現代世界的營銷：SEO 和 SMO

已發表: 2018-11-13

營銷已經從廣告牌和小冊子走了很長一段路。 雖然後者仍然相關並幫助企業銷售更多，但數字營銷正在成為主要不在線運營的企業的首選解決方案。

這種現代營銷解決方案為許多小型企業提供了動力，這些小型企業如果沒有 SEO 的幫助就無法在當地市場上取得成功。 甚至在本地 SEO 成為一種趨勢並引入 Google My Business 之前，咖啡館、酒店等本地企業就在使用社交媒體來接觸最多的受眾，同時也與他們建立聯繫。

但是，許多人仍然想知道他們是否可以放棄以下兩個選項之一：SEO 和 SMO，並且仍然期待結果。 毫不奇怪，智能手機和應用程序一直讓人們保持 24×7 全天候登錄，而且現在品牌更容易接觸到人們。 那麼，鑑於世界正在轉向移動革命，搜索引擎優化真的有空間嗎？

這篇文章探討了 SEO、SMO 的基礎知識，它們的過程需要什麼，它們的目的以及它們如何相互支持，以及你是否真的只能靠其中一個生存下來。

什麼是搜索引擎優化？

搜索引擎優化涉及整個過程，重點是提高網站流量的質量和數量，同時也推動搜索引擎結果頁面。

作為現代數字營銷的重要組成部分，SEO 相當簡單直接，可幫助網站找到最大數量的訪問者/受眾。 與想像相反，它絕對不會讓您的網站一夜成名，但隨著排名的逐步提高，它將幫助您的網站排名高於競爭對手並獲得知名度。

當然，最好讓您的網站在 Google 的首頁上排名，如果您在第一頁上排名，則更加引人注目。 您在搜索引擎結果頁面上的位置越高，看到您的人就越多。

您可能有一個網站，但如果它只是在互聯網上無用和閒置，沒有觀眾，那它有什麼用。 搜索引擎優化通過索引來幫助人們找到具有相關查詢的網站。

如果您在網上銷售，SEO 就更加重要，因為除非人們找到您的網站，否則您將無法進行銷售。

搜索引擎優化的目的

在 SEO 中，可見性/曝光率就是一切。 它主要側重於：

  1. 在搜索引擎結果頁面上將您的網站排名更高
  2. 讓您獲得最大的相關流量

如果您的 SEO 計劃僅獲得上述結果之一，那麼您需要重新考慮您的策略。

讓我們以這個例子來更好地理解為什麼您的 SEO 需要對您的網站進行排名並獲得您的質量、相關流量：您是一家意大利鞋匠和賣家，主要向意大利和歐洲鄰近地區供應產品。 如果您在 Google 上排名第一，但人們訪問您的網站的目的是尋找您不出售的珠寶首飾（意味著您的網站排名錯誤的關鍵字）。 或者，如果您的網站位於 Google 的首頁但被您的 7 個競爭對手淹沒了怎麼辦？

簡而言之，您的 SEO 活動需要讓您的網站獲得更好的排名（最好是自然搜索結果頁面上的前 3 個）和相關流量，這樣您才能真正獲得可靠的潛在客戶，轉化他們並培養您的受眾。

這幾乎就像在網上找到一個可以通過戰術獲利的虛擬市場或受眾。

搜索引擎結果頁面也涉及大量付費搜索結果，但 SEO 僅影響遵循贊助鏈接的自然搜索結果（Google 上的 PPC 結果）。

SEO and SMO

該過程需要什麼？

當代 SEO 是頁內優化和頁外優化的穩定組合。

頁面優化包括您在表面上對網站所做的更改以及您可以最大程度控制的更改。 該過程包括：

  1. SEO 友好的 URL 結構（在 URL 中正確包含關鍵字，而不是盲目的以關鍵字為導向的 URL）。
  2. 關鍵字豐富的標題標籤（取決於頁面的內容）
  3. 相關和關鍵字豐富的標題，直接告知讀者特定頁面的內容
  4. Alt 文本富圖像（和關鍵字優化）
  5. 快速的網站，因此桌面、移動和其他設備上的頁面加載時間顯著減少
  6. 幫助搜索引擎輕鬆導航到其他頁面的相關內部鏈接
  7. 準確回答您的目標受眾所做的查詢的即時內容（不是為搜索引擎編寫的，而是為真實用戶編寫的）

