什麼是數字營銷中的 PPC 以及如何使用它？

超過 80% 的消費者湧向互聯網閱讀評論、查找信息並最終購買商品，因此比以往任何時候都更重要的是，您的企業在網上很容易找到。 您的業務可能會因在任何其他搜索引擎上很少或根本沒有曝光而倒閉。

好消息是，可以實施一些技術來幫助您的企業主宰在線領域。 最常用的策略是 SEO 或搜索引擎優化和 PPC 或按點擊付費廣告。

本文的目的是確保您了解在數字營銷中持續投資 PPC將如何對利用長期有機增長產生相當大的影響。

什麼是數字營銷中的 PPC 或按點擊付費廣告？

PPC或按點擊付費廣告現在已成為互聯網營銷領域每個數字營銷人員的基石。 Hubspot 的一份報告提到，大約 39% 的互聯網用戶有點擊贊助廣告的傾向。 這樣做的原因要么是他們對產品有興趣，要么是因為廣告幫助激發了對他們甚至不知道的產品的興趣。

數字營銷人員認為，PPC 是數字營銷領域中最複雜的廣告渠道之一。 多種工具和報告共同決定了應該如何以及在何處分配廣告預算，這是一項不可掉以輕心的工作。

當 PPC 專家獲得真金白銀時，即使是最小的誤算也會對活動產生不利影響。 不監控資金的使用方式可能會完全耗盡營銷預算。

確保您的資金以最佳方式優化付費搜索營銷的正確方法是從少量測試預算開始，然後再轉向天文數字的六到八位數的營銷資金。 如果試點活動的結果有助於品牌達到預期的位置，您可以為活動分配更多資金，並在一段時間內逐漸增加。

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最成功的 PPC 平台是 Google AdWords。 作為谷歌運營的平台，PPC 廣告讓品牌和企業能夠讓他們的產品和服務更容易被目標受眾看到。 簡單的方法是在相關搜索期間出現的預先指定的屏幕位置宣傳網站鏈接。

Google Ads 會宣傳、增加流量並確保您的廣告出現在競爭性關鍵字中。 位於令人垂涎的頂部和側面的廣告通常具有更高的轉化率。

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如何在 Google 上設計 PPC 廣告系列？

步驟1：

關鍵字列表創建：

您最終是使用特定關鍵字還是一般關鍵字，還是兩者結合在很大程度上取決於您公司的目標。 您還可以選擇使用定制的長尾關鍵詞以滿足您的目標市場的需求。

Google AdWords 的按點擊付費廣告允許您根據您的地理位置選擇關鍵字。 因此，如果您的企業在特定時間運營，則可以使用地理定位。 這也適用於在特定地點運營的企業。

如果您無法想出關鍵字創意，只需使用 Google 關鍵字規劃器工具來幫助生成與您的品牌最相關的搜索字詞。 這是一個免費工具，您只需在其中鍵入要在關鍵字中出現的術語列表。

點擊“搜索”，Google 會提供一個您可以瀏覽的關鍵字列表。 除此之外，您還可以查看關鍵字的競爭程度。 可用的參數是全球每月搜索量、本地每月搜索量和近似 CPC。

包含否定關鍵字：

您不希望自己的廣告出現在不相關的搜索結果中。 因此，您需要不斷更新您的否定關鍵字列表。

繼續從您的廣告系列中刪除特定關鍵字，以確保不浪費預算。 這將確保您的廣告不會顯示在這些字詞的搜索結果中。

流量估算工具：

選擇關鍵字後，使用流量估算工具確定預算和每次點擊費用，以便從 PPC 廣告系列中獲得最佳效果。

在流量估算器中，您必須輸入您選擇的關鍵字並獲得估算值。

估算器將以圖表的形式向您顯示不同價格點的估算點擊次數。 您還可以查看展示次數和點擊次數的每日估算值，以及廣告的平均排名。 平均排名將告訴您您的廣告將出現在 SERP 的哪個位置。

通常，位置 1 到 8 在第一頁上。 您可以通過提高廣告的質量得分或出價來提高您的排名。

那不是全部。

您將了解廣告的點擊率或點擊率，這是指在搜索引擎上查看您的廣告並點擊它的人數。

第2步：

創建廣告活動：

當您登陸 Google Ads 平台時，首要任務是為您的品牌製作廣告系列。 為此，您必須選擇要運行的廣告系列類型。 Google 的PPC 在數字營銷中可用的各種類型的活動是：

• 默認：如果您的目標是快速提高點擊率並使廣告更容易被更大的潛在受眾網絡看到，那麼最好使用默認類型。 在這裡，廣告展示在 Google 搜索和展示網絡上，從而提高了您品牌的知名度。
• 僅限展示廣告網絡：如果您的目的是吸引更有針對性的受眾群體以提高知名度，那麼選擇在 Google 展示廣告網絡的網站（包括 Gmail 和 YouTube 等合作網站）上展示廣告是最佳策略。
• 僅限搜索網絡：如果您想更好地控制您的廣告位置，那麼最好選擇 Google 的如果您有一個關鍵字列表，可以確保您的商業廣告出現在 Google 的搜索結果和 Google 搜索網絡的相關網站上，請探索 Google 圖片、地圖、AOL 和購物。
• 僅限展示廣告網絡（再營銷） ：如果您的廣告轉化速度較慢，那麼您可以將您的 PPC 工作與 Google 展示廣告網絡上的再營銷廣告系列結合起來。 這使品牌能夠關注那些訪問過品牌網站但未達到業務目標的客戶。
• 廣告在展示網絡上向訪問過您網站的潛在消費者展示
• 搜索和展示網絡（移動設備） ：企業需要更多地關注這可以通過在 AdWords 平台上的搜索網絡和展示廣告網絡（移動設備）上投放廣告系列來實現。

地點和語言：

一旦您決定了您打算投放的廣告系列的類型，下一個任務就是選擇您的廣告將使用的語言。 除此之外，選擇您的業務服務的地理位置。

在優化您的廣告時，這是兩個不可或缺的步驟，使它們高度針對您的潛在客戶和受眾。

網絡和設備：

下一步是根據您希望定位的設備類型定制您的廣告系列。 Google在數字營銷方面的 PPC允許您針對筆記本電腦、台式機、平板設備或移動設備自定義廣告系列，從而使您的品牌能夠接觸到更小眾的客戶群。

您還可以定位您希望展示廣告的不同網絡，例如搜索合作夥伴、Google 搜索、展示廣告網絡等。 如果您選擇默認廣告系列設置，則不會發生這種情況。 但是，您可以根據業務的要求和偏好繼續個性化您的設置。

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投標和預算：

廣告系列之前的最後一項任務是選擇出價選項。 通常，投標的依據取決於以下參數：

• 您需要為每次點擊設置出價
• 允許 Google 設置出價，以確保在概述的預算範圍內優化點擊

此外，您還需要選擇出價策略的類型，其中包括：

• 每次點擊費用或每次點擊費用，您只需在用戶實際點擊精選鏈接時向 Google 支付費用
• 每千次展示成本或 CPS 有助於提高您的廣告在更大目標市場中的知名度
• 每次轉化費用或每次轉化費用涉及僅當用戶點擊您的廣告並完成指定的轉化條件時才向 Google 支付費用

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