如何為用戶和搜索引擎進行文案

這是一個在設計界經常重複的真理，在一個越來越簡單、極簡和基於圖像的用戶界面的數字世界中，大多數數字設計師都可以重新審視它。

事實是，無論我們談論的是移動應用程序還是傳統網站，文案都是一種設計元素——即使大多數設計師不這麼認為。 頁面上的文字會影響頁面的可用性，就像按鈕大小和佈局一樣。 也許這就是為什麼Fast Company說寫作是設計的新“獨角獸技能”。

然而，文案並不像看起來那麼簡單。 清晰準確地寫作很難——更糟糕的是，大多數在線副本需要服務於多個受眾。 而且我不只是在談論不同的客戶人口統計數據：當談到網絡副本時，你為機器人寫作就像你為人類寫作一樣。

最好的圖標是文本標籤。

——托馬斯·拜特比爾

爬行者來了

雖然用戶應該始終是您的主要受眾，但副本仍然是搜索引擎優化或 SEO 的最基本要素之一。 這意味著除了編寫對網站訪問者有意義的副本之外，您還需要編寫使您的網站易於被搜索引擎爬蟲（如Googlebot ）理解的副本。 要了解原因，我們需要更好地了解搜索引擎如何向用戶提供搜索結果。

Googlebot 是 Google 的網絡爬蟲機器人，通常稱為爬蟲或“蜘蛛”。 每個搜索引擎都有這些蜘蛛，它們無休止地在互聯網上徘徊，一個接一個地訪問網頁，並將他們找到的內容編入索引。 當蜘蛛訪問網頁時，它會掃描該頁面上的數據——包括元數據、圖像和圖像元數據、Flash 和其他元素、超鏈接，最後是該頁面上的副本。 實際上，蜘蛛會拍攝該網頁的“圖片”並將其添加到搜索引擎的存儲庫中。 蜘蛛不斷地在互聯網上爬行，逐頁訪問，以使存儲庫盡可能保持最新。 通常，蜘蛛傾向於每 6 週左右訪問給定的網頁以檢查更新。

當用戶使用搜索引擎“搜索網絡”時，事實是他們不是在搜索網絡本身：他們是在搜索該搜索引擎的索引網頁存儲庫。 雖然搜索引擎使用非常複雜的一系列因素來確定網站與搜索詞的相關性，從而確定它在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的位置，但文案仍然是最重要和最基本的搜索因素之一。 如果沒有以 SEO 為重點的副本，您的網站將很難對相關關鍵字進行排名，這將嚴重限制您的流量和公司的收入。

那麼，您如何平衡編寫對用戶有用的文案，同時改善您的 SEO 呢？ 以下是一些關鍵策略。

首先為您的用戶寫作

搜索引擎優化副本很重要，但最終，您的訪問者、用戶和客戶應該是您的主要受眾。 始終首先為人類寫作，確保副本閱讀良好且聽起來自然，然後再擔心它是否針對搜索引擎進行了優化。

不惜一切代價避免諸如關鍵字填充之類的灰帽子做法：在您的副本中添加不自然數量的關鍵字以嘗試“遊戲”系統並在搜索結果中排名更高。 谷歌對關鍵字填充和類似的做法實施嚴厲處罰。

確保您的副本為人類服務的最簡單、最有效的策略之一就是大聲朗讀給自己聽。 說出這些單詞將幫助您更好地理解它們是否自然流暢並捕捉到聽起來很尷尬的副本。 一旦您將副本放到一個感覺自然的地方，然後返回並在適當的地方添加關鍵字以改善 SEO。

使用基於研究的關鍵詞

為了編寫面向搜索引擎優化的副本，您需要知道您正在優化的搜索 - 這意味著進行關鍵字研究。 第一步是簡單地提出相關關鍵字和關鍵字詞組的列表。 對於本文，我們可能會針對以下關鍵字進行優化：

• 搜索引擎優化
• 文案
• SEO文案

想出幾個關鍵字後，您可以使用瀏覽器的自動建議工具進行更多計劃。 在搜索欄中，嘗試輸入每個原始關鍵字，然後查看建議框中彈出的內容：

這告訴我們關鍵字“seo 文案定義”、“seo 文案 2018”和“seo 文案基礎”都值得包含在我們的內容中。 您可以對任何關鍵字使用相同的練習，作為一種簡單、免費的方式來生成更多要定位的關鍵字。 但是，如果您希望更深入地進行關鍵字研究，Google 會為此特定目的提供專用的關鍵字規劃器工具，並且互聯網上有很多第三方提供的替代方案。

寫出完整的問題

許多人忽視的一種有效的 SEO 文案寫作策略是在你的寫作中包含完整的、引用的問題。 例如，這篇文章涵蓋了 SEO 的文案。 搜索有關此主題的內容的人可能會問諸如“您如何為 SEO 寫作？”之類的問題。 為了命中這個搜索詞，我們可以在文章的文本中包含這樣的句子：

如果您是網站所有者，您可能想知道：“您如何為 SEO 寫作？” 這裡有一些簡單的策略。

雖然它看起來相對基本，但如果自然地完成，這是一種簡單的方法，可以用您的搜索詞覆蓋更廣泛的網絡並從基於問題的搜索中吸引流量。 您還可以將其與之前的策略相結合，以生成額外的基於問題的關鍵字詞組，如下所示：

分開來

對於用戶和搜索引擎優化，你如何構建你的副本很重要。 沒有換行符或標題的長文本塊很難看，它們使 Googlebot 更難弄清楚頁面的內容。 取而代之的是，使用 H2 和 H3 標題來分解副本並描繪文本中的不同部分，在適當的地方包括項目符號列表，並保持段落相對較短。 您希望您的副本是“可掃描的”。

如果您想更進一步，請嘗試編寫簡短的 1-2 個句子段落，有效地在幾乎每個句子之後放置一個換行符。 像這樣。

這可能與您的 6 年級老師告訴您的寫作內容背道而馳，但現實情況是，這些超短段落更容易在小手機屏幕上閱讀。

這有助於優化您的移動副本。

由於 40% 的網絡流量發生在手機屏幕上，因此請牢記這一點。

牢記每一位觀眾

雖然掌握編寫針對 SEO 優化的用戶友好內容可能很棘手，但它是創建任何成功網站的重要組成部分。 最終，它源於一個更基本的概念：為所有目標用戶設計（和編寫副本）。

為 SEO 寫作，其核心是用戶體驗優化的過程。 唯一的區別是您正在優化的“用戶”是搜索引擎爬蟲，而不是個人或人口統計。 但是了解目標用戶想要什麼並設計產品以滿足這些需求的過程是相同的。

最後，您應該對將訪問您的網站或閱讀您的副本的每種類型的用戶重複相同的過程。 如果您的網站為老年人服務，您應該以易於閱讀和理解的方式編寫副本，並選擇更大、更清晰的字體。 如果您的網站服務於千禧一代，您可能會傾向於更非正式、口語化的語氣，並包含流行文化參考以保持相關性。 如果您的網站同時服務於兩者，則您需要找到一種讓雙方都滿意的快樂媒介。

為 SEO 撰寫文案僅意味著將 Googlebot 作為您的目標用戶人口統計數據之一——考慮到爬蟲將在其生命週期內不斷訪問您的網站，這是文案寫作過程的關鍵部分。