使用互動內容吸引必要受眾的最佳方式

您使用哪些內容來提高受眾參與度？ 它是否是一篇引人入勝的博客文章，主題是讓您的讀者興奮不已？ 或者也許是一個視覺上吸引人的 Instagram 帖子？ 或者，您更願意看視頻嗎？

毫無疑問，所有這些內容類型仍然運行良好，但它們幾乎沒有什麼新東西。 今天的普通消費者已經看到了一切，有時品牌必須加倍努力才能引起消費者的注意。

但是，如果您的營銷庫中有交互式內容，您就不必特意為此感到壓力。

事實證明，這種類型的內容在潛在客戶產生和參與方面非常有效。 根據 HubSpot 的統計：

• 45% 的 B2B 買家表示互動內容是他們最喜歡的三大內容類型
• 51% 的受訪者還表示互動內容有助於他們應對業務挑戰
• 交互式內容的參與度是靜態內容的兩倍
• 62% 的營銷人員已經在使用互動內容

您可以看到為什麼品牌和消費者如此喜歡這種內容類型。 消費者喜歡與品牌互動，但靜態內容通常無法提供消費者期望從這些互動中獲得的參與度。 另一方面，它為客戶-品牌關係帶來了更多活力，從而提高了參與度和轉化率。

因此，今天，我們將看看如何使用交互式內容為您帶來好處，不僅可以使您的內容營銷策略多樣化，還可以吸引必要的受眾。 我們將使用來自知名品牌的示例，這些品牌在互動內容的幫助下成功鎖定了受眾群體。

一、德勤與互動招聘策略

任何人力資源經理都會告訴你，招聘過程非常昂貴。 這就是為什麼品牌投資不同的策略來立即僱傭頂尖人才，而內容營銷就是其中之一。

專門為招聘活動開發內容有助於公司鎖定最佳的頂級候選人。 此外，內容有助於公司將其雇主品牌與其他品牌區分開來。

交互式內容在這方面已被證明是有效的，幫助知名公司和企業實現招聘策略的多樣化並吸引必要的受眾。 德勤就是這些公司之一。

該公司開發了一個名為“你適合德勤嗎？”的互動視頻。 其中潛在的求職者必須完成一系列任務，並確定他們是否具備德勤在完美候選人中尋找的價值觀：

如果所有任務都成功完成，候選人將與他們想工作的德勤部門的代表進行虛擬面試。

在這次採訪中，他們還進一步了解了這家公司，了解了這家公司的工作流程和企業文化。 所有這些信息都可以幫助潛在候選人了解德勤是否適合他們。

通過這段視頻，德勤成功地吸引了它感興趣的觀眾——具有公司在招聘新員工時所尋找的某些品質的求職者。 此外，這段視頻也很好地體現了公司的價值觀，讓潛在的候選人在被錄用之前了解企業文化。

2. Banqer 通過互動推動教育向前發展

吸引眾多品牌的互動內容的優勢之一是其帶來價值的能力。 由於此功能，交互式內容通常用於教育目的。

例如，你可以看看金融教育平台 Banqer 如何使用互動視頻幫助學習者消除債務。 與德勤的視頻類似，觀眾要完成一系列任務，但這次他們是在練習財務管理技能：

Banquer 的主要目標是使用此視頻來吸引和吸引他們的目標受眾——那些想要學習預算規劃並通常在財務上變得更聰明的人。 此外，通過交互式視頻，學習者可以更快地提高他們的技能，因為他們正在將它們應用到現實生活中。

如果您的目標是教育觀眾，您也可以使用互動視頻。 例如，如果您是一名西班牙語老師，您可以製作一個互動視頻，讓您的學生在必須使用基本西班牙語單詞和短語的情況下，例如去郵局、購買雜貨或支付賬單。 互動性將使他們能夠更好地記住他們所學的知識並更獨立地應用他們的知識。

3.美的功能通過測驗提供個性化

消費者總是希望品牌更加個性化。 據統計，91% 的消費者最有可能購買提供相關推薦的品牌。

交互式內容可以幫助您提供更加個性化的體驗，因為它可以實現您的品牌和消費者之間的直接互動。

此外，您甚至可以將交互式內容作為銷售渠道的一部分，為其帶來更多個性化並培養潛在客戶。 美容功能做得很成功，要求他們的客戶在下訂單前完成一個互動測驗：

通過這種方式，公司試圖優化最終產品，使其符合客戶的個人喜好和目標。 即使訪問者沒有立即訂購產品，這也是他們收集電子郵件地址的好方法。

測驗非常普遍，您可以應用它們來滿足您的需求，但它們最適合提高個性化。 您可以使用測驗的結果來選擇能夠滿足消費者需求的產品，這也極大地有助於提高客戶忠誠度和保留率。

