探索情感在網頁設計中的影響

對於我們的設計師來說，有時它是一顆難以下嚥的藥丸，但如果它們不服務於我們客戶的目標，我們的精美作品將毫無用處。 對於每個客戶來說，要做的第一件事就是吸引訪問者訪問他們的網站和產品。

激進的數字營銷（廣告、橫幅和彈出窗口）時代已經一去不復返了。 今天的網絡用戶，甚至是千禧一代和老年人，都希望他們的瀏覽體驗“乾淨”且美觀。 看看廣告攔截軟件的搜索量在過去五年中增加了多少。

在所有其他設備上安裝了廣告攔截器後，我們都必須通過簡單的 go to 選項解散，並尋找使用更複雜的工具來宣傳和銷售產品、服務或想法的方法。

一種這樣的工具被稱為情感設計——一種心理設計方法，旨在用情感喚起目標用戶，並將訪問者錨定到您網站的目標上。

例如，如果我們要設計一個網站來推廣軟飲料，我們可以通過兩種方式來做：

1. 把產品和品牌放在首位。
2. 將產品和品牌放在合適的情感隨行人員中。

想像一下訪問一個站點並查看年輕人在陽光明媚的海灘上打排球的圖像（或視頻剪輯）。 即使您不是排球迷，這些人玩得多麼開心的情緒也會立即引起您的共鳴。 然後，當其中一個人喝了一杯冷飲提神醒腦時，你不禁會感到喉嚨後部一陣口渴。

圖片或視頻的目的不是宣傳沙灘排球，而是銷售汽水品牌。 然而，它並沒有像火車一樣擊中你，而是通過遊戲的樂趣和精神，逐漸而不引人注目地帶給你。

情感理解水平

自從 Web 2.0 早期復雜的動畫和輕量級剪輯逐漸佔據虛擬空間以來，設計師們就開始研究網站的情感影響。 Aaron Walter於 2005 年出版的一本書“為情感而設計”迅速成為包括我自己在內的許多當代網頁設計師的暢銷書和桌面指南。

在他的書中，沃爾特確定了典型網站訪問者的情感參與的三個階段，它們是印象、感興趣和參與。

1. 內心層面： “印象深刻”

第一印象總是潛意識的，是由我們的大腦自動解釋的，而不考慮合理的判斷。 當我們訪問一個網站時，我們會立即給它“豎起大拇指”或“豎起大拇指”。

基於最初的估計，我們將繼續積極地看待該網站上的所有內容。 因此，一個好的內臟設計只能引起“豎起大拇指”的反應也就不足為奇了。

2. 行為層面：“好奇”

如果某些東西乍一看很酷，我們的大腦會嘗試分析它是什麼以及它是如何工作的。 這觸發了我們的行為模式，我們開始對自己喜歡的事物感到興奮。 所以，情感設計的第二步是讓你的設計吸引進一步的調查。

當訪問者感興趣時，他們將無法抗拒向下滾動、點擊鏈接，甚至點擊號召性用語。

3. 反思水平：“參與”

這是我們認知思維過程的最高層次。 這是我們對所看到的事物進行分析和邏輯判斷的時候。 網站用戶被前兩個吸引到這個級別，此時，必須通過展示產品是什麼以及為什麼對用戶有用來將所有卡片放在桌面上。

在他們的頭腦中，用戶會理解網站銷售產品的意圖，但由於他們所經歷的積極情緒，這種意圖不會被認為是敵對的。

因此，如您所見，情感設計旨在引發一系列心理反應。 首先，用令人驚嘆的效果吸引用戶，然後讓他們渴望進一步探索，最後，讓他們了解究竟是什麼大驚小怪。

現在，讓我們看看哪些工具有助於創建具有情感吸引力的視覺設計。

情感設計的組成部分

我們將看看每個設計師用來為產品或品牌創造視覺效果的三個明顯的入站，並嘗試從情感設計的角度來分析它們。

1. 品牌書

如果我們的目標是以情感銷售品牌，我們必須首先研究該特定品牌的規則手冊。 一本好的品牌書籍或風格指南將包含配色方案、字體、網格對齊原則、廣告空間放置的注意事項等等。

您必須假設品牌標識已經具有一些內在的情感意義。 許多設計師會理解這一點並將其擴展到整個網站。 最終，他們將擁有一個巨大的巨型標誌，而不僅僅是一個網站。

更好的做法是從書中提取品牌精髓，但放在字裡行間，而不是放在最前面。 將徽標留在其所屬的左上角，並將其餘空間用於您希望用戶將品牌與之關聯的事物。

2. 顏色

一般來說，我們都知道顏色代表什麼。 紅色是危險、侵略； 藍色代表平靜； 綠色代表許可、自由、自然。 在為情感設計時，色調比原始顏色更重要。 使音調更深或更淺可以將預期的情緒推向各個方向。

下面是一段簡短的視頻，其中包含 Ben Lukas Boysen 的唱片，但沒有任何聲音。 所有的情緒都用顏色來描繪。 在沒有聽到音樂的情況下，我們仍然對每首歌都有一種潛意識的情感感受。

此外，您必須牢記每種顏色的文化特點。 在日本，白色是悲傷的顏色，而對於中東人來說，黃色常常被視為噁心。 這是關於顏色在各種文化中代表什麼的有趣且內容豐富的文章。

3. 隨行人員

與品牌本身相比，隨行人員更容易激發情感。 品牌必須置於觀眾最可能欣賞的環境或環境中。

最好的例子之一是在炎熱的一天喝一杯。 我們很少僅僅因為內心的渴望而喝軟飲料。 但在陽光明媚的日子裡，在假期裡，躺在沙灘上或掛在泳池邊時，有什麼能比解渴氣泡的冷飲更好呢？

“情感設計將普通用戶變成了狂熱者，隨時準備向他人講述他們的積極體驗，”情感設計的創始人之一亞倫沃爾特總結道。

確實，每個網站都是關於體驗的——視覺的、感官的、信息的或只是有趣的。 如果您創建的網站提供了其中一種體驗，那麼您可以放心，它會讓訪問者想要一次又一次地回來。 經常訪問您客戶的網站是激發所有情感中最受讚賞的——客戶滿意度的最佳方式。