設計中增強現實的用例

增強現實多年來一直在營銷人員的腦海中——這是有充分理由的。 增強現實（或 AR）是一種將計算機生成的圖像疊加在現實世界之上的技術。 隨著移動設備在全球範圍內的普及，大多數消費者可以即時訪問支持 AR 的設備。 他們所需要的只是一部連接到互聯網的智能手機、一個高分辨率屏幕和一個相機取景器。 然後，作為營銷人員或開發人員，您可以創建數字動畫以疊加在他們的世界之上。

這種現實扭曲技術一直被評為年度熱門開發和設計趨勢之一。 但是有多少企業和營銷人員真正在使用它呢？

與其他尖端技術一樣，許多人一直不願將 AR 納入其數字營銷策略。

部分原因在於使用和實施 AR 的前期成本。 在為用戶設計新型交互時，還需要考慮學習曲線。 猶豫也可能來自營銷人員和設計師，因為他們不確定如何使用這項技術。

增強現實有一些非常有趣的用例，您應該開始探索您的移動應用程序。 下面的文章將為您提供現在在 AR 領域所做的事情的示例，並希望激發您自己的努力，在不久的將來將這種改變遊戲規則的技術引入您的移動應用程序。

增強現實：你不能忽視的遊戲規則改變者

與需要用戶購買昂貴的耳機才能沉浸在改變的體驗中的虛擬現實不同，增強現實對於開發人員和營銷人員來說是一個更可行的選擇。 您的用戶所需要的只是一個帶有攝像頭的設備，可以讓他們與外部世界互動，而不是完全屏蔽它。

這就是為什麼 AR 對移動應用公司如此重要的關鍵所在。

這是一項使移動應用程序用戶能夠通過您的“過濾器”查看世界的技術。 你並不是要他們完全迷失在另一個現實中。 相反，您想將他們的世界與您自己的世界融合在一起。 這是網站無法完成的事情，因為大多數交互都缺乏這種級別的交互性。

讓我們以電子商務網站為例。 儘管電商銷售額逐年增長，但人們仍然成群結隊地湧向實體店（尤其是在節日期間）。 為什麼？ 嗯，部分原因在於他們可以在考慮購買時獲得產品、測試並與人們實時交談。 在線，這是一場賭博。

可以想像，移動應用程序中的 AR 可以改變這一切。 增強現實允許您的移動應用程序（和品牌）與您的用戶之間進行更有意義的互動。 但這還不是全部。 連接到地理定位功能的增強現實也可以使用戶的生活更加輕鬆和安全。 而且總是有它的娛樂應用。

如果您在為您的應用程序留存率而苦苦掙扎，那麼開發有用的交互式 AR 體驗可能是來年贏得更多忠實用戶的關鍵。

增強現實的鼓舞人心的例子

要確定哪種增強現實對您的網站或應用程序最有意義，請查看已經採用並成功使用該技術的公司示例。

正如穀歌建議的那樣：

“增強現實將成為許多現有網頁的寶貴補充。 例如，它可以幫助人們在教育網站上學習，並允許潛在買家在購物時可視化他們家中的物品。”

但這些並不是 AR 在移動應用程序中的唯一應用，這就是為什麼我認為許多移動應用程序開發人員和營銷人員到目前為止都迴避它。 不過，有一些非常有趣的例子，我想向您介紹它們，希望它能激發您在 2019 年及以後的努力。

社交媒體增強現實

對於我們中的許多人來說，增強現實已經成為我們日常生活的一部分，無論我們是使用它的人，還是我們正在查看其他人使用它創建的內容。 我在說什麼？ 社交媒體，當然。

特別是目前有三個平台正在使用這項技術。

Snapchat 是第一個：

Snapchat 可以包含一個基本的相機集成，以便用戶可以拍攝並將自己的照片和視頻發送給其他人。 但它更進了一步，面部映射軟件允許用戶對自己應用不同的“過濾器”。 然而，與改變照片的漸變或飽和度的傳統濾鏡不同，這些濾鏡通常是動畫的，並隨著用戶的移動而移動。

Instagram 是另一個採用這項技術的社交媒體平台：

Instagram 的 Stories 允許用戶應用“粘”在面部或屏幕上的增強過濾器。 與 Snapchat 一樣，有一些過濾器會在用戶張開嘴巴、揚起眉毛或做出其他面部動作時產生動畫效果。

