為社交媒體營銷創建視覺內容的指南

您的內容中需要視覺元素。 它會引起人們對您的內容的關注。 它使人們在您的頁面上停留的時間更長。 它增加了參與和轉換的可能性。 這些陳述中的每一個都是真實的。 在這一點上，它們都沒有新聞價值。 除了一些絕對的初學者之外，人們都知道數字營銷內容需要視覺效果。

是時候繼續前進了。 現在的挑戰是創建與其他人的視覺內容相比脫穎而出的視覺內容。

這需要一點努力。 幸運的是，它可以做到。 更好的是，您無需成為平面設計師甚至藝術人員即可實現這一目標。

規劃和評估

首先要做的是檢查您當前的社交媒體營銷。 您正在使用哪些平台。 您在哪裡獲得最多的參與度？ 你的數字哪裡不太好？ 哪些視覺內容在這些平台上獲得了關注？ 你的競爭對手呢？ 了解最能吸引他們參與的視覺內容很重要。

通過仔細查看您當前的內容營銷工作，您可以開始計劃如何在您沒有去過的地方整合視覺內容，並在您擁有的地方改進您的產品。 這也是探索您以前未使用過的視覺內容類型的好時機。 這裡有一些要考慮的事情：

• 過去獲得最多參與度的視覺內容
• 您可能尚未使用的視覺社交媒體平台
• 可以輕鬆製作並獲得最佳效果的視覺內容類型
• 哪種類型的視覺內容最有可能吸引您的每個細分受眾群

最終，您要確定要創建什麼樣的視覺內容、在哪里共享、如何有效地製作該內容。

第 1 部分：創建什麼樣的視覺內容

您可以在數字營銷工作中使用多種類型的視覺內容。 這裡有一些可供考慮的選項。

視頻內容為王

有多種視覺內容可以使您的社交媒體營銷內容變得更好。 您應該使用任何對您的品牌有效的方法，並增加您的廣告系列成功的可能性。 也就是說，如果您不使用視頻，那麼您就走錯了路。

只需考慮這些統計數據。

• 每天在 Facebook 上觀看 80 億個視頻
• 60% 的營銷人員在數字營銷中使用視頻
• 使用視頻時，網絡轉化率高出 34%
• 70% 的千禧一代購物者喜歡觀看視頻作為他們在線購物體驗的一部分
• 82% 的人更喜歡直播視頻而不是社交媒體帖子
• 發佈到 Facebook 的視頻的自然覆蓋率比照片高 135%

除此之外，直播視頻顯然已經從某種尖端產品轉變為主流。 事實上，僅在 2017 年第二季度，它就增長了 53%。

視頻不是唯一的視覺內容，但它確實需要您的大量關注。 當然，僅僅提供視頻內容是不夠的。 此時飽和的風險太大。 相反，您必須製作真正脫穎而出的視頻。

了解你的目標：

視頻令人興奮，它具有巨大的參與和轉化潛力。 您可以在幾乎任何平台上共享視頻。 有多種方法可以在轉換漏斗的每個點使用視頻。 長格式和短格式都有用途。 確實沒有一個客戶群不被這種媒體所吸引。

危險在於沒有足夠的注意力，因此沒有具體的目標。 在製作視頻之前，請確定您的觀眾是誰。 了解您的號召性用語和信息。 這裡有一些提示。

• 介紹您的公司和您所做工作的視頻非常適合早期漏斗客戶。
• 深入研究特定產品和服務優勢的視頻非常適合中端渠道。
• 產品演示視頻和推薦適用於認真考慮購買的客戶。
• 幕後內容建立信任。 展示品牌個人方面的採訪和內容也是如此。

生產價值很重要：

您不需要攝像師和最好的設備來製作您的觀眾會欣賞的視頻。 儘管如此，重要的是要注意生產價值。 投資視頻和音頻編輯軟件。 寫出劇本並排練。

講一個故事：

每個視頻都應該有一個信息。 它應該有一個介紹，中間和一個堅實的結論。 您可以通過將每個視頻視為一個故事來實現這一點。 這可能是關於客戶體驗、產品開發、員工對技術的熱情或任何事情的故事。 如果沒有講故事的格式，視頻可能看起來毫無意義且漫無邊際。

使用實時視頻創建實時互動：

直播是一種很好的方式，可以讓人們參加活動，現場和親自展示產品，甚至在幕後展示一個高峰。 直播是自發的和令人興奮的。 還需要練習以確保事情順利進行並保持現場觀眾的參與度。 在真正上線之前考慮一些試運行。

圖片仍然很重要

當涉及到視覺內容的類型時，營銷人員有很多選擇，以至於像圖片這樣簡單的東西可能看起來已經過時了。 沒有什麼比事實更離譜了。 照片和圖像仍然是吸引人們注意您的內容的好方法。 圖片讓人們留在您的頁面上並閱讀您的內容。

