將訪客變成客戶的產品頁面
已發表: 2020-05-22為電子商務網站創建產品描述的目的可能看起來很簡單：它是伴隨產品（或服務）的文本，旨在告知客戶所述產品。 要是這麼簡單就好了（專業的產品描述寫作服務會倒閉）。
不用說，創建產品描述還有很多工作要做，擁有一個不僅可以告知讀者特定產品或服務而且還有助於促進銷售的描述至關重要。 牢記這一點，可以說產品頁面描述的重要性是雙重的，並且可以在購買您的產品或從街對面的零售商處購買產品之間產生差異。
到 2020 年底，僅在美國，在線消費者銷售額將達到 5200 億美元，多達 90% 的消費者在在線購買產品時非常重視產品描述。 這只能意味著投資專業的產品描述寫作服務以確保您在第一時間就做好了。
產品頁面最佳實踐
以下是一些重要提示，可確保您的客戶在看到您在電子商務商店中使用的產品描述時不會臉色發白。
文本
創建產品頁面時，您應該避免使用千篇一律的產品描述方法（以及 5 美元的自由職業者）。 雖然聘請專業的產品描述寫作服務會花費你 5 美元多一點，但最終會得到回報。
此外，與專業人士合作而不是自己為您的電子商務網站創建產品頁面的內容意味著您可以訪問經驗豐富的撰稿人，這些撰稿人已經根據他們的專業知識和產品描述的專業知識進行了審查。 這意味著您可以以可承受的費用聘請專業的文案撰稿人，他們不僅會為您寫出完美的產品描述，還會利用他們的創造力和技巧來鼓勵銷售。
對於電子商務企業而言，了解有效產品描述所需的詳細程度至關重要。 通常，您可以在產品頁面上包含的關鍵信息越多，它對買家的幫助就越大，因為他們現在已經找到了他們需要的有關特定產品或服務的所有信息，因此他們更有可能進行購買。 另一方面，提供不充分信息的產品描述只會導致客戶不滿意和銷售額減少。
一個寫得很好的產品描述將更多地關注產品的好處。 換句話說，產品描述不需要解決問題或情況。 消費者已經知道他們有問題，這就是為什麼他們首先出現在您的產品頁面上。 您創建的產品頁面負責為消費者提供問題的解決方案。
這就是為什麼您需要避免使用任何填充詞並直接開展業務的原因。 這些好處需要易於掃描，最好是沒有行話。 使用任何東西來表達您的觀點，即您的產品（或服務）是您的讀者的最佳選擇。 您可以通過使用粗體文本、大寫字母、項目符號或彩色文本等元素來幫助傳達您的信息。
創建與您的受眾“對話”的產品頁面說起來容易做起來難。 您首先需要了解您的消費者。 了解他們的問題和顧慮並確定他們的痛點（您的產品可以解決）。
幫助消費者設想他們如何從使用您的產品中受益。 回答諸如“您的菜刀將如何幫助他們更好地烹飪？”之類的問題。 “你的鬧鐘將如何確保他們準時參加那個重要的約會/工作面試？” 等等
雖然這對於新成立的電子商務商店來說可能太過分了，而不是依靠猜測，您需要聘請專業的產品描述服務，他們通過使用搜索結果和各種其他分析來把握脈搏，以確保您的產品描述涵蓋所有角度。
想像一下：您在您的電子商務網站上銷售產品“A”，並且您創建了一個殺手級描述。 現在，您有產品“B”，它有點相似，但來自不同的品牌。 你想，“為什麼不對產品‘A’和產品‘B’使用相同的描述。 正確的？” 錯誤的。
谷歌不喜歡重複的內容，即使它在一個電子商務網站上。 事實上，網站因使用重複內容而受到 Google 的處罰並非聞所未聞。 許多電子商務企業面臨的問題，尤其是當他們提供數十種產品時，是他們沒有時間構建單獨的產品頁面。
同樣，在這裡聘請專業的產品描述寫作服務可以為您節省大量時間、金錢和精力。 正確的服務將為您的每個產品創建單獨和獨特的頁面。
意象
圖像在購買決策中起著重要作用。 您用來補充產品頁面文字的圖像必須拍攝得當且清晰。 聘請專業攝影師將確保您為每個產品頁面獲得清晰、高分辨率的圖像。
您在產品頁面上使用的圖像必須與文本配合使用，但這還不是全部。 您還需要使用屏幕閱讀器使用的 alt 標籤來優化產品頁面上的圖像，以確保訪問者了解產品，即使圖像沒有出現在潛在買家選擇的屏幕上或視覺上受損客戶。
不要忘記號召性用語 (CTA)
最後但同樣重要的是號召性用語或 CTA。 到目前為止，這是您的產品描述頁面中最關鍵的部分，也是您第一次需要完美的一個元素。 一旦您確定了產品的關鍵要素及其優勢和其他重要信息，您需要通過向潛在客戶提供明確的號召性用語，讓他們在終點線上獲得最後的推動力，從而將其全部匯總.
