什麼是數字營銷中的 PPC，以及如何使用它？

PPC或按點擊付費廣告是傳統的數字營銷方法之一，涉及廣告商每次點擊廣告時支付少量費用。 通俗地說，廣告所有者只有在觀眾點擊廣告時才需要付費。

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這是一種簡單的方法，本質上是一種支付查看者訪問您的 Web 應用程序並推動對其進行自然訪問的方式。 PPC 最常用於搜索引擎廣告，使廣告商能夠為在任何搜索引擎的讚助鏈接中的廣告投放付費。

如果查看者查找特定於企業產品的特定關鍵字，則廣告可能會出現在搜索引擎結果頁面的頂部。 儘管大約 45% 的大多數中小型企業都在進行某種形式的數字營銷，但 PPC 仍然是一個最難以捉摸的概念。

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任何營銷人員都必須掌握PPC 在數字營銷方面的技能，或者至少對該概念有基本的了解。

點擊付費廣告的主要內容：

1. 搜索引擎營銷（SEM）：所有這些廣告形式的主要目標是對特定的目標詞、關鍵字進行排名。 這個目標詞是通過多種方式搜索的，它指的是在谷歌、必應、雅虎等常見搜索引擎上進行的任何形式的數字營銷。SEM 是由搜索引擎廣告 (SEO) 和付費廣告組成的總稱。完全取決於目標詞，也就是關鍵字。 重要的是要知道 PPC 也在社交媒體平台上。

2. 每次點擊費用（CPC）：指廣告主為每次點擊所支付的費用。 它表現為拍賣中的出價，確定廣告將被放置在哪裡，更高的出價等於更好的廣告放置。 支付的費用由以下公式確定：

CPC= （競爭對手的廣告評級/當前質量得分）+0.01

其中：廣告評級 = 最高出價 x 質量得分

質量得分：由您在搜索引擎或社交媒體平台上的點擊率決定。

3、每英里成本（CPM）：俗稱千人成本，主要用於千次展示的付費展示和社交廣告。

4. 關鍵詞：這些是您的廣告組中每個廣告所包含的目標詞。 這些詞起著至關重要的作用，因為搜索引擎由這些詞或包含這些詞的查詢引導，進而確定您的廣告在 SERP 中的位置。 根據這些目標關鍵字的效果，可以在這些廣告中專門設置微型 CPC。

5.登陸頁面：它是付費廣告策略的一個組成部分，作為用戶點擊你的廣告後最終到達的地方。 無論是專用網頁還是主頁，都必須遵循最佳實踐，以著陸頁為基礎最大限度地提高轉化率。

6. 廣告系列：這是設置 PPC 廣告的第一步。 當廣告在搜索引擎或社交媒體平台上放置和查看時，廣告活動針對應傳達給目標的關鍵信息或主題開展工作。

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PPC 廣告的有利行為

1. 快速積極的結果：如果您正在尋找能夠立即產生結果以擴大您的業務的營銷策略，那麼 PPC 是您的最佳選擇。 它們提供快速、高效和即時的結果。
2. 靈活性和穩定性：這種廣告形式非常穩定，不受算法或流程變化的影響，使其可靠。
3. 具有成本效益：這是一種廉價而有效的營銷策略，因為除非點擊，否則您無需付費。
4. 其他元素： PPC 廣告提供的數據有助於通過目標關鍵字技術改進 SEO 策略，同時提高域排名。
5. 品牌知名度和理想目標： PPC 可幫助您在提高排名的同時建立信譽，從而更頻繁地投放您的廣告。 他們還會跳過不相關的受眾並針對您的潛在客戶。

如何建立您的 PPC 活動？

製作廣告活動沒有具體步驟。 但是，在創建有效的付費搜索營銷策略時，您可能需要特別注意一些元素：

設置參數

如果沒有初始參數，廣告可能會面臨無針對性或無效的風險。 這些廣告的想法是將您的業務策略置於上下文中。 這就是為什麼在設置廣告系列時了解和關注細節很重要的原因。 廣告通常必須包含：

• 您的目標受眾
• 活動的主題或設計
• 衡量成功的方法
• 為達到您的目的而必須運行的廣告系列類型

建立目標和目標指標

通常由組織定義，PPC 目標通常包括：

• 潛在客戶生成：擁有引人入勝且相關的目標網頁的結果。
• 品牌知名度：取決於您的品牌對目標受眾的熟悉程度。 參與度可以很容易地通過社會參與度調查、流量率等來確定。
• 網站流量：這本質上是PPC最重要的目標。 它努力為您的網站增加流量，這有助於最大限度地提高轉化率。
• 銷售：這是 PPC 的預期結果。 銷售的產品數量決定了銷售率，受 PPC 的參與內容的影響。

選擇廣告系列類型

除了知道在哪裡做廣告外，知道如何做廣告也很重要。 使用的活動類型取決於組織的需求。 以下是一些最常見的類型：

• 展示廣告：在外部網站和社交媒體平台上發布廣告，通常是基於圖像的廣告。
• 搜索廣告：這些是出現在搜索引擎上的基於文本的廣告。 這些是最常見的廣告活動類型。
• 再營銷：廣告類型利用聯繫人列表或 cookie 來定位以前與組織接觸過的人。
• 社交：這主要是指不同社交媒體平台上的廣告，如 LinkedIn、Instagram、Facebook 等。

進行關鍵詞研究

關鍵字的選擇是一項繁瑣但必不可少的任務，因為它決定了搜索引擎上的廣告位置。 確保所選關鍵字與所選主題一致。

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這是一個免費的獎金，可以極大地幫助你。 這是一個特殊的工具，可以深入了解網站的性能及其交互。 除了使用 PPC 之外，還可以使用這些數據。

管理 PPC 的最佳實踐

谷歌分析工具和跟踪可以幫助您的 PPC 活動管理其有效性和影響力。 組織帳戶的定期活動是預測成功的最佳方法之一。 持續分析您的表現和調整有助於保持您的活動有效。 以下幾點可以幫助您管理按點擊付費的廣告策略：

• 添加否定關鍵字：使您能夠保持相關性，同時減少浪費的支出。
• 審查目標關鍵字：至關重要的是不斷審查它們並在必要時使用審查選項關閉昂貴的關鍵字，這確實會收取一些費用。
• 優化和調整著陸頁：修改只能幫助改進著陸頁。 它讓觀眾著迷，只有通過幾次修改才有可能。
• 拆分廣告組：可以通過將廣告組分成更小的片段來提高質量得分和點擊率，因為它們有助於創建更有針對性的目標網頁。

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