另一個參與其中的社交媒體渠道——根本不是一個真正的社交媒體平台——是 Facebook 的 Messenger 服務：

鑑於用戶如何湧向 Snapchat 和 Instagram 上的 AR 過濾器，Facebook 希望通過其移動資產參與遊戲是有道理的。

用例

您的移動應用程序不必成為主要的社交網絡才能獲得圖像和視頻過濾器的好處。

如果您的應用程序提供網絡或通信組件——與其他用戶在應用程序內聊天、將照片上傳到個人資料等——您可以輕鬆採用類似的 AR 過濾器，讓用戶體驗更加現代和難忘。

視頻對象 AR

通過使用增強現實，不僅可以映射和更改用戶的面部。 空間也可以被映射。

雖然我將繼續討論空間映射和 AR 的實用應用，但我確實想解決它的另一種使用方式。

看看 3DBrush：

乍一看，它似乎只是另一個讓用戶可以在他們的照片或視頻上繪圖的移動應用程序。 但有趣的是它的 3D 和“粘性”方面。 用戶可以在 3D 空間內繪製各種尺寸、顏色和復雜性的形狀。 然後這些元素會粘在環境中。 無論用戶的相機移動到哪裡，物體都會保持在原位。

LeoApp AR 是另一個以有趣的方式玩空間的應用程序：

正如您在此處看到的，我正在嘗試將這隻大猩猩映射到我的辦公桌上，但任何平面都可以。

我現在有一隻跳舞的大猩猩在我的工作空間里四處移動。 這不是您可以放置​​的唯一一種動畫，也不是唯一的尺寸。 還有其他全息動畫可以調整大小以適合您的實際物理空間。 例如，如果您想與他們並肩放鬆，或者在您進行演示時讓他們陪伴您。

用例

我上面提供的示例並不能完全代表這些移動應用程序可以做什麼。 雖然用戶可以將這些用於社交網絡目的（與其他 AR 過濾器一起），但我認為更好的用途是讓專業視頻活躍起來。

視頻在營銷中扮演著如此重要的角色，並將在未來繼續如此。 這也是我們現在都可以用智能手機輕鬆完成的事情； 不需要特殊設備。

因此，我認為將 3D 消息或對象添加到品牌視頻中可能是這項技術的一個非常酷的用例。 與其為已經在社交媒體上享受 AR 優勢的消費者量身定制您的移動應用程序，不如將其推銷給希望為自己的品牌改變現狀的企業。

遊戲增強現實

由於幾年前圍繞 Pokemon Go 的所有喧囂，遊戲是當今移動應用程序中增強現實的知名示例之一。

該應用程序仍然存在並且運行良好，這可能是因為我們沒有聽到太多關於人們因玩它而受重傷（甚至死亡）的故事。

這是在開發 AR 移動應用程序之前應該仔細考慮的事情。 當您要求用戶在有限空間的安全之外參與增強現實時，無法控制他們之後的行為。 如果用戶在玩遊戲時受傷或只是在公共論壇上大肆破壞（就像所有那些被禁止進入餐廳的 PG 用戶），這可能會對您的品牌造成嚴重損害。

這可能就是為什麼我們現在看到 AR 更多地用於 AR Sports Basketball 等遊戲中。

該應用程序映射一個平面——無論是放在桌子上的較小版本還是放在地板上的較大版本——並允許用戶投籃。 這是分散注意力和娛樂自己的好方法，甚至可以挑戰朋友、家人或同事來玩馬游戲。

用例

當然，正如這兩個示例所示，您可以圍繞 AR 遊戲構建一個完整的移動應用程序。

您還可以考慮通過 AR 遊戲化其他移動應用程序體驗的方法。 我想這可以用於餐廳應用程序之類的東西。 例如，一家比薩餐廳希望吸引更多用戶安裝該應用程序並從他們那裡訂購食物。 隨著像超級碗這樣的大型體育賽事即將到來，應用程序中添加了一個“播放”選項卡，讓用戶可以在場上扔比薩餅。 在等待他們真正的比薩餅到來時，這肯定是一個有趣的分心。

底線：發揮創意。 AR 遊戲不僅僅適用於遊戲應用程序。

家裝增強現實

正如您已經看到的，增強現實使我們能夠映射物理空間並將交互式對象粘貼到其中。 在家居裝修方面，這項技術被用於幫助消費者在舒適的家中（或在工作或通勤途中等）做出購買決定。

宜家就是利用這一機會的品牌之一。

首先，這是我為我的工作空間購買新辦公桌的嘗試。 我選擇了我感興趣的產品，然後把它放到了我的辦公室裡。 具體來說，我將精確尺寸的 3D 桌面投影放在我當前的辦公桌前，這樣我就可以了解兩者的不同之處以及這個新的桌面如何適合。

雖然在線產品規格都很好，但消費者仍然難以購買，因為他們無法真正想像這些產品將如何（物理上）融入他們的生活。 IKEA Place 應用程序旨在改變這一切。

宜家應用程序還通過上述功能改善了購物體驗。

用戶打開他們的相機並將其指向他們在現實世界中找到的任何物體。 也許他們對在他們住過的酒店看到的書架印象深刻，或者他們真的很喜歡他們朋友的一些露檯椅子。 他們所要做的就是拍張照片，讓宜家將它們與符合視覺描述的產品配對。

