每個企業家都應該使用的高轉換著陸頁設計

精心設計的著陸頁是企業可以擁有的最有價值的營銷工具之一。 當考慮到用戶體驗和轉化時，一個出色的目標網頁可以將您的銷售推向新的高度。 但是你怎麼能確定你的目標網頁設計是絕對最好的呢？

始終需要調整和 A/B 拆分測試，以使您的目標網頁保持新鮮並保持最佳性能。 畢竟，維護和持續改進是任何有效營銷策略的一部分。 但是你可以做幾件事來確保你的頁面從一開始就優於其他頁面。

你問他們是什麼？

這就是本文的重點！

以下是增強性能和增加銷售額的五個著陸頁設計技巧：

1. 可讀性高

沒有什麼比冗長、冗長的文本塊更能扼殺轉換了。 立即，您的潛在客戶會感到不知所措，並開始質疑他們是否願意閱讀他們面前的所有信息，從而增加他們退出您的頁面並轉向其他內容的可能性。

為了吸引觀眾，必須擁有清晰、易於理解的文案。 您還需要考慮您的頁面文本對於在線查看它的用戶的外觀。 您的 CTA 在頁面上是否突出？ 是否有設計元素可以分解副本以使其更具吸引力？

記住要保持句子、段落和文本塊之間的間距均勻一致。 並使用對比色使重要的短語脫穎而出。

還建議使用項目符號列表、圖像、標題和其他登陸頁面設計元素等元素，讓讀者從大塊文本中休息一下。

在下面的屏幕截圖中，道明銀行將他們的登陸頁面文本分解成小塊，花絮大小的片段做得很好。 請注意他們如何在底部突出顯示汽車保險計劃的好處，重點關注客戶如何通過轉換保險計劃來省錢。

總是問自己你的頁面是否更容易讓你的瀏覽者閱讀。 您如何以簡潔、直截了當的方式分享您的產品或服務的好處？

越簡潔越好！

2. 社會證明

你聽說過規範的社會影響嗎？ 這是一種心理反應，自 1950 年代以來已被記錄和研究。 這是什麼意思？ 簡而言之，就是為了被其他人喜歡或接受，人類傾向於順從某些行為。

這如何適用於您的目標網頁？ 我們很高興你問。 當您包含顯示有多少其他人喜歡或與您的頁面互動的社交證明圖標時，新的頁面查看者更有可能積極地查看您的頁面。 為什麼？ 因為你讓他們受到規範的社會影響。

對其他人已經表示喜歡的產品、服務或主題更加開放和感興趣是人類的天性。 您可以向潛在客戶提供的示例越多，以證明其他人與您有過愉快的購買體驗，潛在客戶就越傾向於向您購買。

那麼，如何在著陸頁設計中包含社交證明？ 有幾種不同的方法：

• 在您的目標網頁上包含來自過去客戶的推薦信
• 包括展示客戶如何從您的產品或服務中受益的案例研究
• 添加社交分享按鈕，指示您的頁面已收到多少分享
• 將來自滿意客戶的社交媒體帖子嵌入到您的目標網頁中，供所有人查看

下面您將看到來自電子郵件營銷軟件公司MyEmma的社交證明的一個很好的例子。 請注意他們如何包含提供推薦的人的照片，以及有關客戶擁有/工作的企業的信息？ 這增加了推薦信的可信度，並與那些看到他們登陸頁面的人建立了信任感。

您的目標網頁是否提供了透明、真實的社會證明示例？ 如果沒有，是時候更新你的頁面了。

請記住，如果您可以將推薦鏈接到客戶的社交媒體資料或公司頁面，這總是一種獎勵。 潛在客戶會想要檢查您推薦的來源，並為他們提供該選項會給喜歡進行研究的買家留下深刻印象。

3. 自動填寫表格

保持表格盡可能簡短，同時仍然收集您需要的所有重要信息，這可能是一種平衡行為。 一方面，您不想給潛在買家帶來不便，但另一方面，您也不想錯過可用於重新定位訪問過頁面的人的寶貴數據。

解決這種困境的一個很好的方法是在你的登陸頁面上添加一個 LinkedIn 自動填充按鈕。 通過這樣做，您允許用戶只需單擊按鈕，他們的所有聯繫信息都會自動從他們的 LinkedIn 個人資料中導入 - 無需手動輸入！

