邁向無廣告網絡：使在線經濟多樣化
已發表: 2022-03-10金錢會說話，現在網絡上有很多錢。 這本身不一定是一件壞事，但它似乎確實阻礙了網站的設計和融資方式。 這場流行病——以及隨之而來的已經扭曲的在線廣告生態系統的崩潰——使得網絡需要多樣化其賺錢方式以及最終服務對像變得更加清晰。
網絡現狀
互聯網現在不是最好的狀態。 早在 2017 年，萬維網的創始人 Tim Berners-Lee 爵士說：
“系統出現故障。 廣告收入與點擊誘餌的合作方式並沒有實現幫助人類促進真理和民主的目標。”
我認為可以肯定地說，從那以後情況在很大程度上變得更糟了。 無處不在的廣告、跟踪狂奔、點擊誘餌、錯誤信息、被圍困的網絡中立……參與是王道——比細微差別、道德或真相更重要——因為這就是金錢所在。 普通用戶每天會看到數千個廣告。 萬維網現在並不完全是人類的光芒，在這個時代，很多事情都在加劇我們對不可避免的厄運的普遍感覺。
在這種狗跟踪狗的在線文化中，普通網站已被恐嚇成溫順、平淡無奇的外殼。 我們可以在裡面再放一個廣告嗎？ 再來幾個彈窗呢？ 也許一些附屬鏈接。 我們都經歷過現代網絡的陰險，我們都看到彈出窗口說“我們關心您的隱私”，然後要求我們簽署我們的隱私。 一個人厭倦了被騙得如此頻繁，如此隨意。
不過，我不是來抱怨的。 至少，我不只是來抱怨的。 黑暗中閃爍著光芒。 還有其他支付網站費用的方式。 這也很好，因為立法最終會趕上狂野的萬維網，然後廣告的價值就會更低。
這就是這篇文章的主題：替代品，以及它們值得擁抱的原因。 總會有廣告，而且在某種程度上這很好，但不應該只有廣告。
延伸閱讀
- “ “免費”網站的高隱私成本，”馬特·蔡斯
- 10 個州指控谷歌在在線廣告中濫用壟斷地位, David McCabe 和 Daisuke Wakabayashi
探索替代方案
不是每個網站都需要賺錢。 讓我們把它排除在外。 賺錢不是衡量一件事的標準。 並非每個網站都需要關心成本。 愛好、博客、論壇、數字藝術……很多事情都值得為自己做。
本文針對提供某種服務的網站或 Web 應用程序，其運營成本和長期財務因素超出了域名幾美元的範圍。 本文是關於擴大在線經濟的視野，超越廣告、廣告和更多廣告。
訂閱
這可能是最明顯的廣告替代方案，而且比您想像的要實施起來更棘手。 它的原理很簡單：一個網站做了一些有價值的事情，並要求用戶為此付費。
訂閱的一個主要優點是它們的簡單性。 想要X？ 為 X 付費。越來越多的人意識到網上很少有東西是真正免費的。 當在線服務“免費”時，它的用戶往往就是產品。 價格合理的有價值的服務是一種受歡迎的解毒劑。
一個高調的例子是中等。 每月註冊幾美元，會員就可以訪問文章。 這是編輯界越來越流行的方法。 一些出版物，例如《衛報》 ，讓所有人都能訪問其內容，而《紐約時報》之類的則使用付費專區。 在任何一種情況下，音調都是一樣的：通過訂閱幫助我們做的事情成為可能。
Smashing本身在這方面做得很好，幾年前在大型網站重新設計期間已經擺脫了廣告。 是的，廣告仍然發揮著重要作用，但它們不是唯一的部分。 在線可持續性不是將所有雞蛋從一個籃子轉移到另一個籃子——它是關於多樣性，是關於擺脫廣告的狹隘視野。
有一些訂閱和捐贈遠離編輯環境的例子。 Lynda 為其課程收費。 幸運的是，維基百科沒有廣告，通過向其母組織維基媒體基金會的間歇性捐贈活動來維持。
訂閱方法並不適合所有人。 畢竟，上面的例子都是家喻戶曉的名字。 這很奇怪。 信任是一個很大的因素，如果你是新人，有多少人可能會給你他們的 moola？
當然，還有 Catch-22 的付費牆情況，使大多數 Internet 都無法訪問網站。 這不利於擴大受眾群體，並且與網絡開放和透明的創始精神背道而馳。 這對很多人來說都不是很好——包括我自己。
我認為這裡的可取之處在於，“訂閱模式”比五年前更加廣泛。 根據網站的功能，您可以擁有從付費專區到“給我買杯咖啡”按鈕的所有內容。
