SEO策略：白帽vs黑帽vs灰帽

您可能已經知道 SEO 代表搜索引擎優化，它與 PageRank 和數字營銷有關。 如果您從未聽說過這些事情，那麼您去過哪裡？

當給出定義時：SEO是一組旨在通過在搜索引擎的無償搜索結果中推高網站來提高網站在線知名度的策略——你可能仍然對這意味著什麼感到有點困惑。

你不知道這個“優化”究竟是如何完成的。 這正是我們要在本文中闡明的內容。 但讓我們首先解釋一下為什麼人們完全關心 SEO。

為什麼SEO對網站管理員很重要？

在線購物已經大大增加，如今，人們傾向於首先在網上查找產品和評論，即使他們打算在店內購買東西。 消費者行為的這種變化使得在線知名度變得非常重要。

迄今為止，最受歡迎的搜索引擎是谷歌，其全球市場份額為 92.71%，但大部分流量（約 95%）將流向出現在結果第一頁 (SERP) 上的網站。

想一想當您在第一頁上找不到所需內容時您會做什麼。 你開始經歷所有這些嗎？ 您更有可能更改關鍵字並嘗試更具體。

關鍵字排名對公司的收入有明顯的影響：如果他們不在首頁，他們獲得的流量就會大大減少，因此與客戶聯繫和銷售的機會也會減少。 這正是為什麼每個人都在競相到達最令人垂涎​​的地方的原因。

Google 的算法更新如何影響 SEO

在谷歌的早期，算法更新很少而且相差甚遠。 現在每年都會有成百上千的小變化，其中一些主要的變化是對 SEO 專家的理智的惡作劇。

谷歌關心的是為用戶提供相關的、高質量的結果。 其中許多更改是專門為嘗試和抵消“黑帽”搜索引擎優化策略而做出的——這是對系統的博弈——這裡的系統是他們的搜索算法。

只要不影響用戶體驗，他們就不會反對搜索引擎優化——我們稱之為“白帽”策略。

白帽搜索引擎優化

白帽 SEO 策略是符合 Google 網站管理員指南的策略，例如讓爬蟲更容易訪問您的網站 - 使用來自其他網站的鏈接掃描互聯網以查找新頁面的程序，構建站點地圖，使您的網站對移動設備友好且直觀，增加加載時間，使用標題和元標籤來準確描述內容，最重要的是，提供相關的高質量內容。

該算法還將考慮人們在打開和關閉頁面時花費多少時間，這可能意味著內容不相關或質量差，以及您在內容中放置的鏈接類型以及誰提供鏈接你的頁面。

黑帽搜索引擎優化

顧名思義，黑帽策略與白帽策略相反——它們違反了指導方針並且有風險，因為如果谷歌發現了它——他們會非常努力地通過更改算法並為用戶提供提醒他們的平台來做到這一點，您會在 PageRank 得分方面受到處罰，或者您的網站會從他們的索引中刪除。

常見的策略是：

• 關鍵字填充——在你的內容中添加大量不相關的關鍵字，以操縱頁面在這些關鍵字的搜索結果中的排名。 您會注意到，某些內容傾向於一遍又一遍地重複相同的詞，或者它們使用相同詞的變體，例如酒吧、酒館、休息室、咖啡館等。
• 偽裝——這是一種策略，它通過識別 IP 地址向爬蟲顯示與用戶不同的內容。 這個想法是為不同的關鍵字排名靠前，但向用戶展示他們最初想要的內容。
• 鬼鬼祟祟的重定向——是一種類似的策略。 他們將使用排名更高的頁面將用戶發送到另一個頁面，從而增加其流量。
• 質量差的內容——這是指任何不滿足用戶點擊鏈接意圖的內容。 他們要么使用誤導性的標題、標題、關鍵詞，要么使用在軟件程序的幫助下重新措辭的重複內容——這被稱為旋轉。
• 付費鏈接——一種策略，包括給予一些經濟激勵，讓您的鏈接包含在另一個具有更大權限的網站上。
• 評論垃圾郵件– 撰寫評論，其中包括博客或社交網絡上的鏈接。
• 鏈接農場——鏈接農場是一個網站網絡，它們相互提供鏈接，因此它們可以增加網頁的受歡迎程度並獲得更高的排名。
• 私人博客網絡或 PBN——類似於鏈接農場，這些博客僅用於在內容中包含鏈接。

現在，如果您查看 Google 的更新歷史，您會看到他們如何識別和阻止這些黑帽做法。

以 2011 年的 Panda 更新為例。 它的開發目的是通過為內容稀少的網站分配質量分數來檢測和降低網站的排名分數。 它專注於具有大量圖像但幾乎沒有與標題中的主題相關的任何文本、重複內容、高廣告與內容比率（這很明顯目標是產生收入，而不是通知）的頁面，內容不” t 匹配關鍵字或幾乎沒有信息和寫得很糟糕的內容，有很多附屬鏈接。

灰帽搜索引擎優化

灰帽 SEO 策略正處於黑帽的邊緣。 他們不是非法的，只是可疑的，不符合谷歌的“精神”，比方說。 它們有一天可能是合法的，然後在搜索引擎識別它們並更新算法後變成黑帽。

一種策略是購買與您的關鍵字相關的具有高權限的過期域。 您添加與域廣告相關的高質量內容的頁面 - 不是非法的 - 並使用一些放置良好的反向鏈接來飛濺它。

灰帽需要大量的創造力，因為它基本上採用白帽技術並將它們推向黑帽。