移動網站設計如何影響本地搜索以及如何改進它

我們目前生活在移動優先時代，並且正在影響移動優先指南。

那是客戶迷上智能手機和平板電腦的環境。 此外，在不久的將來，這在任何時候都不會改變。

在這種環境下，響應式大綱不再是一種發展。 稍微，它已經彎曲成任何 SEO 設計的標準組件，無論行業如何。

便攜式客戶端的安排非常客觀。 他們希望有能力按時獲得他們需要的東西，而且是單獨的條款。

這項研究是通過與美國成員進行的長達 119 小時的面對面便利會議進行的。 成員被要求在各種多功能目的地上執行關鍵任務。 IOS和Android客戶端被合併，客戶端嘗試使用單獨電話的目的地。 對於每個站點，成員都被要求說出他們的想法，以便任何人在完成以更改為中心的任務（例如購買或預訂）時都可以聽到。

該研究揭示了 25 種多用途站點大綱標準，這些標準匯總到各個類別中。

將菜單放在首屏（主頁和站點導航），保持菜單簡短，輕鬆返回主頁，使站點搜索更易於使用和處理，引導用戶獲得更好的站點搜索結果, 使其在其他設備上也很容易完成, 選擇最簡單的輸入, 使可用性更容易, 看看是否需要與您的網站可用性相關的反饋選項以及壓縮選項。

隨著多用途活動在附近商業網站上的擴展，網絡工程師和發起人目前被賦予了另一項義務。 網站要想在本地研究中排名也永遠不夠。 隨著便攜式客戶端請求有關社區組織的更多數據，您的站點應該在如何通過外觀和計劃向他們提供這些信息方面具有創造性。 您可以利用這七種便攜式大綱技術來做到這一點。

由於通用性首先成為我們現在撰寫的大部分文章的主要焦點，我們已經有各種原創者和設計師質疑為什麼會這樣。 毫無疑問，谷歌已經大力推動它，所以做谷歌讓你知道的事情是明智的。 儘管如此，對於少數網站來說，活動的主要部分並非來自便攜式客戶端。

現在，肯定有一些網站碰巧比其他網站更便攜，而且很多都歸結為區域。

用於本地搜索的多功能網頁設計策略

在一年前的 Local Consumer Review 研究中，Bright Local 發現 2017 年早晚有 97% 的購物者使用互聯網尋找社區組織。對於少數客戶來說，互聯網盡可能多地被用作資產， 12% 的人一直在尋找新的組織，29% 的人至少每週一次這樣做。

請注意商業模式中的客戶經常在便攜式設備上開始查詢的模式（即，他們通常是社區組織）。

此外，它給出了這樣的想法，即這些類型的外觀改善了購買者旅程開始的研究背後的動機。 如果網站專家和工程師能夠深入到他們的目標客戶的大腦中，並且他們可能會詢問或包括他們可能搜索到的各種查詢，他們就可以更成功地通過他們的目的地構建一個相關的便攜式事務。

對於那些在為具有附近客戶群的客戶建立網站方面代表相當權威的人，您應該使用可增強附近查詢項目的便攜式計劃程序。 雖然您在網站之外的部分努力會對此有所幫助（例如製作“Google 我的商家”頁面和對 Yelp 上的調查做出反應），但您的計劃也應該可以採取相當大的措施來特別增加這一點。

“計劃”您的移動元數據

公關人員和網頁設計師現在註意基本工作元數據在網站追求廣告活動中的作用。 只需幾個簡短的內容字符串，您就可以告訴網絡爬蟲和您的聚集人群很多關於您的網站及其每個頁面的信息。 這在附近掃描中特別有用，因為客戶端搜索回答“[填空]關閉我”問題的結果。

然而，這不是我在這裡討論的方法。 相反，我需要關注如何“計劃”元數據，目標是一旦您的網站真正出現在他們附近的索引列表中，它就更能吸引多才多藝的客戶。

縮短網站

對於一些便攜式站點，請求客戶端在完成頁面之前滾動四到五次可能是可以的。 或者另一方面，深入閱讀幾頁以到達令人垂涎的終點。

考慮到所有因素，這種就近體驗很可能並不適合社區多才多藝的客戶。 雖然 Google 會考慮時間附近和訪問的頁面等因素，但您更應該擔心的是高彈跳率和缺乏承諾或轉換。

