Facebook 廣告真的有效嗎？ 是的。 按著這些次序

介紹

“ Facebook 廣告有效嗎？” 似乎是當今任何數字營銷人員心中最大的問題。 大多數品牌已經在社交媒體營銷的潮流中，並且正在使用他們可以使用的所有工具來確保他們的品牌在正確的情況下以正確的數量以正確的客戶為目標。 儘管許多人仍在試圖了解Facebook 廣告的功能，但對於相信 Facebook 廣告的功效仍有一種矛盾的感覺。

現在，這主要是一場主觀辯論，其中一些品牌發現在 Facebook 上做廣告是非常有益的，而很少有其他品牌對 Facebook 廣告在營銷人員的口袋裡再燒一個洞感到痛心。 一些人認為它已經成倍地增加了他們的銷售額，而另一些人則認為這只是另一種途徑，你必須花費更多的錢而不是僅僅在媒體上“出現”。

這是塑造品牌如何進行數字營銷的重要現代討論之一，但在深入了解 Facebook 廣告的功效之前，讓我們首先了解Facebook 廣告的功能。

Facebook 廣告如何運作？

截至 2021 年，Facebook 在其平台上擁有 25 億活躍用戶，這個驚人的數字僅佔世界人口的很大一部分。 因此，自然而然地，Facebook 擁有一系列關於其用戶的數據，這些數據表明了他們的好惡、興趣、行為以及他們的個性。 假設您的品牌迎合了 Facebook 用戶數據庫中特定的特定人群。

您正在嘗試接觸該人群，但您不知道從哪裡開始以及如何開始。 Facebook 將根據包括年齡、性別、位置、興趣和在線/社交媒體行為在內的基本參數（他們多年來在平台上積累的數據）識別目標群體，從而幫助您覆蓋該人群。 您的廣告將通過確切的信息傳達給您想要與之交談的確切人群。

而且，它並不止於此。 Facebook 還將幫助您根據他們的設備偏好（即，通過台式機、移動設備或平板電腦，您的受眾當前使用的設備）接觸您的受眾。 因此，您可以根據消費者的消費模式定制您的溝通方式。 Facebook 還使您能夠在他們不在平台上時通過他們的合作夥伴類別與您的消費者聯繫。

實際上，Facebook 可以讓您在方便的時候更接近您的受眾，甚至可以讓您確定消費者需要您的產品或服務的各種場合。 這是朝著確保您的營銷努力不會白費並關閉與消費者的品牌溝通循環邁出的一大步。

Facebook 廣告有效嗎？

Facebook 廣告在吸引消費者方面非常有效，轉化率很高，在許多情況下，銷售數量和數據呈指數級增長。 通過正確組合定位、重新定位、生成潛在客戶和廣告測試，您可以確保您的企業僅獲得 Facebook 廣告的好處，而不僅僅是招致簡單的營銷支出。

但更重要的是，這裡要問的關於 Facebook 廣告活動有效性的問題不是“ Facebook 廣告有效嗎？” 甚至是“如何實現Facebook 廣告功能”，而是“如何讓 Facebook 廣告為我和我的企業服務？” 因為最終，除非您了解擠奶的最佳方法，否則您將總是抱怨您的每日產量並不那麼令人印象深刻。

如何讓 Facebook 廣告為您服務？

在討論 Facebook 廣告的優缺點（如果有）和設計 Facebook 廣告活動時，請務必牢記一些要點，這些要點將幫助您簡化廣告活動，同時確保實現您的業務目標。 以下是一些技巧，可幫助您應對不斷變化的 Facebook 廣告營銷環境：

1. 有明確的動機

與任何其他企業一樣，在開始投放之前完全明確地了解您在 Facebook 上的廣告活動目標總是有用的。 Facebook 是一個高度動態的媒體，它在很大程度上通過其廣告格式和推廣計劃來定制營銷。 營銷人員有很多理由來開展活動，從增加聲音份額到簡單地進行銷售。

