如何為網頁設計目的進行競爭對手研究

作為網站所有者、開發人員或設計師，您可能聽說過您應該進行廣泛的競爭分析，以提高您的在線形象。

這個想法當然是有道理的。 研究同一領域的網站並將他們的設計決定與您自己的想法進行比較可能是改進您的方法並避免潛在的用戶體驗錯誤的好方法。 但是，尋找與您的業務相關的競爭並分析他們的網站設計（以及它與您的比較）的過程可能看起來過於復雜。 這是真的 - 在第一次嘗試時以正確的方式做到這一點並不容易。

在本文中，我們將通過提供有關如何正確進行研究的提示和建議來減輕研究競爭對手的一些痛苦。 競爭對手研究不僅是必不可少的——它可能是您為網站成功所採取的最重要的一步。

為什麼在建立網站時需要研究競爭對手

我們將從一個問題開始：在為您的網站開發設計時，您究竟為什麼需要在競爭對手研究上投入時間？

即使是粗略地看一眼眼前的競爭（打開兩個或三個具有相同利基網站的標籤以讓自己開始）也會產生顯著的結果。

只需快速瀏覽這幾個網站，您就會了解到：

• 您的利基網站的外觀如何（頁面結構、菜單的複雜性、顏色等）；
• 他們使用的是哪種語氣（他們是更有趣、更隨和還是更專業、更商務？）；
• 更喜歡的內容類型（書面文章、評論視頻或其他內容？）；
• 用戶活動（什麼類型的內容吸引了反饋？）

這是很多有用的信息，會給你留下一些重要的思想食物。 當您啟動一個新網站時，您更願意利用現有的趨勢 - 還是逆流而上推出全新的東西？ 這個問題的答案可能在於競爭對手的研究。

更好的是，通過仔細分析您的競爭對手，您可能能夠識別他們在 UX 中所犯的錯誤，從大量的橫幅廣告到錯綜複雜的移動版本。 從您自己的網站中刪除這些錯誤將是一個從您的競爭對手中贏得觀眾的絕佳機會。

考慮到這一點，讓我們談談最重要的事情：如何進行競爭對手研究以及在進行時要尋找什麼。

從哪裡開始？ 讓我們找到你的競爭對手

如果您想正確地進行競爭對手研究，請從一開始就開始：您必須首先正確地找到您的競爭對手。 那是因為在開始研究之前，您甚至可能不知道您的競爭對手是誰。

有多種方法可以找到您的競爭對手。 您可以從谷歌搜索與您網站主題相關的一般關鍵字開始，然後查看結果。 但是，如果您可以使用專門的 SEO 工具集，我會提倡使用它。 SE Ranking Competor SEO/PPC 研究工具等工具在競爭對手研究方面提供了大量有用的見解。

例如，如果您計劃開設一家在線商店，您可能想要研究一些大型和小型的競爭。 只需在 SE Ranking 的工具中輸入 amazon.com 或 walmart.com（這個利基市場中最大的兩個網站）並選擇“競爭對手”選項卡，您就可以從同一個利基市場中獲得一長串網站。

最好的是，您將能夠將它們分類並通過各種指標進行比較，例如估計的流量或它們排名的關鍵字數量。 這很重要，因為您可能無法在一夜之間推翻亞馬遜：最好將您的網站與較小的網站進行比較，然後從那裡開始。

在此過程結束時，您將擁有一長串與您相同的利基市場的競爭對手。 現在有趣的部分開始了。

機會#1：設計

在研究比賽時，您會注意到的第一件事是他們決定採用的網站設計。 每個網站看起來可能彼此不同，但很可能在整體上共享相同的 DNA：它們在頁面上呈現信息的方式、它們構建文章的方式、它們使用的插圖類型等等。

因此，如果您要啟動一個通用新聞網站，您可能會注意到很多網站看起來都一樣，頁面頂部有一個流行故事網格：

這本身並不是一件壞事（或一件好事），它只是一些思考的食物。 如果您所在領域的許多網站都採用相同的設計方法，您就會知道……

• 這種方法正在奏效；
• 用戶非常熟悉；

當您進行網站設計時，您可以採用行之有效的方法來快速吸引現有網站的受眾，他們將立即知道如何與您的網站進行交互。

或者你可以設計一些全新的東西，希望與眾不同和原創。 這有點冒險，但最終可能會得到回報。 這就是 The Outline 用來取得不可否認的成功的方法：它在其利基市場中看起來與其他任何東西都不一樣：它不是頂部的帖子網格，而是使用一個帶有突出字體的巨大圖像，插圖都是定制的，而且它不是經典的白色背景，而是使用黑色、紅色和各種粉紅色的組合。