為了給客戶創造完美的環境，同時又能平息神靈的追求，你在規劃場地和路線時的中心是保持簡短和重點。

該網站的標題包含某人在需要聯繫美髮沙龍和水療中心時可能實際需要的所有數據。 該位置與電話號碼（具有通話能力）和基於互聯網的生活符號一起存在。

不同類型的網站也可以很好地將業務特定數據和採取行動的邀請也放在這裡。 例如：

• 位置外觀
• 工作時間
• 進行安排或預訂
• 查看菜單（內容）

本地化視覺內容

如果您的設置大部分涉及廣泛的顏色樣本和圖庫攝影，那麼這個無關緊要。 儘管如此，如果您制定的計劃包含特別設計的照片和錄音，那麼您就有機會利用這種視覺物質在社區外觀中排名。

如果它好兆頭，請加入能引起附近居民強烈共鳴的照片。 附近場景或城市景觀的顯眼照片將讓客人有動力感受到與企業更接地氣的聯繫。 這有點像在討論集會或第一次會議中控製附近的遊戲組。 只是，您已經準備好通過您對象徵意義的決定與他們建立這種聯繫。

無論如何，這正是您在網站上對客人的鄰里關係出價的方式。 在尋找呢？

為此，請在圖片和錄音上使用 alt 消息。 這通常被建議用於可用性背後的動機（即幫助虛弱的客人消耗您的物質，無論他們是否看不到或聽到它）。 儘管如此，谷歌機器人的替代內容也是連貫的。 如果您在圖片選修內容中使用正確類型的區域驅動標語，則視覺內容可以在附近圖片搜索中排名更高。 請記住，您不希望放棄附近 SEO 的可用性。 讓您的替代內容富有表現力，同時發現將鄰里口號注入其中的方法。

盡可能添加評論和評分

我經常抓住機會暗示收集調查和評估單獨網站作為控制關於您的形象的討論的一種方法。 預兆很好，對嗎？ 當客戶沒有一個可以交談的平台時，他們會在 Yelp、谷歌、Facebook、TripAdvisor 以及他們喜歡的任何地方製作自己的...... 雖然無法完全擺脫這一點，但在您的網站上提供調查和評估空間可以幫助控制批評流。

它還可以增強附近物品的外觀。

構建專用位置頁面

在概述具有多個區域的站點時，請確保為每個區域創建一個專門的頁面。 有附近的優勢需要考慮，也有相關的優勢。

首先，單一區域頁面減少了客人進入網站後需要做的工作量。 在此之前，您可能已經觀察到那些“區域”頁面混雜著十二個左右的區域，每個區域都有地址、電話號碼、電子郵件、站點等標識的數據。 通過為每個區域提供不同的頁面，儘管如此，您無需強調討價還價的清晰度或核心利益。

將您的 CTA 放在前面和中間

正如您可能已經看到的那樣，這些系統中有一些常規主題：輕鬆和直截了當。 您通過敏銳的大綱方法向客人傳達數據的速度越快，他們吸引並額外轉換的可能性就越大。

根據這些關鍵檢查點，您清楚地認識到如何為便攜式設備規劃邀請採取行動：使它們變得巨大、精彩、互動並在拇指區。 無論如何，不應該對情況說些什麼嗎？ 一些人認為，採取行動的邀請應該可靠地放在最連貫的領域。 很多時候，這直接發生在一段引人入勝的內容之後，這些內容“為”客人提供了導航背後的目的。

在便攜式設備上，您通常不會浪費時間安排。 更重要的是，如果他們正在完成掃描，明確搜索附近有 X、Y 或 Z 業務的企業，那麼將您的 CTA 放在前面是有利的。

包括地理定位功能

我開的最後一個系統不是關於計劃，而是更多關於你可以應用到你的網站的亮點，讓客人有一個定制的理解。

幾年前，地理定位和地理定位管理（如參考點創新）是非常有趣的問題。 回想一下 Pokemon Go 是任何人都可以討論的一切。 便攜式客戶端積極地向應用程序提供他們的區域信息，作為他們認為是重大考驗的副產品。 我相信您在為附近的狩獵客戶概述便攜式站點時應該做類似的事情。

借助地理定位亮點，您有機會以全球服務網站無法做到的方式提高客人的參與度。