如果您提供服務——無論是高質量的編輯內容、有用的工具、對數據的開放訪問，還是其他任何服務——不要羞於尋求支持。 並且不要羞於將這些請求納入網站的設計。 各種工具和平台可以相對容易地集成到現有站點中。 Patreon、Ko-fi 等等。
這不是讓人們感到內疚。 不是每個人都有能力支持他們訪問的網站，也不是每個人都會認為你值得支持。 為自己做一個積極的案例是你的責任。 Open Collective 和 Chuffed 等眾籌平台是這方面特別好的參考點，建模行為如下：
- 不讓訪客感到內疚；
- 講述人們想要參與和支持的故事；
- 資金去向的透明度。
還有整合的問題。 按鈕、彈出窗口、謹慎放置的 CTA。 這一切加起來，在以前的工作中開始並推動了讀者贊助計劃。
進一步閱讀和資源
- 通過給我買杯咖啡獲利，它有效嗎？ ,邁克爾·布羅克班克
- Open Collective ，一個透明融資的平台
小額支付
這還為時過早，但需要注意一些事情。 網絡貨幣化是一個概念，互聯網用戶有一種他們定期充值的資金——比如說每月 5 美元。 當時間花在一個站點上時，一小部分資金會轉移到該站點。
Brave 網絡瀏覽器就是一個主要的例子。 另一個是 Web Monetization，它被提議作為 W3C 標準。 或者 Scroll，一種包羅萬象的無廣告網絡包。
我認為這種方法似乎觸動了神經，因為它在狂野西部互聯網和企業互聯網之間取得了平衡。 越多的人相信它，它的效果就越好。 30 億人使用網絡。 如果 10% 的人每月簽約 3 美元，那仍然是一筆很酷的 100 億美元。
暫時結果更接近便士。 但是，嘿，沒有什麼值得擁有的。 支持這種方法的是一條雙向街道。 根據系統的不同，實現可以像在網站的<head>中添加一行代碼一樣簡單。 這也是一個走路的例子。
僅這種方法就能拯救互聯網嗎？ 可能不是，但同樣，遠離廣告是為了多樣化，而不是找到靈丹妙藥。
免費的非企業平台
現在顯然，免費平台並不是大型應用程序和 Web 體驗的解決方案。 然而，它們通常是在不被現代社交媒體的參與黑洞吸引的情況下擁有在線形象的完美方式。
像 Neocities 這樣的地方——在某種程度上是對 GeoCities 的致敬——仍然充滿活力。 我知道，我正在努力。 獨立、有趣的非企業平台讓人感覺像是來自另一個時代，但它們仍然是在網上樹立旗幟的絕佳方式。
市場營銷似乎已經讓人們認為唯一值得擁有的網站就是你花錢買的網站。 不是這樣。 DIY 怪異的網絡活得很好。
借助 Netlify 和 GitHub 頁面之類的內容，完全有可能無需支付任何費用，而無需支付任何域名以外的費用，甚至是可選的。
當然，這種方法是有局限性的，但這並不會降低它的可行性。 當一個網站帶來足夠的流量以保證一個專門的託管計劃時，它可能很適合尋求支持。
延伸閱讀
- Autonomy Online：IndieWeb 的案例， Ana Rodrigues
控制您的數據
所有這些關於多元化和可持續性的討論都與目前正在進行的關於隱私的更廣泛討論聯繫在一起。 一半的戰鬥是消息傳遞。 儘管意識在增長，但很多人仍然不知道“免費”在線體驗的成本。 這不是意外。 花點時間解釋一下，如果有人訂閱了網站的服務，他們不僅僅是在接受服務。 他們得到優先權、尊重和隱私。
提倡不以廣告為中心的網絡意味著誠實地看看我們的主人是誰。 當您製作網站時，該網站是為誰服務的？ 是給廣告商的嗎？ 附屬公司？ 客戶？ 還是為訪問該網站的人準備的？ 擁有強大的、合乎道德的收入策略使網站首先對使用它們的人表示感謝，這將是多麼可愛。
開發人員的角色
在項目越來越分散的工作中，很容易擺脫任何給定項目的道德缺陷。 愛德華·斯諾登表示，他在 2013 年洩露的 NSA 間諜程序也是如此。就在今年，他發現社交網絡和應用程序也存在類似的風險。
將可持續性融入您的設計。 交流您所做的事情以及您如何生存以及人們可以做些什麼來提供幫助。 進步不會自行發生。 它從來沒有，也永遠不會。 我們必須成為我們想看到的改變。