什麼是自有媒體：如何在 2022 年制定成功的自有媒體營銷策略？

毫無疑問，內容營銷已經確立了自己的必要性。 超過 84% 的公司使用某種或其他形式的內容營銷來增加他們的客戶群。 該行業變得更加成熟和復雜，導致不同類型的內容策略。

擁有大量吸引力並繼續交付成果同時具有成本效益的內容營銷渠道之一是自有媒體。 想知道自有媒體是什麼以及如何制定自有媒體營銷策略？ 這是您需要了解的所有信息。

什麼是自有媒體？

自有媒體是一個術語，指您擁有並完全控制的所有媒體內容。 它包括從您的網站到您的社交媒體的所有數字營銷渠道。

您可以決定自有媒體營銷策略，並根據您的需要為內容日曆制定時間表。 自有媒體營銷是拉動營銷。 你首先要為你的觀眾提供價值，然後讓他們自己行動。 以下數字營銷渠道是您自有媒體的一部分。

網站

由於您決定網站上的內容並對其擁有完全所有權，因此您的網站是一個擁有的媒體渠道。 網站內容吸引您的客戶並幫助您獲得良好的排名，以便您的頁面在搜索結果中彈出。 網站內容包括您的登錄頁面、網頁以及博客。

電子郵件營銷

定期向您的訂閱者宣布有關您的業務、新優惠或折扣、新博客文章等的最新更新的電子郵件有助於提高您的品牌召回率。 它們也是告知客戶任何新變化的好方法。 雖然您也可以在社交媒體平台上執行此操作，但那些錯過您的社交媒體帖子的人將從您的電子郵件通訊中收到通知。

社交媒體

如果您想擴大客戶群，每家公司都需要社交媒體資料。 您在社交媒體上發布的所有內容都是您擁有的媒體營銷策略的一部分。

除了自有媒體，還有兩種其他類型的媒體內容——付費媒體和免費媒體。 您支付的任何類型的媒體，包括電視或平面廣告、贊助、按點擊付費廣告、社交媒體廣告、與影響者的付費合作等，都是您付費媒體的一部分。

另一方面，贏得媒體是任何類型的有機媒體提及您的品牌，包括品牌提及、新聞文章、消費者生成的內容等。

所有三種類型的媒體——擁有的、付費的和賺取的——協同工作以增加您的客戶群、品牌認知度和收入。

使用自有媒體有什麼好處？

強大的自有媒體營銷策略對貴公司的生存和發展至關重要。 以下是您應該使用自有媒體的一些原因。

控制

您可以完全控制內容。 你決定你想說什麼以及你想說什麼。 自有媒體營銷策略是建立品牌聲音的絕佳方式。 您可以使用自有媒體投射品牌形象。

抵達

自有媒體是對關鍵字進行排名並增加網站自然流量的最佳方式。 自然流量的增加也將導致您的搜索引擎排名提高。

成本效益

擁有的媒體渠道（例如電子郵件通訊和社交媒體資料）可以免費使用，並且仍然可以為您的網站帶來可觀的流量。 自有媒體仍然是接觸大量目標受眾的最便宜的方式。

多功能性

您可以發佈各種各樣的內容，從信息圖表、教育內容到操作指南。 您甚至可以查看當前需要什麼類型的內容，並更改您擁有的媒體營銷策略以確保您正在創建該類型的內容。

如何制定成功的自有媒體營銷策略？

創建一個成功的自有媒體營銷策略是關於一致性和仔細規劃的。 以下五個步驟可以簡化您的數字營銷策略。

規劃

您擁有的媒體營銷策略的第一步是製定計劃。 在這個階段，您需要確定一些事情，例如：

目標

您對自有媒體營銷策略的目標是什麼？ 你希望達到什麼目標？ 您應該能夠以具體的方式回答這些問題。 例如，您可以說您希望網站的自然流量在特定日期前增長 x%。 你的目標不應該是模糊的，它們應該是有形的。 您還應該設定可實現的目標。