如您所見，宜家為我提供了許多選擇，不僅是我感興趣的椅子，還有一套完整的桌子。

用例

如果您已經或想要構建一個向 B2C 或 B2B 消費者銷售產品的移動應用程序，並且這些產品需要很好地適應他們的物理環境，請考慮一下這樣的功能對您的移動應用程序銷售有何幫助。 您可以節省安排現場約會或進行冗長電話的時間，讓銷售人員試圖說服他們產品、設備或家具適合。 相反，您讓消費者自己嘗試。

自我提升AR

可以使用改進的不僅僅是消費者的物理空間。 您的移動應用程序用戶也希望自己變得更好。 過去，他們要么必須親自去某個地方嘗試新外觀，要么必須通過在線購買來賭博。 多虧了 AR，情況不再如此。

歐萊雅有一個名為 Style My Hair 的應用程序：

在過去，這些頭髮顏色試用看起來非常糟糕。 你上傳一張你的臉的照片，網站會把看起來很假的頭髮拍在你的頭上。 它可以讓用戶了解顏色或風格如何與他們的膚色、眼睛形狀等搭配，但它並不總是準確無誤的，這會使體驗變得毫無幫助。

正如你在這裡看到的，這個應用程序不僅用一種很酷的新金色色調取代了我通常呈鼠尾草色的頭髮顏色，而且當我轉過頭時它會一直伴隨著我：

絲芙蘭是另一家利用 AR 映射技術的美容公司。

這是一個我對我選擇的化妝調色板不太確定的例子。 但這就是這個應用程序的美妙之處。 與其強迫客戶購買他們認為看起來很棒的昂貴化妝品，或者嘗試自己弄清楚如何使用它，這款 AR 應用程序可以完成所有工作。

用例

有人記得電影The Craft嗎？ 使用這個應用程序我完全有這種感覺。

如果您的應用銷售自我提升或美容產品，或者只是建議用戶下一步應該採取的措施，請考慮 AR 如何改變這種體驗。 您希望您的用戶在做出重大改變時充滿信心——無論是他們在約會之夜的妝容還是他們身上的下一個紋身。 這可能是說服他們採取飛躍的原因。

地理增強現實

最後，我想談談 AR 如何以及即將改變用戶在現實世界中的體驗。

現在，我已經提到了 Pokemon Go 以及它如何利用用戶移動設備的 GPS。 這就是使他們能夠在任何地方追逐那些小動物的原因：餐館、商店、當地公園、度假等。

但是，如果我們跳出框框看看呢？ 與地理相關的 AR 不僅可以幫助用戶發現其物理環境中的事物。 它可以簡單地用作改善在現實世界中行走的體驗的一種方式。

想想你上次去國外旅行是什麼時候。 您可能使用翻譯指南來查找您不知道的短語。 您可能還要求您的語音助手為您翻譯一些內容。 但是想一想，如果您不必做所有這些工作來了解擺在您面前的東西，那該多好。 一個路標。 一份菜單。 雜誌文章。

谷歌翻譯應用正試圖為我們彌合這一鴻溝：

在這個例子中，我掃描了我寫的一個英文短語：“Where is the bath?” 一旦我選擇了我想要翻譯的語言，並指出了我想要關注的文本，谷歌翻譯就會嘗試提供翻譯：

它不是 100% 準確的——這可能是由於我的筆跡草率——但對於需要快速翻譯文本的用戶來說，它肯定可以完成工作。

用例

還有其他移動應用程序開始使用這種與地理相關的 AR。

例如，有一個叫做 Find My Car 的我試了試車。 我認為這項技術還沒有完全準備好，因為它無法準確地“確定”我汽車的位置，但它正朝著正確的方向前進。 在未來，我希望看到更多定向應用程序——尤其是谷歌和蘋果地圖——使用 AR 來提高用戶的定向意識和指導。

包起來

使用 AR 存在挑戰，這是肯定的。 開發 AR 的成本是一。 尋找您的品牌獨有的完美 AR 應用程序並真正改善移動應用程序用戶體驗是另一回事。 還有一個事實是，它要求用戶下載移動應用程序，因此需要做很多工作來激勵他們這樣做。

噱頭是行不通的——尤其是如果您希望用戶下載您的應用並使用它（請記住：留存率不僅僅與下載有關）。 你必須讓增強現實功能成為值得參與的東西。 首先要從您的數據開始。 正如喬丹湯姆森所寫：

“AR 比 VR 更依賴於客戶的活動，VR 是一種更古老的技術，也許是遊戲的代名詞。 設計師應該利用大數據和分析來了解客戶的需求。”

我還建議您花一些時間在上面的應用程序中。 了解這項技術的工作原理，並發現是什麼讓它在個人層面如此吸引人。 將其與您自己的移動應用程序的目標進行比較，看看是否有辦法將 AR 從您拋來的想法變為現實。