搜索引擎優化世界的精彩指南

搜索引擎優化對於大多數網站來說都是必不可少的。 該行業每年價值超過 700 億美元，而且只會不斷增長。 它擁有專家、副專家、思想領袖、專門的出版物、極其複雜的工具和持續的不確定性。 正如鮑勃迪倫所說，這只是我們都在追逐的影子。

更有理由保持敏銳，不是嗎？ 對主要搜索引擎算法的每一次調整都會在整個網絡上發送衝擊波。 對於那些不關注 SEO 空間的人來說，很容易忘記最新的趨勢、權威和資源。

這就是這個頁面的用途。 它將分解 SEO 的熱門話題、常見問題以及與該世界保持同步的最佳資源。 因此，這與其說是 SEO 指南，不如說是SEO 世界指南。 將其視為懸崖筆記，是那些希望充實知識並了解最新趨勢的人的入門讀物。

對於那些真正急於回到最佳狀態的人，請跳到備忘單，匯總本文中包含的所有資源。 至於你們其他人，我們繼續。 它非常依賴谷歌，因為谷歌目前擁有 85% 以上的市場份額，但請放心，這些積分也適用於百度和 DuckDuckGo 之類的公司。

請記住，這是一個實時文檔。 如果我們遺漏了什麼，請告訴我們。 在一個像 SEO 一樣瞬息萬變的世界裡，沒有任何資源可以坐以待斃。

為什麼 SEO 很重要

我們不會在這一點上徘徊，但提醒自己什麼是 SEO、為什麼它很重要以及它多年來如何發展是很有用的。 牢記基本原則可以讓您看到樹林而不是樹木。

因此，簡而言之，搜索引擎優化是網站出現在 Google、Bing、百度和 DuckDuckGo 等搜索引擎中的手段。 它仍然是找到網站的最佳方式之一。 超過 90% 的網絡流量來自搜索引擎，僅谷歌一年就處理數万億次搜索。 如果您希望您的網站被看到，您希望出現在相關的搜索結果中。

儘管 SEO 並非沒有爭議，但原則上它是偉大的均衡器。 頭寸不能買； 它們基於相關性和質量。 盡可能提供最佳結果符合搜索引擎的利益，因此 SEO 是網站成為可能獲得最佳結果的過程。

總之，SEO的魅力在於流量。 它讓人們順道過來，希望能留下來。 更多的流量意味著更多的讀者、更多的觀眾、更多的客戶、更多的關注。

無論你的動機是什麼，遊戲基本上都是一樣的。 從內容到網站設計，實施讓網站變得更好。 設計更清晰，內容更集中，始終以訪客的需求為中心。 從某種意義上說，它為您提供了網絡的 3D 視覺，從人類和計算機的角度看待網絡體驗。

儘管有相反的快速修復指南，但最好不要改造 SEO。 正如 Suzanne Scacca 所寫，SEO 屬於網頁設計過程的核心。 它不能——也不應該——推給作家或 SEO 主管。 這是一個全網關注的問題，需要全網關注。

熱點話題

如果您對 SEO 的基礎知識（元標記、替代文本、鏈接構建等）不滿意，那麼此頁面不適合您。 這篇文章假設有一定的基礎知識。 不過，不要驚慌，我們不會讓你上吊的。 以下是一些從頭開始的絕佳資源：

• Moz 的 SEO 初學者指南
• 搜索引擎雜誌為初學者提供的 SEO
• 尼爾帕特爾的 SEO 變得簡單
• 谷歌的 SEO 入門指南

至於你們其他人，接下來是一些 SEO 領域技術性稍強的熱門話題，其中包含傳統智慧和資源，以跟上他們的發展步伐。

很棒的內容

我不得不把這個放在第一位。 SEO 中涉及的大量數據很容易忽略一個重要事實：您正在為人們而不是搜索引擎製作網站。 儘管聽起來很老套，但從長遠來看，在自然搜索中表現出色的最佳方式是盡可能做到最好。