觀眾

誰是您的受眾，他們想從您的品牌中得到什麼？ 了解您可以解決的受眾所面臨的問題是關鍵。 您可以定制自己的媒體營銷策略，以確保對他們有所幫助。

競賽

誰是您的競爭對手，他們的數字營銷策略是什麼？ 他們的策略有效嗎？ 它的弱點是什麼？ 了解您的競爭對手與了解您的客戶群同樣重要。

制定自有媒體營銷策略

一旦您對自己的目標有了清晰的認識，就該制定自己的媒體營銷策略了。

內容審核

要製定成功的策略，您必須首先了解現有內容的表現。 如果您剛剛開始製定全新的自有媒體營銷策略，那麼您可以查看競爭對手的網站。

您需要了解什麼樣的內容獲得最多的分享和喜歡，哪一種會帶來最大的轉化，以及為什麼某些內容表現良好。

資源

下一步是評估您的內容營銷團隊。 你有足夠的人來實現你的願景嗎？ 你需要雇傭更多人嗎？ 還是應該考慮外包內容創建？

如果您已經擁有營銷團隊，那麼您可以考慮通過 upGrad 等知名網站上的數字營銷課程來提升他們的技能。 upGrad 的數字營銷和傳播 PG 認證將為您的團隊提供 MICA 和 Facebook 的認證，並讓他們了解可以使您的業務受益的最新內容營銷策略。

編輯日曆

最後一步是創建編輯日曆。 日曆將規定您創建和發佈內容的頻率。 如果您擁有各種自有媒體頻道，則編輯日曆必須指定內容在哪一天指定給哪個頻道。 它將有助於完善您擁有的媒體營銷策略。

內容創作

現在是時候創建您的內容了。 您將從執行關鍵字研究開始。 既然您知道您的受眾是誰，請嘗試了解他們為什麼要搜索特定內容。 這將幫助您縮小適當的關鍵字範圍。

如果您擁有的媒體是書面內容，那麼您應該編寫它並針對搜索引擎對其進行優化。 如果您正在為 Youtube 等平台創建視頻內容，那麼您應該優化該平台的內容。 您還需要添加視覺效果或信息圖表以增強內容並增加其吸引力。

創建內容時要記住的另一點是發佈內容的渠道。 博客文章或教育文章或操作指南可以相對較長。 但是，您的社交媒體帖子不應過長。

內容分發

現在內容已經準備好，是時候分發它了。 如果您在社交媒體上發布您的內容，那麼您選擇發布的時間對於獲得最大關注也很重要。 做一些研究，找出您的大多數觀眾何時可能會查看社交媒體頁面，並將您的內容分發時間與這個時間相吻合。

電子郵件通訊也是如此。 即使電子郵件將在收件箱中並且不會消失，但如果該電子郵件位於未讀郵件中，則收件人閱讀該電子郵件的可能性更高。

評估和反饋

內容髮布後，是時候進行回顧了。 您需要評估內容的執行情況以及您可以做得更好的地方。 各種工具可以幫助您分析內容的性能。

您從這些工具中獲得的見解可以指導您未來擁有的媒體營銷策略。 您可以改進營銷技巧以確保實現目標。

底線

自有媒體對您的所有數字營銷策略都至關重要。 它構成了您可以建立在線受眾的基礎。 通過正確的自有媒體營銷策略，您將吸引合適的受眾，他們將成為您的終身客戶。

如果您想探索並成為數字營銷專家，請查看 MICA 和 upGrad 的數字營銷和傳播高級證書。 成為內容營銷、社交媒體、品牌、營銷分析和公關方面的專家。

您可以通過一些仔細的計劃、內容創建和回顧來實現這一目標。 當您開始弄清楚事情時，可能會有一個學習曲線，但是一旦您掌握了它，您就可以從您擁有的媒體營銷策略中獲得回報。