PPC廣告如何運作？ 成功的 PPC 活動的 5 大要素

介紹

消費者行為洞察力對於任何廣告活動的成功都至關重要。 不斷提高的互聯網滲透率和識字率使 PPC 或按點擊付費成為一個強大的營銷渠道。 營銷人員已經意識到 PPC 是一種超越傳統模式的廣告模式。

PPC 有助於推動營銷人員從搜索引擎到他們的網站購買/查詢產品/服務的流量。 PPC 已被證明是一種更可衡量和更集中的方式來接觸目標群體。 選擇 PPC 的營銷人員必須為根據客戶的行為模式顯示的廣告（廣告）支付每次點擊費用。

PPC 與傳統營銷渠道

了解PPC 廣告與傳統廣告的運作方式有何不同非常重要。 傳統的營銷渠道對客戶的購買行為和興趣沒有太多洞察力。 事後看來，它涉及向大量觀眾推出報價，但很少有人會做出回應。 相反，PPC 依賴於互聯網用戶在搜索引擎中輸入的關鍵字，這使得吸引和引導感興趣的客戶進行購買變得簡單。

由於營銷人員為每次點擊廣告付費，因此營銷人員更容易衡量所投資資金的回報。 在競爭激烈的環境中，出現在客戶所在的地方至關重要。 此外，PPC 為營銷人員提供了無與倫比的靈活性，因為他們可以動態更改內容以推動所需的響應，這是傳統廣告所不具備的選項。

閱讀：成為 PPC 分析師的 9 大技能

PPC廣告如何運作？

PPC 是一種數字廣告工具，它利用各種在線平台來推動客戶流量以產生收入。 越來越多的買家在做出購買決定之前依賴在線媒體搜索產品。

在搜索欄中輸入相關關鍵字並運行搜索後，用戶可以看到 PPC 廣告以及搜索結果。 這使營銷人員能夠定位一組有意義的客戶，並且只有在潛在客戶點擊廣告時才付費。 PPC 在最大化投資回報方面大有幫助，這對任何營銷人員來說都是夢想成真。

良好的 PPC 活動的要點

一個好的 PPC 活動的成功很大程度上取決於以下幾點：

• 選擇強大的數字平台
• 引人入勝的廣告設計
• 主要關鍵詞——PPC 的驅動力
• PPC 格式的選擇
• 登陸頁面設計

選擇強大的數字廣告平台

與普遍接受的平台合作是 PPC 活動成功的典型。 您可以從從 Google 廣告到 Bing 的眾多選擇中進行選擇，具體選擇取決於它們託管的流量的質量和類型。 作為營銷人員，您可以決定與廣告發布商直接交易，或者選擇使用廣告軟件來執行您的 PPC 活動。

在不斷變化的消費者行為驅動的不斷變化的競爭格局中，使用提供訪問多個數字渠道的平台是一種很好的做法。 隨著消費者在各種設備上訪問互聯網的偏好，通過多個渠道展示您的 PPC 廣告對於推動流量至關重要。

引人入勝的廣告設計

在線時，吸引潛在客戶的機會窗口很小並且正在迅速關閉。 具有引人入勝的內容和 CTA 的廣告是推動流量和購買行為的關鍵。 建議使用廣告設計元素，例如顏色、字體和圖片。

觀眾可能會點擊他們認為有吸引力且有意義的廣告。 在您的廣告早期定義 WIFM（作為客戶的我）是一個很好的吸引註意力的方法。 廣告設計的靈活性至關重要，因為在 PPC 中，營銷人員可以根據點擊次數來衡量對廣告的反應。

相關閱讀：印度的 PPC 分析師薪水

主要關鍵詞——PPC 的驅動力

PPC 活動與關鍵字的選擇一樣成功。 PPC 廣告將彈出以響應搜索關鍵字。 營銷人員不能僅僅依賴於他們同意的第一個單詞列表。 營銷人員必須不斷完善關鍵字列表。 隨著廣告發布商拍賣廣告排名的關鍵字，添加低成本但經過大量研究的主要關鍵字變得勢在必行。