圖片可以幫助人們了解您的團隊。 他們可以增加對您的產品及其工作方式的了解。 他們增加了信任。 最後，它們增加了您網站和社交媒體頁面的整體吸引力。 當 Instagram 和 Snapchat 等平台幾乎完全是視覺平台時尤其如此。 這裡有一些提示：

• 盡可能分享高質量和原始圖片。
• 優化移動圖像。
• 避免人們隨處可見的剪貼畫和免費庫存圖片。
• 如果您確實使用庫存圖片，請投資訂閱備受推崇的服務。

使用 GIF 來強調和幽默

GIF 是一個循環圖像文件。 它通常描繪單個動作，例如情緒反應。 當視頻可能有點多時，它們可用於幫助進一步解釋概念。 它們對帶寬很友好。 它們甚至可以用作感人或幽默的元素。 GIF 可以嵌入社交媒體帖子、博客和任意數量的地方。 如果您有視頻並想提取其中的一部分來顯示，那麼將其轉換為 GIF 是實現此目的的好方法。

用信息圖表吸引視覺學習者

數據和案例研究對建立思想領導力大有幫助。 您的一些受眾成員可能會真正欣賞長篇文本內容，例如深入挖掘您的產品和服務解決的問題的白皮書，或證明您取得成果的案例研究和推薦。 挑戰在於這麼多人是視覺學習者。 您如何以令人難忘且易於理解的方式向他們傳達複雜的信息？

這就是信息圖表發揮作用的地方。 這些是信息的視覺表示。 他們可以解釋過程。 例如，您可能已經看到描述當您喝能量飲料時會發生什麼的信息圖表。 它們可用於表示歷史或一系列事件，例如時間線。 信息圖表可以是靜態的，也可以是交互式的。 交互式信息圖是用戶可以單擊或以其他方式激活觸發點以訪問更多內容的信息圖。 例如，單擊時間軸中的特定事件可能會啟動有關該事件的視頻。

信息圖表是重新利用舊內容的好方法。 查看舊的博客文章、播客和論文。 然後，看看他們是否會製作可行的信息圖表。

最後，不要擔心成本或專業知識。 有很多免費的信息圖表工具。 只需稍加練習，您就應該能夠很容易地製作信息圖表。

通過幻燈片演示保持更長的內容參與度

有時你只是有很多信息要涵蓋。 有時視頻對此非常有用。 另一種選擇是幻燈片演示。 如果您希望人們能夠回顧您演示文稿的某些部分以供審閱​​，則尤其如此。 還有一個好處。 這是真正可回收的內容。 為會議、銷售演示和網絡研討會創建幻燈片演示。 然後為您的社交媒體受眾分享相同的內容。

貨比三家，尋找出色的演示軟件。 感謝花哨的過渡，您可以做更多事情。 現代演示軟件允許您創建和添加動畫以及視頻。 您還可以與觀眾互動，實時創建幻燈片和演示概念。

通過社交媒體測驗吸引您的受眾並獲得洞察力

一些社交媒體測驗只是為了好玩而創建的。 這沒什麼不好。 與您的觀眾分享有趣、感人或發人深省的內容絕對有其作用。 這樣做的品牌通常會獲得忠實的追隨者，他們對他們接下來可能會做什麼或說什麼感興趣。

社交媒體測驗也是提出可以完成兩件事的主要問題的好方法。 首先，他們可以將參加測驗的人引導到他們可能感興趣的產品和服務上。 這些測驗還可以讓您更多地了解您的受眾及其興趣和需求。

第 2 部分：在哪里共享視覺內容

一旦您以任何形式創建了視覺內容，您就必須弄清楚在哪里共享它。 這取決於您的目標受眾和您的目標。 如果您的目標受眾為 25 歲或以下，請考慮使用 Instagram 或 Tumblr。 顯然 Vimeo 和 YouTube 非常適合視頻內容。 但是，將視頻嵌入博客文章或直接嵌入您的網站也可以。

如果有新平台，也可以考慮探索這些平台。 如果您有電子郵件訂閱列表，則視覺內容可以讓您的電子郵件和新聞通訊保持吸引力。 最後，不要忘記宣傳您的視頻內容。 觀看次數越多，參與度越高。

第 3 部分：有效地製作視覺內容

創建視覺內容可能很耗時。 幸運的是，這在很大程度上受到了學習曲線的影響。 在許多情況下，創建視覺內容涉及使用您可能不熟悉的工具和設備。 一旦掌握了這些，事情就會變得容易得多。 這裡有一些其他的提示可以嘗試。

• 充分利用您的時間和設備。 例如，如果您要拍攝視頻，請花時間為不同的細分市場和平台拍攝您需要的視頻。
• 在廣告系列的最初階段開始規劃視覺內容。
• 使用眾包讓觀眾成員創建和共享視覺內容。

結論

最好的視覺內容不是偶然出現的。 它經過精心策劃、巧妙製作，並針對正確的受眾成員和平台。 使用本指南確定活動的最佳視覺內容，以及創建和共享它的方式和時間。