如何在 2023 年戰略性地推出您的品牌

當您嘗試建立一個真正反映您個性的品牌時，您應該首先追求的是真實性。 它使您與競爭對手區分開來，並使您的客戶能夠在更個性化的層面上與您聯繫。

決定如何在 2023 年推出您的品牌可能會讓人覺得很有挑戰性。 事實上，對於小企業和個人來說​​，品牌往往看起來像是大型跨國公司的領地。 然而，事實並非如此。

定義品牌

品牌不僅僅是一個名字。 這是您的組織與外部世界聯繫的整個過程。 換句話說，您的品牌會立即為您的消費者回憶起您的商業行為。 因此，品牌取決於許多因素，例如您的網站、名片、在線和離線評論等。 這就是為什麼將您信任的顏色、設計和短語聯繫起來至關重要，然後它們應該反映您企業的願景和使命，以在客戶中喚起您自己。

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建立品牌的挑戰

當我們談論如何在 2023 年推出您的品牌時，您最好遵循我們在下面列出的一些步驟並逐步進行。 將流程的所有創意元素分解為不同的階段。 多次重溫某些步驟不應令人氣餒； 事實上，這是很自然的。 你一開始做出的一些決定與你決定採取的其他步驟不匹配，你將不得不重新構建它們。 但是，此列表可以幫助您設計一個粗略的框架並為接下來的工作做好準備。

建立品牌的步驟

第一步涉及目標受眾和競爭分析。市場研究是任何企業的基礎，在品牌推廣方面您絕不能忽視它。 您必須問自己的第一個問題是關於您的目標受眾的識別。 之後，你必須專注於創造一個獨特的賣點。 這意味著您必須證明您的產品或服務與現有品牌的不同之處在於可以滿足某些未滿足的需求。

努力回答這些問題將為您創造尋找潛在客戶的正確心態。 他們還會告訴您競爭對手是如何接近他們的。 通過這種方式，您可以獲得品牌推廣過程的初步方向。 一開始，你可以傾倒所有已聲明或之前被拒絕的品牌樣式。 您還可以從中位客戶那裡獲得有關您品牌的圖像和圖形的反饋。 總而言之，它可以幫助您創建一個心理框架以繼續前進。

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第二步是品牌定義。 通用品牌通常沒有吸引力，因為它沒有足夠地關注目標受眾。 因此，重要的是要製作與您的理想客戶建立聯繫並同時與您可能已經創建的使命和願景聲明保持一致的東西。 下面給出了一些微調方法的方法。

將 Words與您的業務相關聯。 定義您的業務的基本特徵。 處理知識和信息的業務不同於處理快速消費品的業務。 看看適合它的語氣； 有時需要認真對待，有時恰恰相反。 嘗試將只針對您的業務的幾個詞歸零，這樣您就可以簡潔地提煉出您運營的本質。 定義您的受眾以更好地處理此過程。 聲音和語調可以幫助您進行圖像和復制。

做一個價值主張。簡而言之，這意味著您首先定義您的業務增加價值的原因。 換句話說，定義它對您的潛在客戶所做的其他競爭對手不能做的事情。 理想情況下，它應該幫助他們克服其他人無法克服的障礙。 為此，徹底了解您的產品或服務是絕對重要的，這樣當被問及為什麼它比其他產品或服務更好時，您可以用很少的話來解釋它。 如果需要太多的句子來解釋，客戶就會失去興趣並堅持現有品牌。

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發推文。 如今社交媒體無處不在，你無法避免。 結合上面列出的兩個元素，它應該會為您提供業務的核心原因及其帶來的價值。 您必須能夠用 280 個字符或更少的字符來表達您的想法。 這不是一次性的努力，需要持續不斷地進行。 從頭開始練習，慢慢地，您將掌握定期執行此操作所需的技能。 它將提供關於您的品牌的簡介，然後可以形成更長的廣告、電子郵件、時事通訊等的線程。

第三步是選擇名稱。 在這一點上，希望您能很好地了解您希望您的業務站在哪裡。 因此，現在是時候為您的品牌命名了。 我們希望再次重申，名稱和徽標是不夠的，但名稱仍然需要與眾不同和令人難忘。 它需要具有更高的質量，才能通過一句話傳達您的大部分業務價值。 但是，它不一定會給您的品牌帶來影響。 選擇一個名稱涉及選擇以前沒有人使用過或目前沒有人使用過的東西。 此外，它應該很容易記住，並且不應該限制您不能用它來發展您的業務。 想一個名字並不像聽起來那麼容易，所以下面是我們這邊的一些提示。

使用單詞組合，看看它是否有效。 這方面有很多著名的例子，例如 Facebook、Snapchat、YouTube。 品牌名稱帶有熱情，一旦擁有，就很難忘記或與其他任何事物聯繫起來。 它們也應該難以復制，看看您是否可以使用它，您可以嘗試組合您在此過程中較早出現的一些詞。

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解決這個問題的下一個方法是使用一個常用詞。想一想 Apple、Blackberry、Slack，僅舉三個例子，它們是常用詞，但傳達的含義超出了它們的原始含義。 常用詞可以通過多種方式與品牌相關聯。 有些可以調用隱喻比較，而另一些本身成為主要含義。 和以前一樣，查看前面步驟中的單詞，看看它們是否有效。

