2019 年頂級內容營銷趨勢

內容營銷在數字營銷領域根本不是一個新概念。 相反，它變得比以往任何時候都更加重要。

隨著我們進入 2019 年，技術正在創造更多智能內容，而消費者在購買之前要求更多事實。 這給營銷人員帶來了更大的壓力，要求他們定制能夠提供信息的內容，而不僅僅是銷售。

雖然我們可能不知道新年會帶來什麼，但有一件事是肯定的——內容營銷將繼續存在。 然而，這並不是一成不變的——新工具的出現，思想領袖對舊的營銷策略進行了新的改造，個人和企業找到了新的方法來消除在線“噪音”以產生影響。 內容營銷將您的品牌與客戶聯繫起來。 你的作品要么會觸動人們的心靈，並以情感的方式與他們聯繫，要么會錯過目標。

Seth Godin 將內容營銷稱為“唯一剩下的營銷”是有原因的——它是真實的、有用的，並且非常適合互聯網一代。 但是，儘管很少有人懷疑內容營銷的有效性，但營銷人員用於創建和分發內容的渠道、策略和工具將在 2019 年及以後繼續發展。 您應該注意哪些內容營銷趨勢？ 你應該如何改變你的營銷策略以跟上這些變化的步伐？

在本文中，我將讓您了解 2019 年的頂級內容營銷趨勢。

內容策略

今天，許多企業根本沒有內容策略。 但是，雖然這對他們來說是個壞消息，但如果您開始製定與您的業務目標一致的內容營銷策略，這對您來說可能是個好消息。

話雖如此，重要的是要了解內容策略不僅僅是您提前幾週或一個月計劃的編輯日曆。 相反，它是一個記錄在案的策略，包括：

• 為您的內容營銷策略設定目標，特別是與您的整體業務目標保持一致的目標，以便您製作的任何內容都可以幫助您實現更多業務目標（產生更多流量、更多潛在客戶、通過您的網站、博客或電子郵件進行更多轉化等）在）
• 建立用於衡量內容營銷投資回報率的 KPI（關鍵績效指標）
• 針對日益個性化的內容進行受眾細分
• 內容再利用策略
• 內容策展策略
• 針對不同獲客渠道的不同策略

聲音搜索

我們看到的另一個大趨勢是對語音搜索的興趣。 越來越多的消費者正在使用谷歌、亞馬遜和其他公司的語音搜索技術，因此品牌自然希望確保在提出相應問題時提及他們的產品或服務。

幸運的是，優化語音搜索就像將常見的客戶問題及其答案整合到您的網站內容中一樣簡單。 考慮到谷歌在有機結果中優先考慮自然語言響應的轉變，這也具有改善整體 SEO 的優勢。

要做到這一點，請考慮您的目標客戶在進行語音搜索時如何改變他們的搜索查詢。 這可能意味著使用更多的詞，在你的內容中更具描述性或更多地關注長尾——任何最能反映他們說話時使用的自然語言的東西。

雲儲存

智能內容的興起很大程度上取決於雲的存在。 想像一下，一家企業有數百種數字媒體，每一種都有不同的元素，都使用場景、面部和對象識別進行標記。 如果這些數據智能存儲在雲端，企業可以快速部署和共享自有資產。 將此內容庫連接到營銷團隊、代理團隊及其相關的數字營銷平台是敏捷、高效並為 2019 年做好準備的核心。

創建優質內容

大約 78% 的消費者表示，個人相關內容會增加他們的購買意願。 您的內容必須是原創的和相關的。 這很簡單。 創建自己的內容。 使用你自己的想法。 如果您缺乏創意，請聘請顧問、作家或代理機構來幫助您創建創意。 不再有懶惰的營銷人員複製最熱門的病毒式標題和主題，並自欺欺人地認為他們是在“製作自己的”或添加自己的個性 - 而實際上，他們幾乎是逐字複製和粘貼。

消費者和決策者在避免點擊誘餌方面變得越來越聰明，他們正在尋找能夠幫助他們快速輕鬆地解決問題的真實內容。 他們希望你贏得他們的信任。 作為人類，我們最大的資產是時間。 尊重你的讀者、觀眾和聽眾的時間線和思想分享，他們會因此而愛上你，當他們與他們的朋友和同事分享你的精彩內容時，他們會以有機的影響力和擴大你的品牌來獎勵你。

視頻和音頻創作

如果您還沒有開始在營銷中使用視頻，2019 我還沒有開始播客？ 還沒有測試過使用機器人來提供更好的客戶服務嗎？ 也許 2019 年也是你做這些事情的一年。 2019 年成功的秘訣是有勇氣嘗試新事物，而不會立即上癮。 嘗試新的格式和媒介，但如果它們不起作用，也願意快速放棄它們。

