谷歌向響應式搜索廣告的過渡：詳細了解

自 2022 年 6 月 30 日起，谷歌關閉了擴展文字廣告 (ETA)，因此用戶現在無法創建新資產。 但是，現有廣告將繼續運行，您可以在需要時暫停和恢復。 廣告商可以使用響應式搜索廣告(RSA) 為搜索引擎廣告編寫多個描述和標題。 您最多可以為一個廣告添加 4 條描述和 15 種不同的標題。 傳統的搜索廣告允許您將廣告內容描述和標題寫在一起，形成靜態文字廣告。 但 RSA 是動態搜索廣告，能夠為一個廣告提供多達 4 種描述和 15 種標題變體。

在各種此類過渡性變化之後，讓我們深入了解 Google 向 RSA 的過渡，以更深入地分析如何利用它們！

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Google 向響應式搜索廣告的過渡如何運作？

從 ETA 過渡到 RSA（使用的資產相同）的廣告商認為，在每次轉化成本相同的情況下，轉化率平均高出 7% 。

在你寫完廣告後，谷歌的人工智能會結合輸入的描述和標題來確定效果最好的優化。 可以投放廣告內容描述和標題的多種組合。 這些組合是根據每個用戶的搜索查詢和設備偏好為他們定制的。 響應式廣告可幫助您在正確的時間向目標受眾顯示相關消息。 Google Ads 會自動驗證各種組合，並決定哪些組合的效果最好。 因此，這些廣告有助於提高您的廣告系列的執行力並取得成果。

RSA 是 Google 最大、最靈活的搜索廣告格式。 廣告測試的可能性幾乎是無限的，因為您可以將這些描述和標題排列成 43,680 種不同的排列方式。 這些變化使您的消息保持動態並增加廣告參與度。

這種轉變旨在提高參與度，即點擊率。 從文本廣告到響應式搜索廣告的過渡過程意味著數字營銷人員將移交一些關於向用戶顯示哪些內容的控制權。 這是由 AI 實現的，它提供最佳性能和優化的內容作為輸出。 保證您的自適應廣告吸引潛在客戶的最有效方法是製定根據目標受眾的需求專門細分的策略。

為什麼有必要過渡到響應式搜索廣告？

讓我們探討一下為什麼 Google 向響應式搜索廣告的過渡具有重要意義的幾個原因。

• Google 會定期更新其流程和算法。響應式搜索廣告示例改進了搜索廣告。響應式搜索廣告簡化了在搜索結果中顯示適當消息的過程。
• 這些廣告能夠融合機器學習能力和創造力，幫助向更多用戶展示更相關的廣告。
• 使用響應式搜索廣告的另一個原因是它們支持內置的自動化。 谷歌認為這種內置的自動化是跟上不斷變化的消費者搜索趨勢的關鍵因素。
• 該轉換增強了 KPI 指標，同時在更高的轉化率之後降低了通常的營銷成本。
• 改進了所提供服務的優化和個性化。

如何簡化向響應式搜索廣告的過渡？

以下提示可幫助您簡化向自適應搜索廣告的過渡。

• 為特定搜索廣告系列在每個廣告組中包含一個或多個自適應搜索廣告。
• 從您之前顯示最佳效果的任何擴展文字廣告中回收內容。
• 每個廣告組最多支持三個啟用的 RSA。
• 確保描述和標題與用戶的搜索查詢最相關（單獨以及組合）。
• 使用智能出價和廣泛匹配關鍵字。
• 嘗試每組至少有一個強度等級為“良好”或“優秀”的 RSA。

過渡到自適應搜索廣告的好處

1) 節省您的時間

規劃 RSA 後，您將節省廣告製作、測試和評估的時間。 使用 RSA 可以提供多種描述和標題選項，從而節省您的時間。 這同樣允許 Google Ads 向您的客戶展示最合適的組合。

2) 實現廣告定制

RSA 根據您客戶的位置或感興趣的位置定制您的描述和標題，以獲得最大的影響。

3) 提高點擊率

通過包含 RSA，可以進行網站優化。 因此，廣告商認為他們網站的點擊率提高了。 這也可以提高網站的整體性能。 此外，RSA 會優先考慮性能最好的版本。

4) 實現廣告優化

RSA 導致實時廣告優化。 隨著 RSA 學習過程的進展，網站的性能得到提高。 這些廣告將對消費者更具吸引力，並且隨著時間的推移會更加優化。 RSA 通過獲得更多的點擊次數和轉化次數來提高廣告組的效果，而傳統的文字廣告無法吸引這些點擊次數和轉化次數。 此外，RSA 可幫助您與您的利基市場中的其他網站競爭。

5) 保證廣泛的客戶覆蓋面

選擇多個描述和標題選項的靈活性使您的廣告能夠匹配更多查詢並比競爭對手更具優勢。

其他好處包括：

• 為投放廣告的內容提供更大的靈活性。
• 支持AI優化。
• 提高廣告相關性。
• 無需頻繁刷新廣告。
• 允許您將描述和標題固定到某個位置。

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過渡到 RSA 的缺點

除了一長串優點外，過渡到 RSA 確實會帶來一些缺點，如下所列。

• 廣告商無法準確確定哪些組合效果最好，並且對廣告組合的控制較少。
• 對消息傳遞的控制較少。
• 提供有限的時間來撰寫描述和標題。
• 無法跟踪單個廣告的效果。

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結論

當您希望向目標受眾傳遞適當的信息並提高網站的點擊率和整體性能時，Google 向響應式搜索廣告的轉變將大有裨益。 了解 Google RSA 的使用方法及其沿過渡線的更新功能，可以幫助您為客戶製作成功的響應式搜索廣告，從而帶來更好的機會！

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