什麼是融合媒體？ 如何打造融合媒體策略？

融合媒體趨勢目前正在接管營銷行業。 今天，品牌不再局限於一兩個平台來推廣他們的產品。 相反，他們在多個平台上宣傳他們的產品以接觸廣泛的客戶群。

想一想——你知道多少個品牌，你是怎麼知道的？ 是否僅通過社交媒體平台？ 我們猜不是。

有這麼多品牌，你一定是通過朋友和同事了解的，有些是通過 Facebook 或 Instagram 了解的，還有一些是通過 YouTube 廣告或電視廣告了解的。 您甚至可以計算通過廣告牌或橫幅促銷看到的品牌。

這些媒體表明，品牌可以通過多種渠道接觸到他們的利基受眾並推廣他們的產品。 它被廣泛稱為媒體和營銷行業的融合。 本博客可幫助您了解什麼是融合媒體及其各種策略。

什麼是融合媒體及其在營銷行業中的作用？

在數字時代，我們不斷地被各種平台分心。 品牌正在利用這種分心來產生利潤。 它是通過融合媒體策略完成的。 因此，在深入探討營銷中融合媒體的技術定義之前，有必要了解其三個組成部分的含義。

1. 自有媒體

品牌如何在不花費大量營銷活動或贊助廣告的情況下推廣他們的產品或服務？ 他們通過擁有完全控制權的自有媒體來做到這一點。 品牌無需為在自有媒體上宣傳其內容而支付額外費用。 自有媒體的最佳示例是網站、博客、社交媒體句柄和名片。

2. 付費媒體

顧名思義，付費媒體是一種營銷或廣告形式，品牌必須為此付費。 這與自有媒體相反。 無論是通過電視廣告、YouTube 廣告還是各種社交媒體平台上的讚助廣告，品牌都必須為其內容付費才能接觸到目標受眾。 由於這種營銷形式需要直接投資，因此被稱為付費媒體。

3. 贏得媒體

贏得媒體是一種營銷策略，品牌不必直接為廣告付費。 相反，他們獲得了好處。 例如，搜索引擎上對產品或服務的所有好評都是贏得媒體，品牌不會直接向客戶支付好評。 相反，他們投資於改善客戶服務。 同樣，品牌也向有影響力的人提供免費或打折的公關產品。 當有影響力的人發表好評時，品牌就會獲得宣傳，從而進一步創造潛在客戶。

這三種媒體經常重疊。 例如，品牌的贏得媒體和付費媒體成為自有媒體。 這些元素中的每一個都在營銷策略中發揮著關鍵作用。 由企業決定他們應該在哪里分配資源。 通常，品牌會結合所有三種媒體——自有媒體、付費媒體和免費媒體來準備營銷策略。 這種合併稱為融合媒體，有助於彌合傳統和現代營銷策略。

如果品牌希望擴大他們的客戶群，他們不能只關注他們的一部分觀眾而忽略其他人。 因此，他們需要根據自己的客戶群在各種平台上做廣告。 簡而言之，融合媒體是通過技術和營銷將多種媒體和傳播平台融合在一起。 它也可以稱為整合數字營銷。

為什麼您的企業需要融合媒體戰略？

以下是幾乎每個企業都需要融合媒體營銷策略的幾個原因！

1. 擴大客戶群

由於融合媒體策略側重於多個平台，因此增加了獲得更多客戶的可能性。 並非所有目標群體的人都需要出現在同一個平台上。 因此，在各種平台上推廣您的品牌可以幫助您獲得更多客戶。

2. 建立信任

在當今時代，品牌的在線形象至關重要。 它有助於贏得觀眾的信任。 如果潛在客戶僅在一個平台上發現該品牌的存在，他們可能會覺得它不可靠或不值得信賴。 另一方面，如果一個品牌在各種平台上都有其在線形象，那麼潛在客戶就更容易在線驗證和查看評論。 因此，融合媒體營銷有利於獲得目標受眾的信任。

3. 更大的影響力

自有媒體、付費媒體和免費媒體的結合也提高了品牌影響力。 當人們看到您獲得的媒體評論時，他們很可能會訪問您擁有的媒體渠道（博客或網站），從而增加您的影響力。

如何創建融合媒體策略？

融合媒體是入站營銷的絕佳策略。 以下是構建融合媒體策略的方法：

1. 研究消費者行為

在開始創建融合媒體策略之前，了解和分析客戶行為和模式至關重要。 您必須了解客戶對不同平台上的促銷和廣告的反應。 您還必須探索哪些平台可提供最大的潛在客戶生成。 研究客戶的行為並分析他們的需求、偏好、互動程度、可行的溝通方式以及其他相關因素。 在此之後，您需要根據優先級列出營銷平台。

2. 分析資源

由於融合媒體的本質是各種平台和媒體的融合，它也需要將你所有的來源匯集在一起。 首先，您必須分析可用資源，包括您的隊友、同事、供應商和代理機構。 例如，如果您打算將您的內容營銷遊戲提升一個檔次，您可以要求其中一個資源來領導內容營銷團隊。 如果內部資源不可用，您將不得不尋求外部資源的幫助。

3. 尋找機會

找出平台上的機會也很重要。 這意味著您需要分析哪些平台最適合推廣您的業務。 您應該為這些平台分配最大的資源。 例如，如果您的公司提供招聘服務，您將能夠在 LinkedIn 和 Indeed 等求職平台上找到大部分目標受眾。 您可能希望將資源投資於類似平台，而不是其他社交媒體網站。 因此，尋找機會至關重要。

4. 準備、執行和監控

在您匯集所有資源並找出增長機會後，您需要準備融合媒體計劃或營銷活動。 最後一步是執行。 以主人翁精神全力實施戰略。 但是，請記住，僅執行策略是不夠的。 實施融合媒體戰略後，您還需要監控其績效。 分析您的社交媒體渠道、營銷活動、客戶互動、產生的潛在客戶以及您的戰略的整體反應。 如果有什麼事情發生了，你可以及時採取行動。

結論

了解各種融合營銷策略可能是一項複雜的任務，尤其是在您不熟悉營銷和品牌管理基礎知識的情況下。 因此，假設您希望從事營銷行業的職業或創業。 在這種情況下，了解營銷、活動和戰略的基本概念將非常有益於您的業務增長。

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