標題真的會影響排名嗎？

在搜索引擎優化方面，確保您的網站獲得最佳排名的過程通常是艱苦的。 事實上，幾乎有無數的細節需要跟踪，即使是看似最不重要的網站元素也是專家們爭論的話題。

例如——標題真的會影響排名嗎？ 這是許多 SEO 專家和內容創作者都提出的問題。 我們將在這裡提供深入的答案！ 我們將研究 H1 標籤的性質，看看使用它們是否確實可以提高您獲得出色網站排名的機會。

同時，我們將看到谷歌在這個問題上的官方立場以及一些獨立研究的結果。

H1 標籤 101

那麼，H1標籤首先是什麼？ 這些是 HTML 代碼片段，用於突出顯示在任何頁面上的一些最重要的信息。 這些標籤主要用於展示博客文章或頁面的標題。 例如：

<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>

他們的目的是在風格上將每個頁面的主要主題傳達給網站訪問者。 但是，也許同樣重要的是，它們還在那裡向搜索引擎展示頁面的基本結構。 當您在 H1 標籤中添加標題時，搜索引擎會將其視為您頁面內容的“標題”。

在實踐中，這意味著文本比周圍文本中的任何內容都更粗更大，使其成為最容易閱讀的內容，並且通常是您首先看到的內容。 H1 文本通常不包含超過幾個單詞，儘管有些會寫完整個句子。

對讀者的重要性

本質上，使用 H1 和其他標題絕對是一個好主意。 如果您不這樣做，那麼與其他在線內容相比，您的頁面勢必顯得毫無結構。 請記住，這一切都與用戶體驗有關。 如果讀者發現一目了然地剖析頁面的本質並不容易，那麼隨著每個人開始從其他地方獲取信息，您的跳出率將會飆升。

如今，人們更傾向於瀏覽一頁而不是詳細閱讀。 網站訪問者的平均注意力持續時間低得驚人。 考慮到這一點，您需要立即向他們提供一些基本信息，例如您的頁面的確切內容。 在這種情況下，H1 標題用作路標，其他標題也是如此。

說到這一點，我們應該指出，H1 並不是唯一的出路。 也有小標題，一直到 H6。 這些在大小和重要性上都降低了，其中 H6 是最不重要的。

與 H1 標題標籤一起，這些標籤用於為您的頁面內容提供進一步的結構。 這些子標題創建的層次結構在用戶體驗方面是一個很好的特徵； 人們可以在閱讀之前瀏覽您的文本並查看其主要的“情節節拍”。 這確保了跳出率遠低於無休止的文本牆，特別是當我們考慮到移動用戶時。

H1 和 SEO

谷歌重視積極的用戶體驗，跳出率低的網站獲得更好的排名。 從這個角度來看，標題是否真的影響排名這個問題的答案似乎非常清楚。

但是當我們進入這個話題時，我們需要回答一個更具體的問題：H1標籤的使用是否能確保在谷歌的搜索算法中獲得更好的排名？ 對此眾說紛紜，SEO圈子還沒有達成統一的結論。

谷歌的 John Mueller 經常聲稱，從算法的角度來看，沒有 H1 標籤的網站的排名可以和有標籤的網站一樣好。 然而，雖然這可能不再是谷歌重視的技術指標，但許多 SEO 專家指出，正如我們上面得出的結論，標題通過用戶體驗和可讀性具有間接的積極影響。

換句話說，谷歌不可能僅僅因為你在你的網站上包含標題標籤就給你第一個 SERP 位置。 但是，如果您的訪問者對更結構化的內容反應更好——他們可能會這樣做——這種行為變化是谷歌注意到的。 如果您的內容變得更具吸引力並吸引用戶，這些指標仍然受到 Google 的高度重視。 較低的跳出率和較高的保留率肯定會對您的排名產生積極影響。

由行業專業人士和 Moz 等有影響力的公司進行的許多調查得出的結論是，標籤實際上是實踐中最重要的五個排名因素之一。 當與頁面優化因素（例如在標題標籤中包含關鍵字）結合使用時，它們變得更加重要。

此外，我們應該指出，即使是 John Mueller 也認識到標題標籤的重要性。 雖然他說這不再被 Google 視為直接排名因素，但他還表示，使用標題和副標題可以讓 Google 的爬蟲更容易理解您網站的結構。

