向出版物投稿

已發表: 2022-03-10

快速總結 ↬為 Smashing Magazine 等出版物撰寫文章有助於建立您作為專家的聲譽。在這篇文章中，主編 Rachel Andrew 解釋瞭如何向出版物推銷，以及如何獲得接受提案的最佳機會。

最近，我在 Shoptalk 播客上與 Chris Coyier 和 Dave Rupert 進行了一次關於為 Smashing Magazine 和 CSS-Tricks 等出版物寫作的話題。我們談到的其中一件事是將想法提交給出版物——即使作為一個經驗豐富的作家，這也會讓人感到相當畏懼。

在本文中，我將根據我自己作為作家和 Smashing 主編的經驗，詳細介紹推銷的過程。但是，我還查看了其他出版物的指南，以幫助您找到合適的位置來宣傳您的文章創意。

做你的研究

閱讀您想為其撰寫的網站上的現有文章。他們似乎針對誰？作家們採取什麼樣的語氣？該出版物是否傾向於發布新聞文章、觀點或操作指南？檢查是否已經有其他文章與您的想法在同一主題上，即您的文章是否會添加到那些文章已經開始的對話中？如果您可以表明您了解特定主題的現有內容，並說明您將如何引用它或添加到該信息中，那麼編輯就會知道您已經進行了一些研究。

更廣泛地研究；是否已經有關於這個主題的好文章，編輯會認為你的文章是重複的？總是有空間對一個問題進行新的看法，但總的來說，出版物需要新鮮的材料。你應該準備好解釋你的作品將如何引用這個早期的作品並以此為基礎，或者將這個主題介紹給新的觀眾。

我們自己的檔案中的一個很好的例子是“用 Vue.js 替換 jQuery”。 Vue.js 有很多介紹，但是，這篇文章是針對了解 jQuery 的 Web 開發人員。它以熟悉的方式專門針對目標受眾介紹了該主題。

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查找提交指南

接下來要做的是在你想寫的網站上找到提交信息。大多數出版物都會提供有關與誰聯繫以及包含哪些信息的信息。從我的角度來看，只需遵循這些信息並證明您已經完成了一些研究，就可以讓您排在被認真對待的隊列中。在 Smashing Magazine 上，我們在聯繫表上提供了一個指向為我們寫作的指南的鏈接。我估計只有 20% 的人會閱讀並遵循這些說明。

當您提交您的想法時，您可以將其出售給出版物。我為什麼要在今天將出現的許多其他想法中與您的想法相提並論？花時間在您的提交上將對您接受的作品數量產生巨大影響。

不同的出版物有不同的要求。在 Smashing Magazine，我們要求您先發送一份大綱以及一些關於您的信息，以便我們了解您在該主題方面的專業知識。我們非常熱衷於呈現新的聲音，因此我們會接受那些沒有大量寫作證書的作家的作品。

我們要求的信息有助於我們確定您是否有可能提供連貫的作品。由於我們的文章本質上是技術性的（通常是教程），我發現大綱是快速了解提案形式及其涵蓋範圍的最佳方式。一個好的大綱將包括文章的主要標題或部分，以及對該部分將教授的內容的解釋。

對於許多其他出版物，一個常見的要求是讓您為文章發送投稿。這通常是幾段解釋你的作品將採取的方向。再次檢查提交指南，了解出版物有興趣查看的任何具體細節。

The Verge有一個優秀的提交指南，它準確地解釋了他們想在一個音高中看到什麼：

“一個好的推銷包含一個故事，一個敘事支柱。推銷應該清楚而簡潔地傳達你計劃寫的故事以及它為什麼重要。最好的推介展示了有前途的預報告和對該主題的深入了解，以及您計劃追求的角度或洞察力的感覺。如果您的故事取決於對個人或公司的訪問，您應該說明您是否已經獲得它（如果沒有，您的潛在客戶是什麼）。演講也應該以你希望寫故事的風格來寫。”