搜索引擎重視好的內容高於一切。 無論 SEO 的複雜性如何變化，這仍然是正確的。 這是 SEO 的堅實基礎。 優化出色的網站很容易； 優化一個壞的很困難，並且經常導致黑帽行為。 （更多內容見下文。）是的，由於各種原因，有一些優化不佳的網站在搜索中表現良好，但抱怨會讓你一事無成。

“好內容”具體是什麼意思？ 它並不像你想像的那麼隨意。 搜索引擎通常將他們的卡片放在胸前，但在內容質量方面，它們就像你希望的那樣透明。

對於那些脫離 SEO 循環的人來說，沒有什麼比閱讀 Google 最新的搜索質量評估指南更好的方法了。 當搜索引擎寫了一本書的關於該主題的文檔時，為什麼還要猜測他們想要什麼？ 最新版本涵蓋的主題包括：

• 專業知識，權威性和可信賴性（EAT），
• 你的錢或你的生活（YMYL）頁面，
• 網站和創作者的聲譽，
• 移動用戶需求，
• 自動生成的內容，
• 欺騙性的頁面設計，
• 低質量的頁面是什麼樣的。

無論您是設計師還是文案，這都是有價值的信息。

說出您對 Google 更邪惡的做法的看法，但在有機搜索方面，他們希望網站成為好東西。 寫出精彩的文章； 建立快速、實用的網站； 使用漂亮的視覺效果； 合乎道德的設計； 對你是誰和你做什麼保持透明； 永遠不要讓 SEO 成為搖狗的尾巴。 質量最終會勝出。

可訪問性

令人高興的是，Web 開發領域似乎正在熱身談論可訪問性。 搜索引擎優化和可訪問性之間有很多自然的重疊，但遺憾的是，目前幾乎沒有證據表明超級可訪問的網站在搜索中得到了提升。 Google 龐大的搜索質量指南文檔中幾乎沒有包含可訪問性。

但是，可訪問性最佳實踐和 SEO 最佳實踐之間存在大量重疊。 這些包括：

• 圖片替代文字，
• 描述性標題和標題標籤，
• 視頻轉錄，
• 內容部分，
• 清晰、合乎邏輯的站點地圖，
• 顏色對比，

幾乎所有值得做的事情最終都會成為 SEO 最佳實踐，所以我傾向於在這兩個方面都支持可訪問性。 Web 內容可訪問性指南是一個很好的起點，尤其是可訪問性的四項原則。

WebAIM 發布關於網絡可訪問性的年度報告，全球可訪問性意識日是舉辦活動和活動的絕佳中心。 此外，為了獲得一個 Smashing 插件，Steven Lambert 關於設計可訪問性和包容性的文章出色地打破了這個主題。

JavaScript 的奇特案例

JavaScript 已經成長為網頁設計的第三大支柱——加入 HTML 和 CSS。 該語言允許在靜態站點上不可能實現的各種花哨的交互功能。 這種複雜性在搜索引擎優化方面帶來了一些混亂。

使用 JavaScript 的網站能否在搜索中表現出色？ 是的，他們可以而且可以。 當問題出現時，幾乎總是在索引過程中，當搜索引擎為他們的數據庫抓取和呈現網頁時。

Google 的抓取預算有限。 如果您的頁面需要很長時間才能加載，那麼搜索引擎很有可能會跳過它。 阻止渲染的 JavaScript 也不受歡迎，尤其是對於首屏內容。 如果可能，請在頁面加載後執行腳本。

簡而言之，讓搜索引擎以人們查看頁面的方式查看頁面。 Google Search Console 有一個 URL 檢查工具，可以顯示它檢索到的內容、呈現的內容以及任何明顯的問題。

開發人員不應該因為害怕激怒 SEO 之神而迴避 JavaScript。 是的，臃腫、緩慢、無緣無故的 JavaScript 會損害您網站的搜索性能，但正確應用該語言也可以改善它。 事實上，像 JSON 這樣的格式是更複雜的 SEO 標記的主要內容，比如 Schema。