如果您一直在製作長篇內容，那麼測試較短的、一口大小的格式可能會有所幫助，例如 Instagram 和 Facebook 上的故事。 如果您主要關注短格式視頻和內容，請嘗試測試可以在搜索中排名靠前、增加流量並提供 SEO 優勢的較長格式內容。 正如我在上面的趨勢 2 中提到的，原創和相關的內容是成功的關鍵。

不要為了做視頻而“做視頻”，不要因為每個人都告訴你做播客就做播客。 相反，花時間計劃一個可靠的內容策略，以吸引您的理想客戶，為您當前的受眾服務，並朝著您更廣泛的目標努力。 如果視頻可以幫助您做到這一點，那就去視頻吧。 享受您過去可能沒有如此深入使用的格式的樂趣，不要卡在閃亮的對像上，認為“它必須是實時的”或“它必須是花哨的”。 唯一真正重要的是它必須為您的觀眾提供價值。

與觀眾的有效溝通

學習如何利用品牌故事講述並不是所有營銷人員都掌握的技能。 許多人認為這只是意味著他們有權更多地談論自己，或者他們需要讓其他人更多地談論他們。 錯誤的。

品牌故事講述更深入地了解你是誰，以及你為什麼要做你正在做的事情。 品牌故事講述更多的是關於您創造的體驗，以及您如何吸引客戶，而不是吹噓自己。 很大的區別。

您的品牌和成功背後的故事是什麼？ 你走過了哪些艱難的道路才能到達你所在的地方？ 這些崎嶇不平的道路如何為您的客戶創造了驚人的體驗，為什麼？

大約需要七次品牌接觸才能讓某人記住您和您的品牌。 最大化每個接觸點以創造重要的體驗，並基於真正塑造您的組織所接觸的人員和業務的意圖。

人工智能的作用

人工智能已經對內容營銷產生了重大影響，而且人工智能很可能在未來幾年內極大地改變內容營銷。 很多強大的人工智能技術已經存在； 但是，它不是很容易訪問。 隨著這種情況在接下來的幾年中發生變化，屆時我們將真正看到人工智能對內容營銷的影響。

人工智能影響內容營銷的最大方式之一與分析和機器學習有關。 人工智能可以收集和解釋大量數據，這些數據需要數十人幾個月的工作，而人工智能可以在幾秒鐘內處理它。 那麼，這對內容營銷意味著什麼？

一方面，它將允許營銷人員建立更好的內容營銷策略。 您擁有的關於您的受眾及其興趣和偏好的數據越多，就越容易創建和交付他們真正想看到的內容類型。

更重要的是，利用所有這些數據，您還可以構建強大的、具有高度針對性的細分受眾群； 反過來，這將使您能夠為每個細分受眾群創建真正個性化的內容：根據他們的個性特徵、購物行為、興趣、位置和需求等因素進行個性化。

讓你的觀眾感興趣

2019 年的主要內容營銷趨勢之一應該是為您的客戶增加價值。 您的客戶沒有太多時間閱讀和與您互動。 因此，您必須提前提供價值。

無論是在您的博客還是在您的社交網絡頻道上，讓他們在您的內容中保持興趣和娛樂。 讓他們有理由點擊閱讀或觀看更多內容。 讓更多關於他們的需求在流程的早期得到滿足。 很多時候，我們傾向於在開頭寫一些預告片，直到最後才添加“肉和土豆”。 今天的許多人（尤其是年輕一代）直到最後才會花時間閱讀或觀看，除非他們在一開始就發現時間的價值。

內容分發

將內容髮佈到公司博客或社交媒體渠道不會完成您的工作。 您還需要尋找將您的內容的使用整合到其他組織部門的方法。 這意味著不僅僅是製作漏斗頂部的內容。

如果您正在製作漏斗內容的中間和底部，您應該這樣做，請與您的銷售團隊分享，以便他們可以將其整合到他們的節奏或培養序列中。 確保您的客戶服務團隊了解您創建的任何回答客戶問題的內容。 在適當的情況下將其添加到您的入職序列中。

其他部門不會自動執行此操作。 您不僅需要出色的內容，還需要一種在部門之間有效傳播並將其集成到其他人的工作流程中的方法。

內容定制

當內容盡可能貼近個人需求時，內容的最佳結果就會出現。 那麼，營銷人員如何做到這一點呢？ 如今，大多數人都知道營銷人員正在在線跟踪他們的動向。 因此，他們充分利用了這些數據。 可以預期，在隨後的選擇加入過程中提出漸進式問題的動態形式今年將會很大，基於客戶數據生成並服務於目標客戶的小部分而不是廣泛的受眾的微型目標內容也會如此.

結論

內容營銷被絕大多數營銷人員和企業廣泛使用。 有很多內容要與之競爭，不幸的是，當您的內容沒有出現在搜索結果或受眾的新聞源中時，很容易感受到這種競爭。 為了在今年表現良好並從內容營銷中產生出色的效果，請緊跟這些趨勢並利用它們來製定有效的內容營銷策略。