頁外優化技術涉及的步驟並不完全發生在網站上，但仍會積極影響網站的排名。 傳統的頁外 SEO 流程包括：

  1. 使用外展計劃、客座博客等從權威來源建立鏈接
  2. 使用社交媒體來維護活躍的個人資料並保持可見（推薦流量）
  3. 社會書籤

許多其他技術，如博客提交、文章提交、在 Quora 等權威論壇上回答問題等，也有助於網站獲得推薦流量。

離頁搜索引擎優化通常基於這樣一種想法，即如果肯定有很多人在談論特定的網站或內容或正在鏈接回它，那麼它一定是實質性的，值得在搜索引擎結果頁面中顯示得更高。

SEO的陰暗面

領先的搜索引擎谷歌現在已將只顯示滿足搜索者需求的結果作為優先事項。 它一直在使用複雜的算法和更新來防止垃圾郵件發送者和黑帽 SEO 專業人員操縱結果。

但是，大多數 SEO 活動仍然主要關注網站排名，而不考慮目標受眾的實際需求。 搜索引擎優化的最大挑戰之一是不健康和不合邏輯地使用關鍵字，這通常會導致網站擁有數千個重複的內頁。

有時，某些網站最終會濫用關鍵字，製作低質量的垃圾鏈接或不相關的鏈接，從而為網站的域權限增加零價值。

谷歌經常建議網站管理員和 SEO 專業人士反對的最大缺陷是創建不能滿足用戶查詢的內容。 內容是您優化網站的方式，因為它可以讓您戰略性地使用關鍵字。 但是對於淺薄和抄襲的內容，已經有很多處罰。 不幸的是，最大數量的在線內容創建者只會導致內容潮流引領者的低質量盜版。

人們經常使用黑帽 SEO 技術來操縱搜索引擎的排名並推高他們的網站。

但這最終只會給網站所有者/企業造成損失，因為不相關或低質量的流量不會完全為網站帶來足夠的投資回報率。

什麼是社交媒體優化？

社交媒體優化很像搜索引擎優化，但它主要側重於利用社交媒體平台來提高品牌/業務的知名度。 SMO 與 SEO 共享最終目標，並優先考慮在社交媒體平台上吸引更多客戶參與，同時將推薦流量吸引到主要網站。

簡而言之，這就是您如何在 Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram、Pinterest 等社交媒體渠道上優化和營銷您的業務。

SMO的宗旨

大多數專家證實，廣泛的 SMO 活動旨在幫助網站獲得更高的排名和第二次找到所需受眾的機會。

但品牌還依賴優化其社交媒體渠道來與現有受眾建立聯繫以留住他們，找到更多門戶來分發他們的新鮮內容並增加推薦流量。

考慮一下：人們很少看搜索引擎結果頁面的第二頁。 事實上，他們甚至不打開排名低於#3 或#5 的鏈接。 因此，在社交媒體上保持活躍並對其進行優化有助於網站通過在搜索引擎以外的平台上更好地分發其內容來提高其排名。

LinkedIn 和 Twitter 據稱是頂級 B2B 社交媒體平台之一，通常有助於推動整個行業的可操作線索和變革。 更隨意和非正式的社交網絡，如 Facebook、Instagram 等，以引髮品牌和觀眾之間的對話而聞名。