以下是一些了解 JavaScript 和 SEO 雜草的資源：

• 了解 Google 的 JavaScript SEO 基礎知識
• 通過 Google 修復與搜索相關的 JavaScript 問題
• 技術 SEO — Tom Bennett 的基本原則
• 對於那裡的視覺學習者，谷歌網站管理員有一個專門針對 JavaScript SEO 的系列。

還要記住，您的 SEO 基礎越穩固，JavaScript 執行的壓力就越小。 將其視為增強瀏覽體驗而不是帶水的東西。

結構化數據

自 SEO 早期以來，元數據已經走過了漫長的道路。 元標題和描述仍然很重要，但還有另一個層面變得越來越難以忽視——結構化數據。

結構化數據，更具體地說是 Schema，已被所有主要搜索引擎採用。 作為語義網推動在線數據機器可讀的一部分，它允許您以以前根本不可能的特異性標記內容。 結構化數據是搜索引擎如何顯示豐富的結果，如食譜、評論摘錄、活動詳情等。

Schema 詞彙表可與 Microdata、RDFa 和 JSON-LD 格式一起使用，並且有大量免費工具可幫助您學習該語言以及如何實現它。 這些包括：

• Google 的結構化數據標記助手
• 谷歌的結構化數據測試工具。

搜索引擎非常聰明，但並不那麼聰明。 結構化數據消除了爬取過程中的大部分猜測，從而更容易理解和索引相關搜索的內容。

為了更深入地介紹該主題，我謙虛地向您介紹我關於將結構化數據烘焙到設計過程中的文章。

網站速度

搜索引擎喜歡快速網站。 它們更容易抓取，用戶也更容易瀏覽。 無論您的網站多麼精彩，如果加載需要很長時間，人們就不會留下來找出答案。 搜索引擎同樣不耐煩。

像大多數 SEO 一樣，網站速度最佳實踐涵蓋了從常識到高技術修補的範圍。 在常識方面，當 200KB 的圖片看起來完全一樣時，不要上傳 12MB 的圖片。 如果您絕對必須擁有大量高分辨率圖像，請改為鏈接到它們。 圖片是網絡上最流行的資源類型，所以不要吝嗇壓縮。 無論如何，大多數人都會在手機上瀏覽。

除此之外，您會進入更多技術領域，儘管目標保持不變：快速平穩地加載。 簡化您的代碼，刪除多餘的 HTML、CSS 和 JavaScript。 最重要的是，一如既往地測試你所做的事情。 站點速度不是理論上的問題； 這是一個實用的。

通常，谷歌為此目的有一個專用工具：

• PageSpeed 見解

它將準確地告訴您 URL 的內容有什麼問題以及您可以做些什麼來改進它。 站點速度並不是什麼大問題； 通常情況下，這只是修剪脂肪的情況。

移動優先

大多數網絡瀏覽現在都發生在移動設備上，而不是台式機上。 正是出於這個原因，谷歌將在 2020 年 9 月對所有網站進行移動優先索引。這意味著頁面的移動呈現將被索引，而不是桌面。 那就是你需要帶上你的A-game的地方。

人們被桌面優先設計所提供的廣闊畫布所吸引是可以理解的，但這並不是我們的技能最有用的地方。 如果您的網站是台式機上的藝術品，但在移動設備上卻一團糟，那麼您的 SEO 就會受到影響——更不用說用戶體驗了。

更多關於移動可用性的文章

• 移動網頁設計如何影響本地搜索（以及如何處理） 作者：Suzanne Scacca
• Tim Jenen 使用谷歌網站管理員工具評估移動可用性

戴上手機帽思考。 廣告是否壟斷了首屏空間？ 谷歌將其搜索質量指南的 20 頁專門用於了解移動用戶的需求，涵蓋從搜索引擎結果頁面 (SERP) 到特定位置搜索查詢的所有內容。 同樣，搜索引擎想要什麼並不神秘。

