AMP 對您的社交業務有多好？

每個企業的目標都是在他們的網站上為用戶提供有吸引力和視覺上的內容，並以快速的方式將其交付到他們的設備上。

不幸的是，隨著網絡變得越來越擁擠和越來越重，許多人都在打一場失敗的戰鬥。 隨著手機的普及，加快網絡速度的努力並沒有跟上。

事實上，世界已經變得移動化，並且在不斷發展。 對於營銷人員和企業主而言，僅投資移動優化不會為他們的業務帶來良好的 SEO 排名。 如果您的界面太慢、雜亂且不方便用戶使用，那麼需要瀏覽大量數據且缺乏耐心的移動用戶將不會瀏覽您的內容。

谷歌打算將移動優化推向極限，特別是如何努力通過移動設備提供內容，並以更有說服力的方式重振移動用戶體驗。

進入 Google 的 Accelerated Mobile Pages (AMP)，這是一個開源項目，它鼓勵移動設備中的頁面加載速度，其主要目標是更快的移動網站。 截至 2017 年 5 月，該項目擁有來自超過 900,000 個域的 20 億個 AMP 頁面，該項目正在大規模增長。

什麼是AMP？

Accelerated Mobile Pages 或 AMP，是 Google 早在 2015 年推出的 HTML 和流線型 CSS 的精簡版。其目的是讓網頁盡快加載。 谷歌透露，與傳統的移動網站相比，AMP 頁面的加載速度提高了 15% 到 85%。

AMP 允許您使用受限 HTML 以及其他工具（例如現成的 JavaScript 庫）創建具有快速呈現的靜態內容的頁面。 Google 使用 AMP 的目的是讓每個人都能更快地上網。 這些技術和想法是開源的，每個人都可以使用。

如果您通過智能手機搜索並看到頁面旁邊的閃電符號 - 那就是 AMP 文章。

AMP 具有三個功能：

• 它會阻止 Google 認為不必要的組件。
• 它增強了傳統的 HTML 以執行一些特定於 AMP 的事情。
• 它使用比正常更多的緩存。

AMP 框架包含三個組件，它們共同幫助分發 Accelerated Mobile Pages：

• AMP HTML。 它是具有特定 HTML 標記和屬性的代碼標記。 識別文本或圖像等元素以分析移動設備的信息至關重要。
• AMP JavaScript。 它是一個 JavaScript 庫 (amp.js)，用於規範擴展 HTML 的工作。
• AMP 緩存。 它是一個基於代理的內容交付網絡 (CDN)，可實現快速網站渲染，這是每項 AMP 技術的關鍵要素。

它是如何工作的？

Accelerated Mobile Pages 使用 HTML 編碼，這是一種您可能已經熟悉的網絡技術，只是它的一個輕量級版本。 它本質上與 HTML5 相同，但增加了一些限制。 JavaScript 為優化提供動力，而 CSS3 用於為您的網站設置樣式。

當頁面出現在移動設備上時，它並非來自用戶的服務器。 用戶將查看來自 Google 的緩存版本結果。 同時，緩存的版本是最新的，並且從服務器重新請求文檔。

這對您的業務意味著什麼

那麼，AMP 能為您的企業做些什麼呢？ 對於遵守其嚴格協議來交付內容的企業來說，這有什麼好處？ 答案是即時交付。 AMP 的目標是在幾秒鐘內為用戶提供完整的內容。

無論您從事什麼業務，事實仍然是移動互聯網使用量超過了桌面使用量，而且差距還在繼續擴大。 根據 KPCB 進行的一項研究，美國成年公民平均花費 5.6 小時在移動媒體上，而 2.2 小時更喜歡使用台式機。 最重要的是，對即時內容的需求也在增加，尤其是當您試圖向千禧一代或他們之後的一代推銷時。

最近的一項研究甚至表明，超過一半的網站訪問者在離開之前在網站上停留的時間不到 15 秒。 AMP 幫助發布商在其目標網頁和博客上留住和吸引讀者。 谷歌還透露，如果加載時間太慢或找不到所需內容，29% 的智能手機用戶會立即離開網站。

這不僅僅是關於速度

瞬時加載時間可能是 AMP 的顯著優勢，但這並不是唯一的優勢。 您很可能看到過很多查看界面複雜的移動網站。 它們幾乎不適合您設備的框架，您必須滑動和拉伸才能找到您正在尋找的東西。