SMO 流程需要什麼？

社交媒體優化策略側重於通過以下方式為網站帶來更多關注和參與：

社交媒體與網站的整合

  • 以您網站的名稱創建活躍的社交資料並鏈接回它
  • 通過添加徽標、現場公司簡介、相關鏈接以及使用恰當的主題標籤和提及來優化您的社交媒體資料
  • 將社交媒體按鈕添加到網站，以便訪問者可以輕鬆單擊按鈕並訪問您的社交媒體以保持聯繫。
  • 在您的社交媒體上添加指向您網站的鏈接。
  • 將社交媒體內容共享按鈕添加到您的網站。
  • 讓您的訪問者通過社交媒體帳戶登錄並為他們提供更豐富的用戶體驗。
  • 在您的社交媒體中使用關鍵字，但要確保它們不會顯得擁擠或不合適。
  • 在社交媒體上與您的受眾交流，並通過在您表現最好的社交媒體平台上分享新鮮內容來保持他們的參與度。

社交媒體優化的理念是，雖然點贊、評論和分享的數量可能不會真正影響排名信號，但它肯定會讓您的內容引起人們的注意。

由於人們現在可以 24×7 全天候在線使用社交媒體應用程序，因此品牌和企業特別容易在社交媒體上與受眾保持聯繫並巧妙地拓展市場。

SMO 的黑暗面

2014 年的一項估計顯示，大約 11% 的 Facebook 帳戶是虛假/垃圾郵件。 LinkedIn、Twitter、Instagram、Pinterest 和其他幾個社交媒體平台也面臨同樣的問題。 事實上，許多利用社交媒體力量的影響者經常因使用垃圾郵件/機器人追隨者和虛假參與而受到抨擊。

儘管 SMO 為品牌賦能，並為擴大市場和提高排名提供了許多有希望的機會，但垃圾郵件追隨者並不完全值得付出努力。 您可能很難找到自己的受眾，或者可能將範圍縮小得太深，這可能會損害您獲得足夠投資回報率的機會。

此外，一些品牌很難始終如一地管理他們的社交媒體，有時，他們的冒險活動往往最終會引起社會責任圈的憤怒。

SEO和SMO相輔相成

如果您投資一流的 SEO 並跳過 SMO，您的網站仍然可以生存，但如果您讓人們在社交媒體上找到您，您只會幫自己的網站一個忙。

當您搜索關鍵字時，搜索引擎會吐出成千上萬的結果，但只有前三個結果獲得最大流量。 因此，如果您的網站位於第 1 頁或下一頁的第 7 個數字上，那麼您可以忘記獲得最大流量。

在社交媒體上發布您的網站和新鮮內容是讓您再次有機會利用社交媒體平台的潛力，因為它們擁有來自世界各地的數百萬用戶。 搜索引擎優化將您的網站放在搜索引擎地圖上，幫助您找到更多的知名度。 但是，如果您熱衷於與觀眾保持關係並希望引發對話，那麼沒有什麼比個性化的社交媒體活動更能引起觀眾的共鳴了。

您甚至可以升級您的社交媒體遊戲並開始在 Facebook 等特定平台上投放潛在客戶廣告，以增加您的潛在客戶並獲得更多轉化。

加起來

搜索引擎優化是指在搜索引擎結果頁面上提升網站排名的現代工藝。 社交媒體專注於最大限度地提高您的個人資料在社交媒體平台上的曝光率，以獲得更高的品牌參與度和最大的推薦流量。

這兩者對於現代數字營銷都是必不可少的，因為它們讓網站管理員和營銷人員與全新的受眾動態聯繫並擴大他們的市場。

兩者都擁有數十億用戶，他們不僅可以增加找到網站/個人資料的人數，還可以參與所發布的內容，從而幫助企業促進業務並促進他們的事業。

然而，搜索引擎優化的目的是讓網站在谷歌、雅虎和必應上名列前茅，雖然這個過程吸引了潛在客戶，但社交媒體優化幫助營銷人員更好地分發他們的內容並提高參與率。