由於表單對於轉化率優化至關重要，因此這是您希望盡快實施的一個著陸頁設計技巧。

在當今世界，即使在一項在線任務上花費幾分鐘，互聯網用戶也會感到乏味，尤其是當他們從移動設備訪問您的登錄頁面時。 添加此便捷功能將促進表單完成，並將更多合格的潛在客戶帶入您的銷售渠道。

4. 多個合作呼籲採取行動

當您第一次考慮構建登錄頁面時，您可能聽說過 CTA（號召性用語）一詞。 理所當然地！ 您的 CTA 可以成就或破壞您的著陸頁。 所有最好的目標網頁都有強大的 CTA，可以激發潛在客戶立即採取行動。 但是您是否知道您的目標網頁可以（並且應該）擁有不止一個 CTA？

根據著陸頁的長度和傳達的信息量，擁有多個 CTA 可以確保您在提醒查看者做某事。 如果沒有這些持續的提醒，您的讀者在沒有完成可跟踪、可操作的步驟的情況下點擊離開您的目標網頁的風險就會增加。

這對您的轉化率優化和您的底線不利。

請記住，對於潛在客戶來說，最好只完成一小步，而不是在不向您提供任何信息的情況下點擊離開。 即使用戶只向您提供他們的電子郵件地址並且沒有購買任何東西，您仍然可以通過電子郵件營銷重新定位他們並繼續培養這種潛在客戶。

那麼，如何將多個 CTA 結合起來，讓您的潛在客戶更接近同一個目標呢？

做到這一點的一種絕妙方法是創建一個鼓勵用戶註冊免費試用的 CTA。 雖然這實際上並沒有為您賺取任何現金，但它確實以電子郵件和聯繫信息的形式將潛在客戶帶入您的銷售渠道。 用戶註冊免費試用後，您就可以定位該用戶並向他們展示升級帳戶的好處。

另一個好主意？ 免費為您的目標網頁瀏覽者提供有價值的東西。 這可以是免費的食譜書、白皮書、視頻教程的訪問權限、清單、電子書甚至是折扣代碼。 不管它是什麼，讓它易於訪問。 您註冊的贈品越不復雜，人們就越有可能採取行動。

下面您將看到在線烹飪課程的ICSLearn頁面的屏幕截圖。 注意到多個 CTA 了嗎？ 各種選項為觀眾提供了一系列方式來處理他們收到的信息，從給學校打電話，點擊獲取更多信息，再到在線註冊。

記住，從小處著眼。 讓您的目標網頁瀏覽者一路完成小型、快速的任務，而不會顯得霸道。 並考慮使用在線圖形設計軟件設計一個獨特的 CTA 按鈕！ 您的按鈕越突出，人們就越有可能參與其中！

5. 強大的差異化

幾乎聞所未聞的行業幾乎沒有競爭。 很有可能，如果您正在投資登陸頁面和在線營銷，那麼還有其他與您類似的企業也在做同樣的事情。 那麼，你如何說服潛在買家看到選擇你而不是你的對手的價值呢？

當然，您要傳達您的差異化因素！

不幸的是，很多著陸頁做得不夠好。 他們強調他們的產品或服務的好處，但他們沒有明確指出他們與競爭對手的區別。

在構建目標網頁時，您必須問自己：對我的業務最有影響力的事情是什麼讓我與我所在領域的其他公司不同？

也許這是您的退款保證，或者您的運輸時間短。 它甚至可以是您員工的專業知識或您的忠誠度獎勵計劃。 無論是什麼，您都需要向著陸頁讀者傳達您的獨特性。

以下是與領先的汽車維修管理軟件Indentifix的區別示例。 在他們的登陸頁面上，Indentifix 決定專注於他們的軟件可以減少客戶的診斷時間這一事實。

雖然市場上肯定還有其他汽車維修計劃，但 Identifix 決定只專注於這一優勢，並發表強烈聲明：“將您的診斷時間減半。”

這是他們的區別。 希望在不影響質量的情況下更快完成工作的潛在客戶可能會選擇 Identifix 而不是競爭軟件，這僅僅是因為 Identifix 正在滿足他們的特定需求。

調查您當前的客戶名單並詢問您的品牌、產品或服務對他們最有吸引力的地方可能是值得的。 如果您的大多數客戶都對您的兩週免費試用表示讚賞，那麼您可能希望將免費試用作為您的主要區別之一，並在您的目標網頁設計中突出顯示它。

請記住，一刀切很少適用於任何行業。 找出你與其他人的區別，並在屋頂上大喊大叫！

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