包括長尾研究關鍵詞並對主要關鍵詞有廣闊的視野是提高 PPC 活動的可見性和可搜索性的方法。 建議對主要關鍵字的成本和收益進行持續審查。 營銷人員可以通過丟棄效果不佳的關鍵字和高價的關鍵字，並將它們替換為推動流量的關鍵字來最大化回報。

PPC 的格式選擇

目標是任何廣告活動的本質。 即使在設計 PPC 廣告的情況下也是如此。 營銷人員需要回答的第一個問題是“營銷人員希望從廣告活動中得到什麼？” 僅僅是新產品的可見性、新購買或重複購買的驅動力，還是營銷人員想要驅動潛在客戶完成放棄購買？ 這將決定放置 PPC 廣告的格式和渠道的選擇。 採用目標驅動的方法使營銷人員能夠在以下各項之間進行選擇：

• 搜索廣告
• 展示廣告
• 視頻廣告
• 社交媒體廣告
• 移動廣告

搜索廣告

搜索廣告利用搜索引擎的力量，將廣告展示在搜索引擎結果頁面上。 營銷人員可以在谷歌、必應和雅虎等搜索引擎之間進行選擇，以發布他們的廣告。

展示廣告

作為營銷人員，您可以將廣告投放在開放的流行網站上，以推廣其他品牌以換取收入。 展示廣告中使用的一種流行形式是橫幅。 您可以在每 1000 次展示的費用、每次點擊的費用和每次操作的費用之間進行選擇，以支付此類廣告系列的費用。

視頻廣告

觀眾參與對於任何 PPC 活動的成功至關重要。 視頻的平均觀看時間為 8 秒，已被證明是贏得參與的關鍵。

根據計算估計，到 2022 年，82% 的互聯網流量將是視頻* 。 將視頻納入 PPC 營銷策略正在獲得動力。

社交媒體廣告

社交媒體用戶正在增加。 2020 年 36 億的用戶群預計到 2025 年將增加到 44 億。Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交媒體平台有多種使用案例來推動創收流量。 營銷人員正在將跨不同社交媒體平台的內容交叉發布作為其增長黑客策略的一部分。

移動廣告

隨著互聯網生態系統從台式機向手持設備的轉變，移動廣告正變得越來越重要。 對於尋求基於地理位置的潛在客戶定位的營銷人員來說，移動作為一個平台已經強勢出現。

登陸頁面設計

登陸頁面設計是影響客戶點擊PPC廣告的主要方式的一個方面。 據觀察，客戶體驗在購買中至關重要。 創造身臨其境的體驗引領收入之路。 營銷人員在設計登錄頁面時必須非常注意設計和用戶體驗。 客戶更喜歡快速進出體驗。 營銷人員必須不時更改登錄頁面以增強體驗。

PPC 廣告的未來

PPC 廣告的未來以了解客戶旅程為標誌。 以客戶為中心始終推動營銷工作和策略。 展望未來，客戶將繼續享受任何在線營銷工作的基礎。 將圍繞客戶旋轉其產品的營銷人員將成為留下印記的人。

結論

PPC 廣告是一種更清晰的創收方式，因為該概念提供了對客戶行為和投資回報的必要洞察。 與當今任何其他流行的廣告模式相比，營銷人員享有無與倫比的靈活性和定位能力。

upGrad 和 MICA 數字營銷與傳播高級證書課程採用整體方法進行數字營銷。 當您結束與我們的合作時，有一件事是肯定的——您的知識視野將顯著擴大，您將學會像真正的數字營銷人員一樣思考和行動。 有這麼多福利和福利，你為什麼要去別的地方？

PPC 已被證明是對營銷預算有限的公司的福音。 PPC 活動的支出與點擊量相關，因此使其成為數字營銷領域的熱門選擇。 在互聯網驅動的世界中，如果營銷人員在年度營銷計劃中為 PPC 創建選項，他們肯定會受益。

從世界頂級大學在線學習數字營銷課程。 獲得碩士、Executive PGP 或高級證書課程以加快您的職業生涯。