4. Hello Fresh，為家庭烹飪帶來多樣性

當在線餐飲和送餐服務開始流行時，餐具公司Hello Fresh開始面臨激烈的競爭。 他們需要能夠將自己與其他人區分開來的東西，同時也為他們的客戶帶來獨特的價值。 這就是他們想出風味生成器的方式。

這個想法很簡單——你選擇你喜歡的民族食物類型和你想嘗試的風味。 結果，你得到了晚餐的創意：

這是一個很好的例子，說明品牌如何利用互動內容來推廣其產品，而不會太用力。 如果有人對其中一種菜餚感興趣，他們會點擊鏈接閱讀 Hello Fresh 免費提供的食譜。 而且，為了避免去買雜貨，他們寧願立即從 Hello Fresh 訂購產品。

借助這個交互式生成器，Hello Fresh 還針對特定的受眾——那些不想浪費時間購買雜貨但仍想在家做美味飯菜的人。 此外，公司為客戶提供的各種食譜也為家庭烹飪帶來了多樣性，幫助他們的客戶在不花太多錢的情況下吃到健康營養的食物。

5. NHS 通過交互式計算器促進健康體重

另一個針對特定受眾需求的交互式內容示例是 NHS 的體重指數計算器。

健康體重的問題一直困擾著醫生和患者，因為它可能導致許多慢性和致命的疾病，但他們缺乏適當的工具來衡量身體指數。 這就是推動 NHS 提出他們的交互式 BMI 計算器的原因：

現在，為了計算體重，患者和醫生都可以選擇他們的年齡類別、身高、體重、年齡、性別、種族和活動水平。 結果，他們將獲得一張包含 BMI 的圖表以及一些醫生可用於進一步診斷的評論：

這是一個很好的例子，說明如何使用交互式內容來滿足目標受眾的確切需求。 它使用起來很快，您的觀眾可以立即從中獲得價值。 但是，這種類型的交互式內容並不像我們之前分享的那樣通用。 因此，請確保它首先符合您的營銷活動的目標。

6.簡單的商業和交互式信息圖表

另一個可以幫助您吸引必要觀眾的優秀互動內容的例子是信息圖。 這種內容類型通常收集有關某個主題的數據並將其可視化以使其更易於理解和閱讀。

在參與度方面，信息圖表也顯示出非常好的結果。 根據Venngage的統計：

• 包含信息圖表的文章的瀏覽量增加了 72%
• 信息圖表在社交媒體上獲得的份額是其他類型內容的 3 倍
• 人們從上到下閱讀整個信息圖的可能性是普通博客文章的 30 倍

確實，與長篇閱讀文章相比，必須瀏覽信息圖將花費您更少的時間，並且仍然為您提供您正在尋找的所有數據。 一個很好的例子是 Simply Business 關於飢餓的科技巨頭以及他們多年來收購了多少家公司的信息圖：

如果換成一篇文章，那肯定需要 2000 多字來講述每一家科技巨頭公司，它收購了哪些業務，以及他們從這些交易中賺了多少錢。 相反，信息圖以簡潔的方式顯示所有這些信息。 此外，瀏覽所有數據更容易，而無需滾動瀏覽整篇文章。

最重要的是，這是一個很好的例子，說明瞭如何使用信息圖來吸引必要的受眾。 它旨在吸引有興趣收購其他業務但目前正在研究其他人如何成功地做到這一點的股票市場專家和 B2B 公司。

但是，這並不意味著這種內容類型專為 B2B 而存在。 交互式信息圖表可用於任何行業和主題，只要您使用它來可視化和結構化數據。 話雖如此，這將是對您的內容營銷活動的一個很好的補充，幫助您吸引所需的受眾，並提高社交份額。

交給你

創建引人入勝的內容可能比看起來更難。 互聯網受眾對內容的偏好非常挑剔，企業往往發現很難創造出真正吸引眼球的東西。

但是，如果您在營銷策略中包含交互式內容，則不必擔心參與度。 因為它非常罕見，互動內容很容易吸引消費者，並且由於其獨特的價值，他們會更傾向於在你的品牌中停留更長時間。

我們今天在這裡提到的公司的例子也展示了交互式內容的多樣性。 它可以滿足幾乎任何營銷活動的需求，幫助您吸引更多潛在客戶並培養他們。

但是，在開始製作交互式內容之前，請確保它滿足目標受眾的需求。 畢竟，重要的是他們的意見，所以如果您想創建真正引人入勝的互動內容，請考慮到這一點。