機會#2：用戶體驗

在你了解了競爭對手網站設計的一般主題之後，在他們的頁面上停留更長時間，並開始關注小細節。

這就是它的意思：滾動他們的網站並分析你不喜歡（或喜歡）的每一件小事。 然後列出如果這是您的網站，您將更改或改進的內容。

例如，如果您打開幾個流行的視頻遊戲網站，您會注意到它們的插圖有點糟糕：圖像平淡無奇，而且經常被奇怪地裁剪。

對他們來說，這並不好看。 但它為您提供了一個絕佳的機會，通過投資定制插圖來使您的網站與眾不同，這些插圖在您的網站上看起來很出色，並使您在競爭中脫穎而出。

要真正利用用戶體驗研究，請在 Google 表格或 Microsoft Excel 中製作表格，並寫下競爭對手網站設計的每一個細節。 注意菜單和類別的位置、文章中使用的字體、搜索欄的位置、廣告和橫幅的突出程度……不勝枚舉。

在表格中註明您喜歡或不喜歡競爭對手所做的事情，以及普通用戶如何與之互動。 它可能是這樣的：

表格完成後，您將得到一份您喜歡和不喜歡的內容的豐富列表。 你的競爭對手的聽眾很有可能會分享你的觀點，這是贏得他們的好機會。

機會#3：移動

出色的移動體驗對於現代網站至關重要。 一些網站報告超過 80% 的流量來自移動設備和智能手機銷量總計數十億，因此為您的用戶提供出色的移動體驗非常重要。

這就是為什麼許多網站仍然不這樣做令人困惑的原因。 他們中的一些人的響應版本設計得很糟糕，其中一些人根本不做移動版本，讓他們的訪問者在手機上滾動瀏覽他們網站的桌面版本。

如果您的一些競爭對手不能提供出色的移動體驗，那麼這顯然是贏得部分受眾的機會。 您可以使用 Screenfly 等工具快速比較競爭對手的網站在移動設備上的外觀。

機會#4：關注細節

一般來說，只要為自己設定比競爭對手高一個檔次的標準，就可以了。 例如，如果您身邊的所有其他站點都受 SSL 保護，但您計劃使用標準 HTTP 啟動它，您可能需要重新考慮您的方法。 購買 SSL 證書很便宜，而且 HTTPS 更安全可靠。 另外，谷歌很快就會將傳統的 HTTP 網站指定為“不安全”，這對你來說不是一個好兆頭。

另一個細節：查看競爭對手的域名。 每個頁面的干淨域名不僅看起來更好，而且被證明是谷歌的排名因素。

在這個例子中，TechSpot 的網址比 Wirecutter 關於同一主題的帖子更加混亂。 如果您發現您的競爭對手不注意這些細節，那麼竊取他們在搜索引擎頁面上的位置可能是一個很好的小技巧。

最後一件事。 即使您的網站上沒有廣告，您也可能計劃向您的用戶展示一些橫幅，以提示他們訂閱您的時事通訊或告訴他們新的促銷活動。 在研究您的競爭對手時，請特別注意他們是如何製作橫幅和廣告的，因為做得不好的橫幅可能會對用戶的瀏覽造成災難性的影響，打斷和惹惱您的訪問者。

別忘了跟上！

長時間跟踪您的競爭對手可能比最初的競爭對手分析更重要。 這就是為什麼在你檢查完你的競爭對手之後，不要關閉標籤。

相反，為這些網站添加書籤——或者更好的是，將它們添加到像 Feedly 這樣的工具中，這將為您提供一種簡單的方法來跟踪這些網站上的所有更新。 通過這種方式，您將能夠快速響應競爭對手網站上的新變化並適應它們。

建立您的受眾應得的網站

網頁設計中競爭對手研究的整個概念都圍繞著一個簡單的想法：盡可能構建最好的網站版本。

在現代商業中，您將您的競爭視為一本關於該做什麼、不該做什麼以及如何比所有人都做得更好的深入規則手冊。 你只需要分析。

現在讓我們回到你身邊。 您如何看待網頁設計中的競爭對手研究？ 關於您過去如何使用它的任何示例？ 讓我們在下面的評論部分討論這個問題。