論如何，它的主要目的是一樣的——將產品/服務與市場上的其他類似產品/服務區分開來，並努力在消費者心目中樹立“形象”。 然而，無論公司如何嘗試，最終的“品牌”形像都取決於消費者的體驗——這種現象稱為“品牌認知”。 了解有關品牌建設技術的更多信息。

例如，公司的汽車以速度快而著稱，因為它以最快的速度推向市場，而且擁有它們的人發現它們的速度足夠快。 該公司試圖塑造汽車“快”的形象，在他發現它準確之後，汽車的品牌就被認為是“快”的。

假設該公司未來設計了一款速度更快的汽車，那麼它將以前一款的名義推出，以兌現前一款的商譽，讓這款車獲得更多的認可。 因此，有效地將應該是一個品牌的品牌重新命名為一個舊品牌。

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既然“品牌”的概念很清楚，讓我們來定義品牌重塑是什麼——

品牌重塑

品牌重塑是一種營銷概念，很像品牌推廣，其中一個新的“身份”——名稱、符號或設計現在定義了以前品牌名稱下的產品/服務。 品牌重塑是管理品牌認知的有力工具。

品牌重塑存在於兩個層面——

• 商業/企業品牌重塑——有時，由於多種原因（其中一些在下面列舉），公司可能會決定更改其品牌名稱以支持新的品牌名稱。 這不是產品的品牌重塑，而是所有商業服務的品牌重塑，其中自然包括幾個產品。
• 產品品牌重塑——最常見的是產品品牌重塑。

現在，下一個最常見的問題是——

為什麼要重塑品牌？

如前所述，品牌重塑是發展不同品牌認知或“形象”的工具，以下是企業決定這樣做的幾個原因

1. 將產品與品牌的負面“形象”分開

有時，消費者的反應並不完全符合企業的要求。 由於產品質量、產品功能、產品設計或產品售後服務方面的缺陷，品牌可能會獲得負面印象。 現在，一家公司投入巨資進行新開發的研發。

因此，大多數情況下，它不會抓住機會用最新產品來糾正以前的形象，因為這涉及相當大的財務風險。 產品進行品牌重塑，以消除上一個品牌對新產品銷售的負面影響。 想過色彩在品牌和營銷中如何發揮重要作用嗎？ 閱讀有關營銷色彩心理學的更多信息。

2. 併購

品牌重塑也可能是兩家公司合併或收購的結果。 當兩家公司都願意增加其市場份額（收入）並減少其費用和財務損失時，就會發生合併，從而合法地合併為一家公司。 這家新公司擁有共同的資產和共同的負債。 為了讓常客牢記公司的身份，公司重新命名了自己。 新名稱包括兩家公司的部分條款。

在收購中，一家公司完全“購買”另一家公司，因此前者可能會改變後者以前的品牌名稱。 品牌重塑的發生是為了維持被收購公司的忠實客戶群，並反映其收購的事實。

3. 吸引不同的市場人群

這個問題最常見的答案是需要重新命名。 市場人口劃分是基於年齡、性別、種族、收入、教育、宗教和工作的市場劃分。

一些品牌已經存在了數百年，從而在市場上培養了許多不同的認知。 這些看法並不普遍是負面的，例如，X 的所有產品製造成本低且價格昂貴，但仍可能不利於公司迎合不同市場人群的努力。 例如，一家以服務老年人而聞名的連鎖餐廳可能會發現，如果不對一些連鎖餐廳進行品牌重塑，就很難吸引年輕顧客。

4. 文化差異

試圖進行國際營銷的企業面臨著許多挑戰，其中之一是理解文化差異並將其納入其營銷策略中。 一些符號、名稱和引用在不同文化中具有不同的含義； 例如，“豎起大拇指”這個簡單的手勢，通常與一個人的認可或“祝你好運”相關聯，在中東，尤其是在伊朗和伊拉克，可能被視為粗魯的貶義。

同樣，品牌名稱或徽標中的“牛肉”一詞在牛是神聖的印度可能會帶來壓倒性的負面反饋。

品牌重塑是減少來自特定文化人群的潛在衝突或負面反饋的策略之一，它可能會或可能不會伴隨產品本身的修改以迎合特定市場。 了解品牌將如何與 AI 合作以徹底改變營銷方式。

5. 產品識別

有時，產品非常成功，以至於生產公司將其名稱更改為產品名稱，從而有效地將自己重新命名為其品牌。 這種趨勢在具有單一成功結果的小型企業中很普遍。 它承諾利用產品的市場商譽並利用它來推廣其未來的產品。

結論

總而言之，這些是關於什麼是品牌重塑以及為什麼需要它的答案。 公司決定重新命名或結合上述兩個或多個原因可能還有其他幾個原因。 無論如何，核心概念保持不變——在市場上培養“形象”。 所有的努力都是為了一個基本的核心目的——在競爭激烈的市場中以任何方式生存和獲利。

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