SEO的陰暗面

不解決搜索引擎優化的骯髒方面是失職的。 熱門搜索詞的排名很好可以賺很多錢。 搜索引擎對其工作方式如此保密的主要原因之一是他們知道許多網站會試圖以 Quick Wins 的名義對系統進行遊戲。

Black Hat SEO 以其獨特的鬍鬚旋轉方式是一個充滿活力的世界。 從塞滿看不見的關鍵字到從信譽良好的網站購買反向鏈接，有些人有一種近乎卡通的本能，以避免良好的 SEO 所需要的辛勤工作和自我提升。

黑帽SEO過去是否有效？ 有時候是。 有時確實很好。 然而，搜索引擎總是對不良行為保持警惕，一旦發現就會受到懲罰。 損害可能是無法彌補的，此外，沒有人喜歡卑鄙的球。

優質的長期 SEO 策略無可替代。 這讓我們……

打持久戰

SEO是一場馬拉松，而不是短跑。 實施最佳實踐可以產生立竿見影的效果，但長期績效需要長期維護。 此外，旅程比目的地更重要，不是嗎？

這篇文章並不打算給你一個全面的 SEO 指南。 對於那些希望與行業保持同步作為長期自我提升的一部分的人來說，這是一種資源。 本著這種精神，下面的備忘單是文檔、工具、記者、思想領袖、播客和其他資源之一。

還提醒一下，這是一個實時文檔，因此隨著 SEO 世界的不斷變化，不要羞於建議調整和添加。

快樂搜索。

一個驚人的 SEO 備忘單

這不是一個詳盡的列表，但希望有足夠的內容讓您跌入 SEO 兔子洞。 請注意，此備忘單會不時更新，因此如果缺少某些/某人，請隨時告訴我們！ 下次更新工作表時，我們會考慮將其包含在內。

文檔

• Google 的搜索質量評估員指南
• Bing 的網站管理員指南
• W3C 的 Web 內容可訪問性指南
• Google 抓取工具概述
• Schema.org 文檔
• 渲染 SEO 宣言

當局和記者

• Google SearchLiaison，Google 搜索的公眾形象
• Danny Sullivan，Google 搜索公眾形象的公眾形象
• 谷歌網站管理員趨勢分析師 John Mueller
• DuckDuckGo 創始人 Gabriel Weinberg
• Neil Patel，清晰易懂的 SEO 營銷高手
• Jamie Alberico，技術 SEO 大師
• 搜索引擎雜誌創始人 Loren Baker
• Barry Schwartz，卓越的 SEO 記者
• 技術 SEO 中的女性是 SEO 領域專家的絕佳資源

出版物、博客和論壇

• 谷歌網站管理員中心博客（不像聽起來那麼不祥）
• 搜索引擎雜誌
• 搜索引擎土地
• SEM 帖子
• 搜索引擎觀察
• 搜索引擎圓桌會議
• 網站管理員世界
• 海上搜索引擎優化
• SEMrush 博客
• DuckDuckGo 博客
• 莫茲博客
• Yoast 的 SEO 博客
• /r/SEO 子版塊
• /r/TechSEO 子版塊。

工具

自由

• 谷歌搜索控制台
• 谷歌分析
• 谷歌趨勢
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• 谷歌移動友好測試
• Merkle 的模式標記生成器
• 網絡生命力
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• PageSpeed 見解
• ahrefs 關鍵字生成器
• ahrefs 斷開鏈接檢查器
• Chrome 的關鍵字衝浪者插件

免費增值/付費

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• 尖叫的青蛙
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• 關鍵字英雄
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播客和視頻系列

• Google 網站管理員環聊
• Aleyda Solis 週一爬行
• 搜索引擎期刊節目播客
• 星期五在 Moz 的白板
• 網絡播客的邊緣
• 搜索您可以使用 Maria Haynes 的新聞
• 谷歌網站管理員的 JavaScript SEO 視頻播放列表

會議

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