——“如何推銷 The Verge”，The Verge

A List Apart解釋了他們將在貢獻頁面中接受的內容：

“……草稿、部分草稿或簡短的演講（一兩段總結你的論點以及為什麼它對我們的讀者很重要）與大綱配對。您提交的內容越完整，我們就能為您提供更好的反饋。”

——“寫給我們”，一個單獨的列表

The Slate列出了投球的注意事項：

“即使你已經寫了完整的草稿，也要將你的想法提煉成一個音調。如果您碰巧準備好草稿，請隨時附上，但請確保您仍然在電子郵件正文中包含描述該作品的完整音調。”

——“如何推銷石板”，石板

在電子郵件正文中包含您的推銷或大綱是推銷指南的常見主題。請記住，您的目標是讓編輯盡可能容易地思考“看起來很有趣”。

包括一個簡短的傳記

編輯不需要你的生活故事，但是，關於你的幾句話很有幫助。如果您是具有主題專業知識但寫作證書較少的新作家，這將特別有用。如果您向我推荐一篇關於將網站從 WordPress 遷移到 Gatsby 的文章，並告訴我這篇文章是基於您在大型網站上執行此操作的經驗，那麼這對我來說比一個更有經驗的作家更有趣認為這將是一個很好的話題。

如果您確實有寫作學分，那麼一些相關鏈接比指向您的整個投資組合的鏈接更有幫助。

當您找不到提交指南時

一些出版物會發布電子郵件地址或聯繫表格以供提交，但沒有明顯的指南。在這種情況下，假設如上所述的短間距是合適的。 在電子郵件正文中包含宣傳內容而不是附件，並確保除了您的電子郵件地址之外還包含聯繫方式。

如果您找不到任何有關提交的信息，請檢查該出版物是否真的在接受外部帖子。文章都是員工寫的嗎？如果不確定，請通過已發布的聯繫方式聯繫並詢問他們是否接受推介。

我已經寫了我的文章，為什麼要發送大綱或推介？

我們要求提供大綱有幾個原因。首先，我們是一個非常小的團隊。每個提案都由我評估，我一天中沒有時間閱讀大量 3000 字的初稿提案。此外，我們在寫作過程中經常有大約 100 篇文章在任何時候。很有可能兩位作者都想寫同一個主題。

在收到大綱時，如果它與我們已經在準備中的東西朝著相似的方向發展，我經常可以發現一些會添加到——而不是重複——另一部分的東西。 然後，我們可以引導您朝著那個方向前進，並且能夠接受已完成的作品可能因過於相似而被拒絕的提案。

如果您是新作家，那麼構建大綱的能力可以告訴我很多關於您為我們提供有用信息的能力。我們將花費時間和精力與您一起撰寫您的文章，我想知道這對我們所有人來說都是值得的。

如果您是一位經驗豐富的作家，那麼您已閱讀並遵守我們的指導方針這一事實可以告訴我很多關於您作為專業人士的信息。您是否會難以與我們的編輯團隊合作並拒絕做出要求的更改？或者您是否熱衷於與我們合作打造對觀眾最有用和最實用的作品？

在上麵包含的 The Verge提交指南中，他們要求你“清楚而簡潔地”傳達你計劃寫的故事。你的推銷不應該是一篇刪除了一些內容或關於前兩段的文章。這實際上是對您提議的文章的推銷；你的工作是讓編輯興奮地閱讀你的完整提案！一些出版物——尤其是那些及時發布新聞主題文章的出版物——會要求您將草稿與宣傳資料一起附上，但是，您仍然需要讓編輯認為值得打開該文檔。

提升自己或您的業務

在許多自我推銷或引導初創公司推廣的指南中，寫客座帖子是經常被建議的事情。請注意，大多數出版物不會發布廣告並為您支付特權。

寫一篇提及您的產品的文章可能是合適的，因為我們的大部分專業知識來自於我們所做的工作。在提出需要提及您的產品或您工作的公司的產品的文章時，值得一提。解釋您的想法如何不會成為公司的廣告，並且該產品只會在您工作中獲得的經驗的背景下被提及。