實施標題

鑑於標題在某些方面確實會影響排名，問題是——在實施它們時要記住哪些事情？

首先，您網站上的每個頁面都應該包含一個 H1 標籤。 正如我們在上面所指出的，這個標籤應該包含您頁面的簡短標題。 它應該能夠立即為用戶提供有關頁面內容的信息。

同時，我們不建議在一個頁面中包含多個 H1 標籤。 所有後續的內容分類都應使用 H2 或更低級別的標籤。 將您的頁面視為報紙文章。 在這個類比中，您的 H1 標籤就是頭條新聞。 而且你的首頁只有一個大標題； 其餘的不太重要，並以較小的字體顯示。

此外，請確保您網站上的每個 H1 標籤都是唯一的。 您最不希望的事情是讓您的網站包含來自網站上其他頁面和其他網站的重複內容。 從 SEO 的角度來看，這是一個巨大的禁忌。

我們建議您不要讓 H1 標籤中的文字過長； 30 到 60 個字符是理想的。 如果標題太長，則頁面看起來不美觀，甚至可能使您的讀者感到困惑。

包括其他標籤也很重要。 您的標籤越具體，搜索引擎爬蟲和您的讀者就越容易快速推測頁面的內容。 這樣，任何關鍵信息都將很容易立即獲得。

最後，我們應該指出，標題標籤對您的精選片段有直接影響，特別是在涉及較低級別的子標題時。 如今，SEO 專家必須針對比以往更長的關鍵字進行優化，跨越完整的句子。

原因是語音搜索變得比以往任何時候都更具影響力。 當人們使用 Google Home 或 Alexa 在互聯網上提出問題時，他們說話的方式與在電腦前或移動設備上輸入的方式不同。 相反，他們實際上與設備交談，為他們提供長尾關鍵詞。

您可以通過將整個短語作為子標題的標題來使用子標題來優化這些關鍵字。 然後，您可以使用下面的標準段落文本來回答您在標題中提出的查詢。

請記住，關鍵字在標題和副標題中的定位可能也很重要。 大多數 SEO 專家聲稱您放置關鍵字的副標題的級別無關緊要，但有些人認為您放置在 H2 標籤中的關鍵字不會被視為主要關鍵字。 然而，這方面的證據很渺茫，但仍然值得思考。

標題實驗

許多 SEO 專家，如 Neil Patel 已經進行了測試，看看標題是否真的影響排名。 這通常是通過 A/B 測試的修改版本來完成的，網站頁面分為四組。

第一個是控制組，其中頁面保持原始形式不變。 這樣的組包含有標題和沒有標題的頁面，類似於基線組，用於區分標題的影響與無數其他因素的影響。

除了該組之外，還有一個標題組，另一個沒有任何標題，第四個不包含標題標籤，但確實包含各種大小的字體以進行強調。

在大多數測試中，標題組顯示出與對照組相似的結果。 然而，其他兩組實際上產生了有趣的結果。 對於沒有任何標題或不同文本大小的組，有一點值得注意。 從之前有標題的網站中刪除標題後，接下來的兩個月流量減少了近 4% 。 另一方面，沒有標題標籤但文本大小不同的最後一組記錄的流量性能與前兩組一致。 那麼，這對標題對 SEO 排名的影響意味著什麼？

缺少標題會導致流量下降。 這很清楚，接下來的問題是——流量的減少是由於缺乏 H1 標籤還是隨之而來的可讀性和可用性降低？ 換句話說——是谷歌自己懲罰了網站，還是用戶群用腳投票？

最終，最後一組的結果指向了後者。 沒有 H1 標籤但具有相同字體大小的文本的頁面這一事實向我們表明，源於標題的可讀性是這裡的關鍵因素。

毫無疑問，沒有標題和不同文本大小的頁面可讀性較差。 該測試還表明，只有段落文本的頁面的保留率顯著下降。 訪問者在這些頁面上花費的平均時間減少了 10% 以上！

結論

那麼，我們可以從深入研究 SEO 排名和網站標題之間的關係得出什麼結論？ 標題本身並不是最關鍵的 SEO 因素之一。 但是，我們知道可用性是一個事實，標題對頁面的可呈現性和可用性有巨大影響。

在特定位置使用較大的字體可以幫助分解過長或結構不佳的文本，因為用戶和搜索引擎都可以輕鬆查看頁面的全部內容。 您還可以利用這些標題來執行關鍵字優化和其他頁面 SEO 技術。

最後，您是否通過標題或只是更大的字體大小來強調頁面的某些部分似乎並不重要，至少對谷歌來說不是。

但是，您應該記住，谷歌並不是唯一的搜索引擎。 例如，其他市場份額小得多但仍佔很大份額的競爭對手（例如 Bing）可能會自己將更多庫存放入 H1 標籤中。 此外，可訪問性軟件等其他程序可能具有更重視標籤的標準。