搜索引擎優化清單 (PDF)

已發表: 2022-03-10
快速總結↬實施最佳 SEO 實踐可以產生立竿見影的效果，但長期性能需要長期維護。 此外，旅程比目的地更重要，不是嗎？

這不是一個詳盡的列表，但希望足以幫助您克服一些最乏味的搜索引擎優化問題。

搜索引擎優化 (SEO) 是網站設計的重要組成部分，但經常被忽視。 如果人們無法在 Google（或 Bing 或 DuckDuckGo）上找到世界上最美麗、最壯觀的網站，那麼它對任何人都沒有多大好處。

實施 SEO 最佳實踐不僅為您提供在搜索引擎中排名靠前的最佳機會； 它通過檢查質量、設計、可訪問性和速度等來使您的網站變得更好。 對於那些不熟悉它的人（甚至那些不熟悉的人）來說，這是一個令人生畏的世界，因此這份清單分解了進行審計時要考慮的關鍵因素。

對於 SEO 社區的概述——出版物、思想領袖、播客、文檔、論壇等等——我謙虛地向你指出搜索引擎優化世界的 Smashing Guide。

如果您準備好陷入困境，請繼續閱讀。

目錄

  • 做好準備：健康的心態
  • 設定切合實際的目標
  • 定義環境
  • 頁面上
  • 離頁
  • 測試和監控
  • 快速獲勝

注意：您也可以只下載清單（PDF，158 KB）。 祝大家優化愉快！

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做好準備：健康的心態

  1. 建立共享的 SEO 文化
    正確完成 SEO 不是您實施一次然後就不再考慮的事情。 這是多年來應該小心維護的東西。 審核會讓人感到如此壓倒性的原因之一是因為長期被忽視的 SEO 堆積成一個大問題。 維護良好的 SEO 像夢一樣運行，並且能夠更好地適應算法更新的動盪。 傳達 SEO 的價值，而不是講課。 遵循最佳實踐通常意味著更好的網站、更多的自然流量和更快樂的訪問者。 贏，贏，贏。
  2. 質量，而不是“質量”
    有時，關於質量的討論多於對質量的承諾。 在所有統計數據、工具和快速獲勝的背後，有一個簡單的 SEO 真理：讓網站盡可能好是您的工作。 只有這樣，您才能希望比您在搜索查詢方面競爭的所有其他網站更好。 從用戶體驗設計到文案，優質內容需要投入、熱情和時間。 準備好面對您網站的局限性並努力改進它們——為了您和其他人一樣。 優秀的內容是如此，比糟糕的內容更容易優化。
  3. 整體方法
    強大的 SEO 是一個網站的總和，它不是讓一個部門（或個人）背負的東西。 它可以在一定程度上被固定，但這永遠不如它融入網站的 DNA 時那麼好。 很好地實施 SEO 意味著團隊不同成員之間的開放式溝通——從 SEO 高管到作家再到開發人員。 在您開始之前，請了解每個人都可能發揮作用。
    • “ SEO 在您的網頁設計過程中屬於哪裡？” 蘇珊娜·斯卡卡
  4. 加入社區
    像這樣的指南盡可能多地涵蓋，但沒有擺脫 SEO 不斷發展的事實。 這是一個巨大的行業，擁有自己的出版物、思想領袖、播客、視頻系列等等。 利用這些資源，進入 SEO 世界。 只需關注幾個著名的 Twitter 帳戶並每月收聽一兩個播客就會有很長的路要走。
    • 搜索引擎優化世界的精彩指南