另一個很好的方法是選擇一個縮寫詞或首字母縮略詞。 想想 HBO、NBC、GAIL 等等。 它們很容易記住，而且幾乎從不完整地講出來。 當您無法確定名稱時，這些非常有用。 因為它們很短，它們通常也更容易記住。 另一種縮寫單詞和創建品牌的方法是刪除元音並保留單詞結構，以便發音保持不變。 想想 Tumblr、Vectr、Flickr 等品牌，僅舉幾例。 在您考慮之後檢查每個名稱並在執行上述所有步驟後立即將其丟棄是很重要的。 您不想經歷整個過程只是為了發現您選擇的名稱已被使用。 它不僅重複工作，而且真的會讓你放棄這個過程。

第四步，選擇名稱後，就是選擇品牌顏色和字體。 雖然名稱很重要，但企業家往往會驚訝於品牌的視覺根源更為重要。 這就是跳入客戶並與他們一起移動您的產品的原因。

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請記住，當您選擇顏色時，它們應該具有表情。 這通常會導致多種選擇，但有一些方法可以縮小選擇範圍。 一個經常被引用的例子與快餐業有關，該行業通常在其產品中加入紅色、橙色或黃色的色調。 所有這些顏色都傳達出溫暖，可以激發你的飢餓感。 請記住，正如顏色本身很重要一樣，它們在區分您的品牌並使其脫穎而出時所採用的色調也很重要。 有時，顏色組合可以將您的品牌推向頂峰。 看看什麼對你有用，更重要的是，你的目標客戶。 使用一些核心顏色並為其添加花飾以突出它。 但是，完成後，一項重要的檢查是確保可讀性。 驗證這一點的最佳方法是在您的品牌顏色上粘貼黑白字體並查看它們是否可見。

這將我們帶到了字體。 字體通常不像顏色那樣直接傳達信息，但很多時候，它們更多地在潛意識中發揮作用。 例如，考慮有許多字體要么有襯線體，要么是無襯線體。 前者更傳統，因此傳達了信任和可靠性。 另一方面，後者更現代，傳達創新和發明。 但不要讓這些成為限制。 組合多種類型的字體以創建完全獨特的品牌形象。 如果適合您，可以組合不同語言的字體。 檢查你的競爭對手和他們使用的字體並沒有什麼壞處，但要確保他們只提供信息而不影響你的選擇。 還請記住，字體不僅用於標題，還用於正文。 確保身體有不同的風格，使其脫穎而出，而沒有潛在的體積讓讀者失望。

整個過程的第五步是寫標語。 標語應簡短但具有描述性。 它應該令人難忘，因為它將進入廣告、您的徽標、網頁、標題以及您公司需要品牌和營銷自己的幾乎所有地方。 一個好主意是使口號略帶指責性，這會讓您的客戶採取行動。 不過請記住，雖然這很重要，但絕不是固定不變的。 隨著業務的發展，願景和使命也會發生變化。 因此，您應該毫不猶豫地嘗試一下。 然而，有時標語本身會成為傳奇。 想想奧迪的 Vorsprung durch Technik。

第六步是關聯圖像。 除了徽標之外，圖像通常可以幫助將客戶與品牌聯繫起來。 一個非常有力的例子就是耐克或阿迪達斯的促銷活動。 他們有明確的主題和一致的消息傳遞。 去下載一些傳達您品牌的圖片。 嘗試使用您的願景和使命陳述中的詞語，看看會發生什麼。 看看什麼是獨特和令人難忘的。 這些照片可以出現在所有線上和線下的宣傳材料上，因此，無論您何時看它們，都應該給您一些靈感。 雖然您可以從庫存圖像開始，但隨著品牌的發展，聘請個性化的攝影師進行拍攝總是好的。

製作徽標是第七步，也許也是最關鍵的一步。然而，人們經常錯誤地直接跳到這一步而錯過了以上所有內容，這會導致您的品牌形像不盡如人意。 發生這種情況是因為漂亮的圖片很容易畫出來，但要使它們與您的品牌所代表的一切保持一致卻很困難。 由於此時您已經選擇了配色方案，因此設計徽標對您來說應該不會太難。 確保它即使在較小的物體上也很容易識別，並且在放大或縮小時不會變形。 確保您的品牌名稱自然地帶有徽標。 就像口號一樣，隨著業務的增長，請不要猶豫修改徽標。

倒數第二步是列出品牌資產。 完成上述所有步驟後，您需要讓品牌鞏固您的所有資產。 這意味著保留品牌的核心組成並針對不同的論壇進行定制。 其中一些是網站、數字廣告、視頻廣告、社交媒體帖子、平面廣告等。從您的網站開始，然後從那裡開始工作。

最後一步是創建品牌指南。 它們管理您的品牌何時以及如何在不同的環境和環境中使用。 檢查您的競爭對手或諮詢專業設計公司以獲得想法。

上述步驟為您提供了建立品牌的現成清算器。 這並不容易，但絕對值得。 如果我們是你，我們會立即開始。

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