因此，在您開始 Facebook 廣告活動之前，請了解您為什麼需要它以及您試圖從中獲得什麼，包括銷售、溝通、品牌知名度和品牌建設。 對您的前進方向有一個深刻的了解將幫助您在平台上選擇正確的工具來有效地進行營銷。

2. 測試你的觀眾

並非所有的消費者都是一樣的。 雖然您可能會將您的產品或服務銷售給特定的人群，但並不完全需要他們都以相同的方式回應您。 並非所有人都對同一條消息有相同的反應，因此將消息拆分並在不同群體和不同類型的人之間進行測試非常重要。

這包括定制您的信息，讓您可以嘗試廣告中使用的標題、文案甚至圖像或插圖風格。 研究不同群體對不同信息的反應結果將有助於您更好地簡化溝通，您可以在其中為相關受眾定制溝通。

3. 適當的潛在客戶生成

在討論Facebook 廣告的運作方式時，經常使用（也被誤用）的術語是潛在客戶生成。 它有助於發現新消費者並指出客戶獲取中存在的空白。 雖然潛在客戶的產生不能成為廣告活動的唯一原因，但它最終成為大多數時候的動機。 在像 Facebook 這樣不斷發展的媒體中，重要的是在潛在客戶生成方面保持警惕。

它涉及製定最優化的策略來產生新的潛在客戶，其中回報大於投資。 例如，大多數營銷人員指出了一項新的活動來吸引新的消費者，但他們不明白通過重新定位訪問其網站的現有客戶也可以達到同樣的效果。 這不僅提高了廣告系列的轉化率，還提高了品牌召回率和參與率。

4. 使您的內容多樣化

在了解Facebook 廣告的功能時要記住的另一個重要點是：“不要把所有的雞蛋都放在一個籃子裡。” 與其在有限的廣告格式中全力以赴，不如使用不同類型的廣告來傳達您的信息。

這涉及不同的廣告集和不同的內容片段，讓您看起來像是一家真正有東西可提供的企業，而不是像垃圾郵件那樣一遍又一遍地努力出售其微薄產品的企業。 這種方法保證了更高的轉化率，並大大降低了成本。

5. 遵守 20% 規則

Facebook 因其在廣告推廣中嚴格遵循 80-20 規則而臭名昭著，該規則規定，對於廣告或帖子的效果和覆蓋面，圖片和文字的理想組合應分別為 80:20 . 這僅僅意味著更多的圖像（廣告的 4/5）和更少的文字（廣告的 1/5）。 雖然這條規則不再是強制性的，但事實仍然是 Facebook 會更好地獎勵那些文字較少的廣告。

因此，作為一個經驗法則，請確保您使用盡可能少的詞來傳達您的信息，並嘗試通過強烈的視覺效果來傳達廣告的目標。 這也在平台上保留了一定的民主，用戶不僅僅使用文字來操縱他們的消息傳遞。

結論

從上面的討論中，很明顯“ Facebook 廣告有效嗎？”的答案很明顯。 是一個明確的“是”，只有以正確的方式使用。 Facebook Ads 平台是一種動態的分層服務，始終隨著不斷變化的技術和市場而發展； 因此，有效地使用它也意味著了解市場和用戶的想法。 關鍵是不要咄咄逼人，而是要自信，同時對客戶的需求感同身受。 這將確保您的營銷工作對銷售產生直接影響。

就像及時了解 Facebook 上的廣告平台很重要一樣，了解不斷發展的數字營銷領域的各種趨勢也非常重要。 upGrad 有一個廣泛而全面的博客頁面，涉及數字營銷領域的重要內容。

從世界頂級大學在線學習數字營銷課程。 獲得碩士、Executive PGP 或高級證書課程以加快您的職業生涯。

如需更深入、深入地了解數字營銷，請立即註冊 upGrad 的數字營銷高級證書。