設定切合實際的目標

  1. 優先考慮指標
    在線指標幾乎是無限的。 就像，從字面上看。 他們只是不會停止。 數字很有用，但如果你不小心，他們將成為發號施令的人，而不是你。 不要讓 KPI 成為搖狗的尾巴。 弄清楚您的優先事項是什麼，如何衡量進度以及可用數據的局限性。 這些問題的答案因站點而異。
    • 用於自動網頁審核的 Lighthouse
    • 去審計員
  2. 時間表
    如果你沒有時間框架，目標就毫無意義。 它不一定是全部和全部結束（畢竟 SEO 永遠不會停止），但通過給自己一個努力的日期給你一個目標，以及一個現成的機會來重新評估你在做什麼。 有一個時間表並儘可能地堅持下去。 這也意味著制定跟踪和分析搜索數據的計劃。 每週留出幾分鐘的時間加起來超過六個月。
  3. 關鍵詞研究
    這對於有針對性的 SEO 來說是絕對必要的。 如果您不知道您希望對哪些關鍵字進行排名，您怎麼可能定位它們？ 您所在領域的熱門搜索詞是什麼？ 你的競爭對手的排名是什麼？ 您的網站在什麼方面已經排名很好，為什麼？ 使用 Google Search Console，您可以準確查看您的網頁在（或不是）不同關鍵字的排名。
    • 谷歌關鍵字規劃師
    • 谷歌趨勢
    • Moz 關鍵字資源管理器
    • Ahref 關鍵字生成器
    • SEMrush 的關鍵字概述
  4. 擴大競爭規模
    互聯網是一個很大的地方。 很可能你不是唯一一個試圖對某些搜索進行排名的人。 競爭很激烈，這很好。 它迫使網站自我改進。 分析競爭對手的網站並註意他們做得好的地方，以及你做得更好或可以做得更好的地方。 請記住，搜索引擎只想將搜索者與其查詢的最佳結果聯繫起來。 成為最好的意味著比其他人都更好。
    • Ahref 站點瀏覽器
    • SEOmonitor 的主題
  5. 讓同事參與設定目標
    搜索引擎優化是一個影響網站各個方面的看似大的話題，因此在設定雄心勃勃但可實現的目標時讓您的同事參與是合理的。 每個人都知道一些你不知道的事情，當每個人都參與其中時，你可能會驚訝於 SEO 實施會變得多麼順利。

定義環境

  1. 移動優先
    很多 SEO 都圍繞著你如何組織內容，最重要的是你需要為移動設備組織好內容。 在移動設備上瀏覽的人比在台式機上瀏覽的人多。 鑑於這一趨勢，谷歌在 2020 年初完全實現了移動優先。這意味著您網站的移動版本是爬蟲查看和索引的內容。 美妙的桌面佈局很棒，但 SEO 和網絡一樣，現在是移動優先的世界。
    • 谷歌移動友好測試
    • Experte 的批量移動友好測試
    • 通過 Material Design 調整大小（並排查看不​​同設備上的網站）
  2. 谷歌的壟斷
    無論好壞，搜索目前都被一家公司壟斷——谷歌。 它繼續在該領域佔據主導地位，處理全球 90% 以上的移動搜索和 70% 的桌面搜索。 當然還有其他的——Bing、Waibu、DuckDuckGo 等等——但目前 SEO 被谷歌所吸引。 勾選他們的方框，同時留意更廣闊的地形，這並不像您想像的那樣靜止。

