谷歌廣告 7 步指南

數字營銷幫助品牌在線成倍增長，尤其是在去年。 廣為人知的策略之一是通過 Google Advertising 或 Ads 進行營銷。 它也可能是營銷人員最喜歡的技術。 為什麼？

谷歌主導著在線搜索領域，每秒獲得超過 90,000 次搜索。 它如此受歡迎，它已成為“搜索”一詞的代名詞，用於搜索您想在網上找到的任何內容。 它在其他搜索引擎中擁有最大的市場份額，並且迄今為止，它的覆蓋範圍最廣。

這種影響力為 Google 提供了獨特的機會來獲取更多數據並利用這些洞察力提供各種業務產品。 這正是 Google Ads 在數字營銷人員中具有更高親和力的原因。

Google Ads：必備的營銷工具

Google Ads 有如此多的廣告格式和平台可供選擇，可以適應任何商業模式和各自的目標。 它也比 SEO 相對更快，後者需要幾個月的時間才能完善並且不斷變化。

一個好的 Google Adwords 策略可以更快地跟上變化並更快地產生參與度。 品牌可以在幾分鐘內發布廣告，並在幾天內獲得結果。 更重要的是？ 品牌獲得幾乎兩倍的投資回報。 根據 Google 的經濟影響報告，企業通常每通過 Google Ads 花費 1 美元就能賺取 2 美元。

谷歌廣告可以提供即時和巨大的好處，但一些企業仍然沒有使用這種格式。 這些要求——對關鍵字出價、設置預算、創建廣告系列——是讓他們感到害怕的原因。 因此，這裡有一份 Google Adwords 指南，可簡化 Google 上的廣告並為企業獲得更高的知名度。

什麼是谷歌廣告？

2018 年，Google 將 Google Adwords 更名為 Google Ads。 這一變化代表了谷歌從基於文本的廣告轉向包括產品列表、YouTube 視頻集成、展示廣告等等。

該系統遵循拍賣模型。 首先，營銷人員可以選擇他們希望廣告出現的搜索詞或術語。 接下來，他們設置他們願意為廣告點擊支付的最高出價，也稱為每次點擊費用 (CPC)。 同樣，一些廣告商也出價。

最後，Google 會根據所有其他出價確定應將廣告放置在何處。 與任何競價拍賣一樣，出價最高的人將獲得最佳位置。 但是，谷歌也使用質量分數來判斷中標，不一定總是最高的。

設置谷歌廣告

第 1 步：創建一個 Google Ads 帳戶

第一個Google Adwords 基礎知識是創建一個 Google Ads 帳戶。 前往https://ads.google.com/home/ ，它將指導您完成設置過程。 Google 會要求您提供電子郵件 ID、位置、網站鏈接和貨幣等詳細信息。 營銷人員可以在“高級”部分下找到其他擴展。 帳戶準備就緒後，單擊“創建您的第一個廣告系列”按鈕。 您可以免費創建和使用 Google Ads 帳戶。

第 2 步：設置活動的類型和名稱

單擊“創建您的第一個廣告系列”按鈕後，將出現用於選擇廣告系列類型的選項。 例如，由於廣告是首次投放，品牌可以選擇“僅限搜索網絡”廣告類型。 設置好之後，下一步就是根據您的品牌、產品或服務以及目標來命名廣告系列。

第 3 步：設置每日廣告預算

對於最初運行的廣告系列，建議設置較低的每日預算。 它允許隨著時間的推移收集信息，對其進行分析，並了解什麼對觀眾最有效。 谷歌可以超出您設定的預算。 營銷人員必須留意每週支出並修改這些預算，以免超出最大預算。 營銷人員可以遵循 PPC 指南以獲得更好的理解。

可用於 Google Ads 的付款方式有手動、自動和每月。

第 4 步：選擇廣告的位置

此步驟規定應顯示廣告的位置。 營銷人員必鬚根據品牌的目標受眾設置此位置。 有選擇小面積和大面積的選項。 營銷人員可以通過設置緯度和經度來選擇整個國家和城市或只是一個很小的區域。 對於小型企業，最好選擇本地區域，而不是整個城市或國家。

第 5 步：輸入入圍關鍵字

關鍵字是 Google Ads 廣告系列的組成部分。 因此，對入圍關鍵字進行大量研究至關重要。 添加所有可能且相關的關鍵字是不對的，因為廣告會花費很多錢。 完美的關鍵字是那些與目標受眾的搜索查詢相匹配的關鍵字。 可能只有幾個這樣的關鍵字，但只要達到目標，廣告系列就會接觸到合適的受眾。

搜索引擎營銷教程將為企業提供更清晰的正確關鍵字策略。

第 6 步：製作廣告

完成上述所有步驟後，剩下的唯一操作就是製作廣告。 如果活動製作得很好，潛在受眾將點擊廣告並被引導到網站。

用於將受眾引導至網站或登錄頁面的內容必須是廣告友好的。 廣告活動中使用的關鍵字也應包含在廣告文案中，以便內容與用戶的搜索查詢相匹配。

登陸頁面也應該與使用的關鍵字相關。 例如，如果查詢是關於 20,000 盧比以下的最佳手機，但登錄頁面列出了 20,000 盧比以下的所有電子產品，則用戶可能不會再進一步返回 Google 的搜索主頁。

第 7 步：跟踪轉化和調整活動

最後一步是跟踪轉化。 Google 有多種選項可供選擇，並且可以選擇最相關的選項。 隨著廣告的投放，營銷人員還必須密切關注分析，以了解哪些有效，哪些無效。 然後，隨著活動的繼續，營銷人員可以進行調整，使其更加具體並覆蓋正確的受眾。

如果您遵循所有 Google Ads 最佳做法，那麼該廣告系列將取得成功。 當然，學習如何投放完美的 Google Ads 廣告系列需要一些時間。 但有瞭如此有希望的投資回報率，這些努力是值得的。

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