然後是根本無法加載的扭曲文本和圖像以及煩人的彈出廣告的永無止境的鬥爭。 AMP 有助於解決這個問題。 AMPS 時尚而乾淨，沒有可能打擾用戶的額外內容。 你可能不得不為此犧牲一點創造力，但如果它能讓潛在的消費者和用戶留在你的頁面上，那可能是值得的。

它對社會企業有什麼好處？

不管你是誰，如果你有一個網站並且想要一個有吸引力的移動版本，AMP 可能是你的朋友。 到目前為止，新聞媒體、博客、博客外聯平台和其他內容豐富的網站是主要受益者。 許多電子商務網站也開始利用它。 甚至 eBay 也開始在其一些產品頁面上使用 AMP。

即時加載的頁面可以使任何在線銷售產品和服務的企業受益。 一些分析師推測，AMP 是谷歌對 Facebook Instant Articles 的回應，其加載速度是移動網絡的十倍。 無論是哪種情況，它都是網站的排名因素，會影響其自然可見度。 Google 的 AMP 項目確實是移動 UX 的一個突破。

紐約時報、BBC、產經、華盛頓郵報和新聞集團等只是支持使用AMP的一些大企業。 支持 AMP 的技術提供商包括 Twitter、LinkedIn、Pinterest、WordPress.com、Adobe Analytics、Chartbeat 和 Parse.ly。

AMP 具有很大的優勢，但我們精心挑選了它可以為您的業務帶來的 7 大優勢。 在下面查看它們。

它改善了 UX（用戶體驗）

當談到谷歌關注和努力的事情時，移動友好性位居榜首。 使用 AMP，額外的好處之一是頁面的搜索排名得到了巨大的提升。 移動友好的網頁在去年的搜索排名類別中獲得了回報，現在 AMP 頁面是一個很好的補充，具有更大的提升。

它使消費者和網站所有者受益的方式之一是通過無縫且無憂的在線體驗。 頁面加載速度很快，使他們能夠在眨眼之間訪問信息，而消費者在搜索頁面的頂部找到他們正在尋找的相關內容。

該網站將在他們的頁面上看到更多的參與，這將提高他們的搜索排名作為回報。 當用戶在 Google 的搜索頁面上查找信息時，結果顯示使用 AMP 的頁面有一個微小的綠色閃電符號，以吸引用戶獲得更快速的體驗。 每個人的雙贏局面！

為用戶提供更快的加載頁面

如今，對速度的需求正在增長，尤其是在移動設備上交付內容時。 這很重要，因為研究表明，移動用戶通常會拒絕加載時間較慢的網站，我們所說的平均加載時間約為 5 秒。 採用 AMP 的企業可以提高其頁面的加載速度並增加轉化率，從而降低移動設備放棄率。

與普通網頁相比，平均 AMP 加載速度快 15% 到 85%。 AMP 的這種速度方面在日益採用它的互聯網營銷聯誼會企業中變得非常流行。

增加業務利潤

對於使用 AMP 的企業主來說，有許多營銷優勢。 統計數據顯示，40% 的消費者搜索內容如果在三秒內沒有加載，就會離開頁面。 對於通過移動渠道進行營銷的企業主來說，這可能是個問題，因為存在可能減慢頁面加載時間的外部因素。

快速的 AMP 加載時間意味著企業主可以將他們的跳出率降到最低，因為訪問者會留在這些頁面上而不是放棄該網站。 當訪問者訪問頁面時，企業主可以利用需要點擊的品牌信息和廣告橫幅來產生收入。 此外，更快的頁面意味著更多的訪問者、每次會話的更多頁面瀏覽量以及增加來自消費者的社交媒體共享。 所有這些對於希望獲得盡可能多的訪問者的企業主來說都是有利的。

增強發布者的可見性

AMP 的搜索結果以綠色符號顯示，從而提高了清晰度並提高了點擊率。 發生這種情況是因為結果不僅會更加突出，而且用戶會追逐加載時間更快的 AMP 頁面。 然而，AMP 的好處不僅僅止於此。