一些出版物會接受以文章換取某些促銷。 CSS-Tricks就是這樣一個出版物，並描述了他們正在尋找的內容如下：

“這篇文章是為了宣傳一些東西。在這種情況下，沒有錢易手。在這種情況下，您的推銷必須與讚助帖子不同，因為您不僅僅是直接推銷您的產品或服務，而且您正在撰寫一篇關於網絡的有用文章；恰好你從這篇文章中獲得的晉升對你來說很有價值。”

——“來賓發帖”，CSS 技巧

為受歡迎的出版物寫作會給你一個署名，即你作為作者的榮譽。這通常會給您至少一個指向您自己網站的鏈接。撰寫廣受好評的文章可以建立您的聲譽，甚至向人們介紹您的產品和服務，但是如果您嘗試將廣告作為文章插入，您可以確定編輯非常習慣於發現這一點！

向多個出版物提出相同的想法

對於時間敏感的作品，您可能熱衷於傳播網絡。在這種情況下，您應該讓出版物知道您已在其他地方提交過。否則，在將文章提供給另一家出版物之前等待回复通常是一種好習慣。石板寫道，

“如果你將你的想法推銷給多家出版物，請務必小心。我們盡量及時回復大家，通常在一到兩天內。作為一般規則，如果故事不是太及時，最好等待一段時間，然後再與其他出版物分享。如果您確實決定撒網，提前讓我們知道總是有幫助的，這樣我們就可以做出相應的反應。”

——“如何推銷石板”，石板

如果您的推介被拒絕

你的想法會被拒絕。有時，編輯會告訴你原因，但大多數情況下你會很快得到拒絕，謝謝。盡量不要把這些放在心上；文章被拒絕的原因有很多，與文章的想法或提案的質量無關。

我拒絕推銷的主要原因如下：

明顯的垃圾郵件
這是最容易的。想要發布關於模糊主題的“訪客帖子”的人，以及想要“關注鏈接”的人。我們不傾向於回复這些，因為它們本質上是垃圾郵件。
不嘗試認真的大綱
我無法從兩句話或三個要點中說出一個想法，如果作者不能花時間寫大綱，我想我不希望有一個團隊成員與他們一起工作。
對我們來說不是一個好話題
有一些大綱我認為不適合我們的讀者。
隱藏廣告的嘗試
在這種情況下，我建議您與我們的廣告團隊談談！
難以合作
最後但並非最不重要的一點是，作者在推銷過程中表現得如此糟糕，以至於我不能讓自己把它們強加給其他任何人。不要成為那種人！

如果我面前有一個相關主題的體面大綱，那麼會發生以下兩種情況之一：我會接受大綱並讓作者參與寫作過程，或者我會回復作者，因為有我們不能接受大綱的某些原因。這通常是因為目標受眾或語氣錯誤，或者我們已經有一個非常相似的作品正在開發中。

在這些情況下，我經常會建議更改或不同的方法。許多最初的軟拒絕變成了一個被接受的想法，或者作者回來時提出了一個確實有效的不同想法。

歸根結底，我們這些需要用內容填充出版物的人真的希望你能給我們帶來好主意。打開我的收件箱並為 Smashing 找到有趣的推介是我一天中真正的亮點。所以請為我們寫信。

要做的事情

研究出版物，以及他們發表的文章類型；
閱讀他們的提交指南，並遵循它；
如果您已將宣傳內容髮送給其他出版物，請提前說明；
包括幾句話關於你，以及為什麼你是寫這篇文章的人。鏈接到其他相關文章（如果有）；
要有禮貌和友好，但要簡潔。

要避免的事情

發送完整的草稿以及“我如何在您的網站上發布此內容？”；
以提交指南中建議的格式以外的格式發送內容；
推銷已經在其他地方發表的文章；
為您的產品或服務投放隱藏廣告；
積極跟進，或將推銷發送給多個編輯、Facebook Messenger 和 Twitter，以試圖引起注意。我們發布推介聯繫人，因為我們想要推介。不過可能需要一兩天的時間來跟進！