頁面

  1. 優質內容
    沒錯，伙計們。 如果網站的內容是垃圾，那麼世界上所有的 SEO 只會讓你走這麼遠。 毫無疑問，存在表現良好的不良網站，但每次更新都會淘汰越來越多的網站。 優質內容是什麼樣的？ 關於這個主題的文章數不勝數，但這裡有一些目標是——清晰、原創、來源正確、寫得好、易於訪問和誠實。 搜索引擎（通常）希望將搜索者與高質量的結果聯繫起來。
    • 什麼是偉大的內容？ 通過搜索引擎雜誌
    • Google 的質量評估指南
  2. 元標題和描述
    吃你的豆芽，交叉你的 i 並點你的 t，並使用描述性的元標題。 每個網頁都應該有一個元標題和元描述。 標題應該告訴人們和網絡爬蟲一樣的頁面是關於什麼的。 元描述純粹是為了瀏覽器的利益——爬蟲不會看它們。 當該頁面在搜索結果中彈出時，可以將它們視為小廣告。 吸引讀者。
    • Metatags.io
  3. 圖像替代文字
    令人沮喪的網站數量沒有正確地做到這一點。 這很容易，也很有幫助。 您網站上的每張圖片都應該有描述圖片顯示內容的替代文字。 這有助於爬蟲了解您的視​​覺內容，並允許屏幕閱讀器描述視障網絡瀏覽器看不到的內容。 替代文字還可以提高您出現在圖像搜索結果中的機會。
  4. 內部鏈接
    幾年前，科學家們發現古羅馬混凝土會隨著時間的推移變得更堅固。 內部鏈接是 SEO 中類似現象的一個典型例子。 當您創建一個新網站時，鏈接到您網站的其他相關部分可以奠定堅實的基礎。 隨著時間的推移繼續這樣做，它會變得更加強大。 內部鏈接不僅使網站更易於瀏覽，而且還為搜索引擎爬蟲提供了重要的上下文。 每一個都使網站的 SEO 變得更強大。
  5. 外部鏈接
    一些 SEO 類型對“鏈接汁”有點珍視，不願將人們引離他們自己的網站。 雖然這非常適合將人們推到漏斗中，但這是一種非常狡猾的行為。 這對讀者不利，對 SEO 也不利。 如果您引用某些內容，請鏈接到它。 如果您引用某人，請鏈接到來源。 引用一個人的來源是寫 101，它再次為您自己的內容提供上下文。 它可以幫助搜索引擎了解您的網站類型以及您經營的公司類型。 瀏覽您的副本並確保存在適當的外部鏈接。
    • 鏈接建設：公民現場指南
    • 如何幫助您的客戶通過設計獲得更多反向鏈接
  6. 清晰的結構標記
    這是如此簡單，如此重要。 就像元標題和描述顯示頁面的內容一樣，遵循 HTML 的最佳實踐可以使頁面結構清晰易懂。 在正確的位置使用正確的標籤，確保標題排列合理。 一個很好的方法是去掉 CSS 並以純 HTML 格式查看頁面。 如果那裡的結構不明顯，那麼還有工作要做。 Google 的免費 Lighthouse 評估擅長發現此類問題。
  7. 結構化數據
    語義標記對 SEO 和一般網頁設計變得越來越重要。 它使您網站的內容機器可讀，從而更容易抓取、理解、索引和返回複雜的搜索結果。 有很多插件可以幫助你解決這個問題，或者如果你覺得標記比你自己想像的更簡單。 Schema 已成為搜索引擎的首選語言，Google、Microsoft、Yahoo 和其他公司都在合作開發它。 我們的結構化數據指南是一個很好的起點。
    • 谷歌富結果測試器
  8. 站點地圖
    每個網站都應該有一個站點地圖。 它是網絡爬蟲關於如何組織頁面以及在哪裡可以找到您想要找到的所有內容的最終參考點。 沒有地圖的地鐵系統會怎樣？ 還是沒有明確標記部分的圖書館？ 花時間正確地執行此操作，因為從長遠來看，這樣做會為您節省大量時間。 一個組織不良、未映射的網站通常會讓人們和爬蟲瀏覽都感到不愉快。
  9. 描述性的邏輯 URL 結構
    這是一個小問題，但值得儘早標準化。 使用清晰、簡潔的 URL 結構。 這表示站點結構和頁面內容。
    例如www.mywebsite.com/book-reviews/catch-22-joseph-heller/比www.mywebsite.com/js7gw788清晰得多。 一個是人和算法都清楚的； 另一個是亂七八糟的字母。 花時間為不同的帖子類型建立格式，然後堅持下去。
  10. 多媒體內容
    搜索引擎喜歡在頁面上看到多樣性——只要它加載速度快。 包含相關圖像、音頻剪輯和嵌入視頻的博客文章可能比純文本博客文章更具吸引力。 永遠不要僅僅為了添加它們而添加這些東西，但不要羞於發揮創意。 這是互聯網； 你幾乎可以做任何事情。
  11. 資產優化
    無論您在現場擁有什麼媒體資產，看在上帝的份上優化它們。 壓縮圖像文件是這裡最明顯的例子，但經常被忽視。 您家庭度假時的 2GB 照片可能看起來像您攝影作品集中的橫幅圖像一樣清晰——太糟糕了，沒有人會停留足夠長的時間來加載它。 在移動優先的世界中，很少需要超高分辨率圖像。 壓縮您的圖像。 錯開 CSS 部署。 您的網站必須快速。
    • Cloudinary 的響應式圖像斷點生成器
    • JitBit 未使用的 CSS Finder