Google 的 SERP 在包含大圖像文件的視覺效果輪播中引入 AMP 內容。 它肯定會引起觀眾的注意，這些輪播中的任何內容都將獲得顯著的流量改善。 因此，您的頁面加載速度越快，您的內容獲得的可見性就越高，您在 SERP 中的排名就越高。

它支持廣告

AMP 支持各種廣告網絡技術和格式。 目的是在保持內容質量的同時更快地投放廣告，使內容看起來不錯並吸引觀眾的注意力。 廣告商也可以提高他們的影響力並增加他們在廣告支出上的投資回報率。

由於 AMP 本質上是開源的，因此 70 多家廣告技術提供商已經與它集成，並且還在不斷增加。 即使是支持的廣告服務器提供的當前代碼也可以在 AMP 中使用。 廣告發布商可以通過他們通過 HTML 頁面獲利的方式通過 AMP 頁面獲利，並且可以保留 100% 的收入，因為 AMP 不是廣告提供商。

提高搜索引擎排名

AMP 不是一個獨立的排名因素，但事實仍然是頁面加載速度和移動友好性，並且是 Google 的主要排名因素之一。 隨著 AMP 對這兩個要素的升級，使用 AMP 開發的網站獲得更高排名的可能性很高。

AMP 訪客分析

如今，跟踪訪問者行為的需求至關重要，因為互聯網營銷人員使用訪問者行為分析來製定下一步行動。 幸運的是，AMP 考慮到了這一點。 發布商可以從兩個標籤中進行選擇，這些標籤會自動跟踪訪問者數據，例如新訪客與回訪者、訪客人數、視頻和鏈接跟踪、點擊/轉化等。

使用 AMP 的缺點

雖然 AMP 在理論上應該是博客外展服務提供商、出版商和內容營銷商的福音，但有些人不確定這一運動是否對他們的業務有利。 大多數焦慮源於兩個因素：

• AMP 文章加載在 Google 的網絡上，而不是在發布者的服務器上，如果您要查看 URL，它們似乎是 Google 文章。
• 看到谷歌對互聯網產生巨大影響的批評者已經開始擔心另一個每個人都感到被迫交出更多控制權的案例。

這兩種擔憂都是合理的，根據您的目標，可能足以阻止您使用 AMP。 鑑於人們更喜歡消費內容的現實以及 Google 在交付內容方面的權威作用，跳過 AMP 可能意味著您網站的移動流量回報減少。 如果您是一家小型企業，失去知名度可能會帶來不利後果，而您不希望這樣。

利益值得權衡嗎？

既然您知道 AMP 是什麼，那麼最大的問題是“您應該在您的網站上利用 AMP 嗎？”

如果您正在運行訪客發布服務並生成基於文章的內容（如新聞或博客），那麼您可以正確地從這些頁面上的 AMP 中受益。 但是，重要的是要注意權衡。 如果您更關心內容而不是其容器，那麼這些權衡對您來說應該不是問題。

另一方面，如果您有一個非常特定於品牌的網站或具有區分或定義競爭體驗的功能，您需要與您的開發團隊詳細討論您可以使用 AMP 做什麼和不能做什麼. 如果您有一個包含標準內容的電子商務網站或宣傳冊網站，那麼您現在可能希望通過這些頁面上的 AMP。

正如我之前提到的，更快的網站會利用電子商務轉換，因此在某些時候會使用 AMP 電子商務套件。 為了安全起見，您還可以為所有內容創建一個單獨的版本，但除非您擁有無限的開發資源，否則這種努力是不值得的。

帶走

通過更好的移動用戶參與度和更快的加載速度，谷歌在為所有人創造更高效的體驗方面取得了巨大的飛躍。

消費者和企業主都將獲得 AMP 項目帶來的巨額回報。 隨著未來的發展不斷推出，對於移動網絡用戶來說，情況肯定會發生變化。

作者簡介
Patrick Panuncillon 是一位經驗豐富的數字營銷從業者。 對他的手藝的熱情促成了 Link Vista Digital Inc. 的成立，這是一家提供一流在線解決方案和數字營銷服務的初創公司。 他的專長還延伸到內容寫作，並且喜歡撰寫與他的領域相關的任何內容，並為各種網站做出貢獻。 停工期間，Patrick 前往不同的地方尋找可用於商業的趨勢。