看看谷歌分析 4

已發表: 2022-09-07

多年來，谷歌分析一直是網頁設計師、營銷人員和 SEO 專家工具箱中的主要工具。儘管學習曲線陡峭，但它可以深入了解誰在訪問您的網站以及他們採取的行動。

然而，谷歌分析提供的大量數據不一定跟上不斷發展的網絡。隱私法規和擁有更精簡產品的競爭對手迫使這個古老的工具重新考慮其做法。

這就是為什麼下一個版本可能會讓一些長期用戶感到驚訝。 Google Analytics 4 (GA4) 採用了截然不同的方法，重點關注用戶事件而不是會話。這消除了一些隱私問題——更不用說我們這些閱讀報告的人感興趣的用戶特定數據了。

這也需要我們採取行動。 Google Analytics 4 與之前的 Universal Analytics (UA) 功能不兼容。這意味著您必須將您的網站設置為 GA4 媒體資源，然後實施跟踪。 UA 將於 2023 年 7 月 1 日停用，之後的數據將僅在短時間內可用。

確實，情況會有所不同。但不用擔心！在專家的幫助下，我們整理了一份關於切換到 Google Analytics（分析）4 需要了解的事項清單。

緩慢過渡到 Google Analytics 4

如果您為客戶管理 Google Analytics，則需要在某個時候將他們轉換為 GA4。但你不必馬上全力以赴。

可以將 GA4 與舊版 UA 跟踪一起運行。這使您可以比較和對比可用的報告。它還可以確保您在 UA 正式退役時立即投入使用。

第一步是創建現有資產的 GA4 版本。谷歌有一個方便的指南，概述了這些步驟。建立 GA4 媒體資源後，您需要在您的網站上實施其跟踪代碼。

與以前的版本一樣，可能需要長達 48 小時才能看到數據填充到 GA4 儀表板中。版本之間的視覺差異很明顯，如果不是很明顯的話。

Google Analytics（UA 版）儀表板

谷歌分析 4 儀表板

“不斷變化的範圍和模式。它將與其他以產品為中心的分析營銷相一致，例如 Mixpanel、Segment 等。” 這就是分析經理和軟件工程師 Victor Ramirez 如何描述 Google Analytics 4 的新焦點。

雖然 UA 傳統上為我們提供了“用戶 > 會話 > 命中”的數據視圖，但 GA4 將只是“用戶和事件”，Ramirez 說。這減少了報告中可用的信息，但這不一定是壞事。

從長遠來看，Ramirez 認為 GA4 最終會對利益相關者更有用。這部分是因為舊的 UA 報告是與其他工具的蘋果到橘子的比較。他說：“由於 GA UA 與其他分析工具如此不同，因此很難測試數據是否準確。”

隱私也是變革的驅動力——GA4 提供了更多控制來幫助遵守現有的合規性法規，例如 GDPR。 Ramirez 指出，“GA4 有一個通過同意模式啟用的‘隱私優先’版本。”

關於同意模式是否會通過 GDPR 的要求存在一些爭論。但拉米雷斯說，這可能是使用正確設置配置工具的問題。

Google Analytics 4 提供了一個事件驅動的視圖。

那麼，您的 UA 財產積累的那些年分析數據會發生什麼？簡而言之：它會在 UA 被 Google 淘汰後的某個時候被刪除。沒有關於正式刪除日期的消息。

而且你不能把它帶到GA4。拉米雷斯告訴我們，“沒有簡單的方法可以帶來歷史數據，2023 年就會被刪除。”

如果 UA 歷史數據對您仍然很重要，則可以將其導出。如果您想結合 UA 和 GA4 數據，Ramirez 建議可以通過 Google 的 BigQuery 工具來完成。

“最好的計劃是將 UA 數據導出到 BigQuery，並將 GA4 連接到 BigQuery。然後，您可以在 Data Studio 中查看兩者。 Supermetrics 等無代碼解決方案可以處理合併 UA 和 GA4 數據以供 BigQuery 讀取。”

另外值得注意的是，不要指望 Google Analytics 4 會長期保留您的數據。它最多只會保留用戶級數據 14 個月。谷歌解釋說，這不會影響他們的標準匯總報告。

Google Analytics 4 將某些數據最多保留 14 個月。

環顧網頁設計社區，有人擔心 GA4 帶來的變化。但無論您對這種轉變有何感受，這都是該平台無可爭議的未來。因此，我們將不得不進行調整。

現在是谷歌採取以隱私為重點的方法的時候了。雖然很高興看到與特定用戶相關的詳細數據，但這在當今的氣候下根本不可持續。

對於我們這些與客戶合作的人，Ramirez 建議暫時同時運行 UA 和 GA4。如果客戶需要將他們的數據全部放在一個地方，那麼將兩個版本與 BigQuery 之類的工具捆綁在一起是可行的方法。

展望未來，值得研究 GA4 以及它的報告和配置與以前的版本有何不同。這將有助於使您和您的客戶的過渡更加順利。

如果您想深入了解 GA4，您需要查看以下資源：