離頁

  1. HTTPS
    HTTPS（安全超文本傳輸協議）提高了用戶與網站之間的連接安全性。 谷歌和其他搜索引擎懲罰沒有它的網站。 有HTTPS。 大多數網絡託管服務提供商免費提供。 如果他們不這樣做，請獲取它，或更改提供者。
    • Geekflare 的 HTTP/2 測試工具
  2. 反向鏈接
    信譽在 SEO 中起著重要作用，反向鏈接是信任的主要指標。 如果信譽良好，相關網站鏈接到您的網站，這將使您在您的領域更加可信。 正確地做到這一點需要時間和奉獻精神。 沒有人欠你反向鏈接——你必須贏得它們。 賺。 不買。 反向鏈接的黑帽方法（垃圾評論部分，付費等）會讓你一事無成。 如果有什麼搜索引擎會趕上並懲罰違規網站。
    • SEMrush的反向鏈接差距

測試和監控

  1. 網站速度
    在網站上線之前，您無法真正確定網站速度。 通過 PageSpeed Insights 和 GTmetrix 等速度測試工具運行您的網站。 搜索引擎喜歡快網站，不喜歡慢網站。 人們也一樣。 隨著時間的推移，請密切關注這一點。 僅僅因為六個月前網站速度很快並不意味著它現在很快，因為您已經再次卸載未壓縮的圖像。 嘖嘖嘖。
    • PageSpeed 見解
    • 瓦特速度
    • Experte 的批量移動友好測試
    • Geekflare 的 TTFB（到第一個字節的時間）測試
    • 網頁測試
  2. 分析
    從長遠來看，搜索引擎優化與現場變化一樣重要。 有許多免費工具可用於跟踪搜索分析。 谷歌有 Search Console（對 GDPR 友好）和 Analytics（並不總是對 GDPR 友好）。 微軟有必應面板。 然後是 Moz、SEMRush 和 Screaming Frog 等第三方服裝。 如本清單開頭所述，不要淹沒在數字中。 隨著您的優先事項變得更加清晰，您可以使用基本工具放鬆自己並從那裡進行探索。
  3. 報告
    將您的 SEO 績效歸結為定期報告可以使進度更易於管理。 無論是每週、每月還是每季度，這些對於保持專注於您的目標......並實現它們都至關重要！ 隨著時間的推移密切關注您的表現意味著您可以將問題扼殺在萌芽狀態，並主動調整您的方法。
    • 如何通過 Moz 創建相關且引人入勝的 SEO 報告

快速獲勝

並非每個人都有時間或資源對其網站的 SEO 進行全面審核。 沒關係，這並不意味著你必須落後。 以下提示特別容易實施，可以快速返回結果，並讓您長期關注您的搜索性能。

  1. 基本分析
    如果您對 SEO 完全陌生，那麼幾乎沒有比啟動和運行基本分析更好的入門方法了。 這裡，我們指的是 Google Search Console 和 Google Analytics。 兩者都是免費且易於添加到網站的。 啟動並運行這些將立即讓您更好地了解您的 SEO 情況。
    • 谷歌搜索控制台
    • 谷歌分析
    • 必應網站管理員工具
  2. 清除低質量內容
    製作出色的內容需要時間和大量工作。 刪除垃圾內容需要幾秒鐘。 您的網站是其頁面的總和。 如果一個網站有很多“稀薄”的內容，那會影響好東西。 瀏覽您現有的內容，並誠實地評估它是否符合您想要達到的標準。 如果答案是否定的，也許你應該刪除它。 這樣做可以讓您的 SEO 立即反彈。 根據站點的不同，清除低質量內容就像移除一個球和鍊子一樣。
  3. 優化圖像
    加快網站速度的一個好方法是正確壓縮圖像。 如果這不是您之前考慮過的事情，您可能會對某些文件的大小感到有些羞愧。 這可能很乏味，但必須完成，並且是加快網站速度的直接方法。 並確保他們都有替代文字，而你在它。
    • web.dev 上的測量工具
    • TinyJPG.com
    • Kraken.io

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