為此，您的 CTA 需要位於產品頁面上易於識別的顯眼位置。 電子商務網站經常犯錯誤，過於關注鮮豔的色彩和大的產品圖片（儘管最後一個也很棒），而不是過多地關注 CTA。 結果：要么觀眾最終瀏覽您網站上的各種產品頁面，然後反彈，要么他們在找到所需信息後點擊離開。
那麼，你如何補救呢？
速度是必不可少的（問問亞馬遜）。 這家在線零售巨頭提供一鍵式訂購甚至 Dash Buttons 來簡化購買流程。 為什麼？ 你問。 好吧，因為它加快了結帳過程。 CTA 需要引起潛在客戶的注意並促使他們採取行動，例如購買您的產品。
您可以在產品頁面上使用的一些 CTA 示例包括“立即購買”，這是許多電子商務網站中常用的 CTA。 號召性用語的其他選項包括“探索”、“了解更多”或“訂閱”。 但是，由於我們猜測您希望您的觀眾進行購買，您可以選擇第一個選項； “立即購買”、“立即購買”、“加入購物車”、“立即獲取”等。
雖然為您的產品頁面精心設計的 CTA 肯定不是您電子商務網站想要的唯一內容，但專注於 CTA 的各個元素可以使您的產品頁面與眾不同。 不用說，CTA 的顏色和形狀將對您的產品頁面產生重大影響。 事實上，它被廣泛認為是網頁設計中最強大的組件之一，您的產品頁面也不例外。
選擇正確的對比色將使您的 CTA 很容易引人注目，無論產品頁面上的文本和圖像數量如何。 雖然有整本專門介紹色彩心理學的書籍，但在 CTA 按鈕的顏色和形狀方面，一個好的經驗法則是在較淺的背景上使用較暗的按鈕，或者在較暗的背景上使用較淺的 CTA 按鈕。
當談到號召性用語按鈕的形狀時，已經證明採用圓形邊緣會散發出友好和安全的感覺，而邊緣銳利的按鈕則會喚起可靠和傳統主義的感覺。
使用較大的 CTA 按鈕可能會損害產品頁面的用戶體驗，而使用普通大小的按鈕即使在較暗的背景上也可以通過巧妙地使用 CTA 按鈕周圍的空白來增強。
既然您已經決定了要使用的 CTA 按鈕，那麼最大的問題是放置它的位置。 如前所述，您需要確保 CTA 按鈕出現在產品頁面的顯眼區域，否則它將失效。
與流行的看法相反，產品頁面的 CTA 不一定需要放在首屏（或頁面左側）。 雖然 CTA 的有效性會因許多因素而異，但 CTA 的位置應主要取決於您提供的產品（或服務）及其複雜性。
例如，如果您提供簡單的產品，例如服裝、餐具等，那麼您應該將 CTA 放在首屏上方（最好放在頁面左側）。 但是，如果您提供的產品本質上更複雜一些，例如 SaaS 解決方案、Web 開發服務、高科技電子設備等，通常需要大量解釋，那麼您可能想要讓您的聽眾有時間消化信息，然後再將 CTA 按鈕推到他們面前。
您還可以在單個頁面上使用多個 CTA 按鈕來分解有關產品或服務的大量複雜信息。 歸根結底，您將需要一個專業的產品描述寫作服務，它可以幫助您為您的電子商務網站構建完美的產品頁面。
產品頁面不是“一勞永逸”的解決方案
雖然僱用內容寫作服務可以幫助您向那些有興趣購買您的產品的人了解要點，但要使產品頁面完美，您需要定期對您的高性能產品頁面進行 A/B 測試以查看點擊您的目標人群。 這可能需要一些時間來完善，但是在您身邊擁有專業的產品描述寫作服務將消除為電子商務網站創建產品頁面的大量猜測。