為什麼排版對您的網站很重要

營銷內容是吸引新客戶、留住客戶以及產生轉化的關鍵策略，無論是以喜歡、訂閱、潛在客戶還是銷售的形式。

內容可以作為消息本身存在，因為我們都傾向於認為消息不會改變，不管它是什麼字體，或者它是如何打包的。

或者是嗎？

讓我們考慮一下消息是如何製作的。 從語言和語義的角度來看，主要想法浮現在腦海中，然後仔細選擇單詞以構建信息。 為了有效地溝通，您需要了解您的聽眾，並能夠預測他們將如何回應您選擇的詞語。

必須閱讀這些詞才能隨後理解、處理和消化。 但為了讓您的聽眾閱讀，您必須以適當和有效的方式呈現您的信息。

演示文稿非常重要。 大多數人會期望鑽石戒指放在珠寶商的盒子裡，而不是皺巴巴的牛皮紙袋裡，沒有人會為了找到一個而費心去尋找後者。 排版就是呈現和包裝內容，即你試圖傳達給觀眾的信息。

什麼是排版？

排版只是文本在文檔上的排列方式，或者為了本文的目的，在網頁上排列的方式。 它通常被認為是一門藝術，特別是因為排版與創造力和創新密切相關。 排版有許多用途，從強調主題、定義個性、強調想法、展示情感、產生興趣和建立整體設計美感。 它是佈局和內容的交集，是任何網站網頁設計不可或缺的一部分。

值得考慮的排版元素

排版包含許多影響網頁設計並受其影響的元素，包括字體的選擇、調色板、大小、線條的長度、佈局以及與設計的集成。 熟悉所有這些因素以便能夠有效地使用排版非常重要。

1. 字體：是我們想到排版時首先想到的東西。 有些人甚至可以互換使用術語“字體”和“排版”，但字體只是構成排版的一個子集。 字體只是指正在使用的文本樣式的名稱。 示例包括 Helvetica、Times、Papyrus 和 Arial。
2. 字體：大多數人也可以互換使用“字體”和“字體”，但如果我們具體來說，字體是指一種特定的字體樣式，表示大小、高度、寬度和样式。 Arial Narrow，14 號，斜體是一種字體。 Myriad Pro Regular 12 碼也是如此。
3. 跟踪：這是文本塊中字符或字符組之間的空間。 雖然跟踪往往是相對標準的，但可以對其進行調整以影響文本密度。
4. 字距調整：雖然跟踪是一個更籠統的術語，但字距調整專門指單個字母和字符之間的距離，通常在水平面上。
5. 行長：這是指在頁面上從左到右的文本長度。 這可以通過調整邊距、字距和字體大小來改變。 行長越長，閱讀起來就越困難。
6. 前導：前導是測量字母相對於正上方和下方的文本行之間的空間。

這些元素對於影響頁面的閱讀方式很重要。 大多數人只關注字體和字體，而忽略了在跟踪、字距、行長和行距方面的細微調整如何產生戲劇性和有價值的結果。

為什麼

排版強調網站的視覺個性

乍一看，您網站的訪問者應該能夠確定它的全部內容。 這裡有很多心理學在起作用，很多潛台詞幾乎是瞬間發展起來的。

通過從顏色、佈局和排版中獲取線索，他們甚至無需研究書面內容或查看圖片即可感知總體基調、情緒、信息和主題。 在幾秒鐘內，訪問者將決定他們是目標受眾的成員，還是認為網站根本不適合他們。

排版有助於實現這一目標，因為各個視覺元素的相互作用相互協同作用，以引發所需的情緒反應。

排版有助於定義您的品牌

您的品牌不僅僅是一個標誌。 就像耐克的商標 Swoosh 或星巴克的 Siren 一樣，這些實際品牌名稱的排版同樣具有辨識度並有助於提升品牌認知度。

以任何知名品牌為例，只需將其字體更改為其他字體即可。 即使品牌使用在許多其他環境中使用的字體，排版和徽標的組合也有助於人們識別和感知品牌，因此兩者不能分離。

不用說，如果你有一個標誌性的標誌，並輔以恰到好處的排版，那麼這種組合就會在你的客戶心目中脫穎而出，推動你的品牌向前發展。

排版吸引讀者的注意力

正如我們之前提到的，您網站上的內容可能是最高水準的，但如果沒有有效地呈現，您的努力就會白費。 讓你的讀者直接參與其中的一種方法是利用排版來發揮你的優勢。 上面提到的所有元素都有助於您的內容不僅被感知而且被體驗。

詢問任何人是否閱讀過 Comic Sans 上發表的任何內容並認真對待。 很有可能，他們可能認為這條信息是陳詞濫調或微不足道的。 更好的是，向他們展示可怕的“文字牆”，其中每個單詞都使用相同的字體，並且每一行都是合理的。 他們可能很難讀完第一段，即使這個話題是他們真正感興趣的。

字體和大小、佈局和顏色的細微調整可以極大地提高文章的可讀性，有助於強調信息的關鍵點，您的讀者會欣賞您的努力。

排版保持您網站的一致性

排版是將網站的不同元素結合在一起的粘合劑。

您網站的訪問者尋求一致性； 這並不一定意味著您的網站具有通用的、千篇一律的外觀，使其看起來像其他人的一樣。 從頁面頂部到號召性用語按鈕，這些元素必須在內部相互配合良好。 搜索引擎往往偏愛呈現良好的內容，您網站在 Analytics 上的表現將反映一致性。 此外，您的用戶應該能夠找到他們正在尋找的內容，而不必花幾分鐘在您的網站上徘徊，每一步都感到沮喪。

排版可以加強您網站的統一性，也可以暴露網站的不足之處，您的轉化率將表明您的讀者在訪問時的用戶體驗。

如何讓排版為你工作

字體、字體及其變體

了解您可以使用的字體類型非常重要，或者至少熟悉您想要使用的字體。 字體有各種各樣的變化，其中一些差異是微妙的。 但是這些細微差別會對展示產生影響，因此在您發展網站的個性和存在時了解您的選擇。

少數類別中的數千種字體

您可能會花費數小時、數天甚至數週的時間來尋找要使用的字體，但仍不能確定是否找到了您要查找的內容。 值得慶幸的是，字體很容易分類為幾乎沒有重疊的整齊類別。

1. 襯線：襯線是筆劃末端的輕微突起，通常出現在底部，但也出現在字母的頂部或最右邊或最左邊。 例如，這些字體的小寫字母“m”或“n”似乎帶有“feet”。 襯線字體的示例包括 Times、Baskerville 和 Cambria。
2. Sans Serif ：這些字體沒有終端筆劃，或“腳”。 它們具有乾淨、流線型或極簡主義的外觀，但有時在較小的尺寸下更難閱讀。 這些字體的示例包括 Arial、Helvetica 和 Calibri。
3. Script ：這些裝飾性字體因其優雅的外觀而廣受歡迎，經常出現在婚禮請柬、證書和類似文件上。 為了有效地使用它們，請謹慎使用它們，有足夠的空間，並且尺寸要大到足以欣賞它們的藝術性。
4. 顯示：這種字體經常出現在電影海報、標牌和報紙頭條上。 與腳本字體類似，僅將它們用於強調，因為太多可能會讓人不知所措。
5. Hand Lettering ：顧名思義，這些字體具有手繪外觀，模擬兒童的筆跡； 或者在黑板上隨意、倉促地潦草。 這些字體的優點是它們帶有其他類別所缺乏的人文元素。

可讀內容被閱讀

可讀性有很多因素。 除了內容本身，還要考慮排版的所有元素，尤其是空間的使用。 字距調整和跟踪可以對一個人掃描正文文本的能力產生巨大影響。

給你的書面內容足夠的喘息空間，在單個字母、單詞、行和部分之間增加足夠的距離，以便能夠以有意義的方式處理單元。

將行長保持在每行 50 到 75 個字符之間。 這意味著使用大約 10 到 15 個單詞，無論這些行是否對齊。

字體選擇

您為項目選擇的字體，無論是網站品牌、單個產品、產品線還是整個公司，都可以影響和引導受眾的行為，以支持或完全拒絕項目。 請務必考慮您的選擇對他們如何呼籲您的受眾採取行動的影響。

如果您的品牌具有既定的身份，這一點變得越來越重要，並且您的受眾只需通過品牌中使用的字體就可以識別您的品牌。 改變事情可能會對你的受眾產生負面影響，比如對你的品牌失去信心，或者懷疑你的產品質量已經變壞了。

掌握細微之處

排版通過增加外觀的可變性來帶來字符和意義。 找到具有適當個性平衡的字體可能非常困難。 字體的視覺提示和特徵添加了情感、語氣和吸引力的元素，這些元素可以掩蓋實際的文字。

在與平面設計師合作開發您的網站或品牌時，請務必詢問他們為什麼為您的項目選擇某些字體。 優秀的設計師會非常樂於解釋他們的選擇，你也可以對他們的思路有所了解。

結論：找到有效的方法（並堅持下去）

建立適合您網站的排版可能需要花費大量時間和精力，並且您可能會在此過程中犯一些錯誤。 每天都在創建和發布新的字體和字體，而當前有效的佈局和主題最終將變得陳舊和過時。 但是一旦你找到了適合你的方法，堅持下去，然後觀察轉化率的上升。