最大化內容影響的藝術

您想為您的在線商店帶來更多流量嗎？ 您想在您的網站上獲得更多參與度嗎？ 您是否希望您的潛在客戶找到您而不​​是您的競爭對手？

三問一答：內容。

內容營銷是當今數字營銷的縮影。 現代買家對聽到推銷不感興趣； 當他們遇到一個廣告時，他們會認出它。 內容營銷通過在客戶考慮購買之前為他們創造價值來解決這個問題！

事實上，與其他策略相比，內容營銷已顯示出三倍以上的潛在客戶。

大多數人總是從搜索引擎開始，在購買之前搜索特定的產品和品牌。 他們使用諸如“汽車的保險費用”或“如​​何選擇保險計劃？”之類的短語進行搜索。

在這種情況下，如果您經營一家保險公司，輸入這些短語的人就是您的潛在客戶。 但是，如果您的網站沒有針對這些搜索者進行優化，您的客戶就不會找到您。 因此，不僅針對關鍵字優化您的網站很重要，提供回答讀者查詢的內容也同樣重要。

解決痛點並提供相關信息的內容是您的客戶想要閱讀的內容。 提供可信和可靠的內容可以讓您的品牌吸引那些可能進行購買的人。

優質內容的重要性

因此，既然我們知道內容是提高數字品牌知名度的關鍵，那麼了解要創建的內容至關重要。 內容創建需要明確的目標和適當的戰略計劃，以最大限度地發揮您創建的每件作品的影響力。

研究表明，促成營銷人員內容營銷成功的首要因素之一是明確的內容策略。

然而，只有 37% 的組織有記錄在案的戰略。

目的是關注內容的質量而不是數量。 與 10 件較小的作品相比，一件富有創意且經過充分研究的作品可以走很長一段路並產生更大的影響。 事實上，根據谷歌搜索質量評估指南，那些不費吹灰之力複製內容和手動創建的品牌很可能在搜索排名中處於低位！

此外，網站所有者還應定期查看他們的博客文章和文章，以確保發布的信息是最新的。 具有誤導性內容的未維護網站將獲得較低的 EAT（專業知識、權威和可信度）評級。

什麼構成內容營銷？

在我們討論改善內容營銷的技巧、竅門和技巧之前，讓我們看看行業如何定義內容營銷：

這是一種營銷技術，包括創建和分發有價值的、一致的和相關的內容以獲取目標受眾。

這裡的重點是“有價值”這個詞——這是內容營銷與其他營銷形式的區別。

此外，在這里分解“內容”這個詞也很重要。 它以電視廣告、視頻、社交媒體帖子、播客、文章和廣告牌的形式出現——本質上是任何旨在將信息呈現在觀眾面前的信息。

總的來說，創建內容是為了提高品牌知名度並推動有利可圖的客戶行動。

推動銷售的可行技術

讓我們看看企業如何使用內容營銷來推動銷售：

1. 跨渠道策略

如果您的內容策略僅包含工作表和小冊子，那麼您需要結合各種內容來吸引、吸引和轉換您的受眾。 這意味著發布詳細的信息圖表、指南、電子郵件、案例研究、白皮書和視頻。

合併內容可以幫助您獲得合格的潛在客戶，提高品牌知名度，與行業領導者和客戶建立真實的關係，增加流量，甚至隨著時間的推移獲得回頭客。

您可以利用以下不同形式的內容：

長篇內容

在主要出版物和在線網站上發布的原創內容是無可替代的。 它建立了您的企業在行業以及在線空間中的權威。

經過充分研究且可信的長篇內容（至少 1200 字）是贏得客戶信任的好方法； 它提升了您作為該領域專家的形象，從而增加了在社交平台上分享的可能性。

所有這些最終都會轉化為品牌知名度的提高。

事實上，根據谷歌網站管理員中心博客，近 10% 的用戶每天都會查找在線資源以了解有關廣泛主題的信息。 這是一個暗示性的暗示，表明谷歌對長篇內容的排名很好。

信息圖表

如果您正在尋找一種通過易於使用的內容髮布複雜信息的方法，那麼信息圖表就是您的最佳選擇。 信息圖表通過恰到好處的視覺和文本信息組合為您的目標客戶增添生命力。

精心製作且相關且有價值的信息圖表在社交媒體上的分享量是任何其他類型內容的三倍。

此外，您可以使用單個信息圖表在社交平台或電子書中進行宣傳。 他們讓您物超所值！

視頻內容

視頻是一種強大的講故事的媒介。 它們可以通過結合文字、動作和視覺效果來促進您的企業的有影響力的想法、實驗性內容工作和促銷活動，從而在您的受眾和您的品牌之間建立持久的關係。

這確實是創建視頻內容的最佳時機，因為在線視頻佔網絡流量的 82%。 事實上，根據谷歌的數據，十分之六的人更喜歡完全觀看在線視頻。

當談到提高搜索結果頁面的排名時，營銷人員表示，在他們的電子郵件主題行中加入“視頻”這個詞會使他們的點擊率提高了近 65%。

視頻可以：

• 無論是短格式還是長格式，都能很好地工作——從 Instagram 上的視頻信息到長紀錄片
• 作為鼓勵對話的及時作品
• 以前置廣告或獨立信息源的形式呈現
• 與其他 SEO 工作一起重新發布、重新包裝和重新利用

在這裡需要注意的是，與其他所有內容營銷工作一樣，基於視頻的講故事應該得到概述品牌核心信息的戰略計劃的支持。 此外，理想情況下，它應該衡量觀眾在觀看內容後的反應，並包含一個計劃，列出您希望觀眾在觀看後採取的下一步行動。

2.優化您的語音搜索內容

語音搜索現在風靡一時！ 領先的研究公司預測，到 2020 年，近 50% 的網絡搜索將通過語音進行。

品牌可以通過設計語音優化策略來領先一步。 Statista 報告說，43% 的人聲稱他們使用語音搜索，因為它比輸入查詢更容易和更快。

那麼這對內容營銷策略意味著什麼呢？

由於人們在搜索引擎上提問的方式發生了變化，搜索結果返回的內容也需要迎合這些自然語言查詢。

這就是為什麼優化語音搜索可以幫助產生潛在客戶並增加銷售額的原因。

讓您有機會利用精選片段

Google 通過精選片段徹底改變了用戶搜索體驗。 這些作為突出的文本位出現在搜索結果的頂部（稱為“位置 0”）。 超過一半的點擊來自這些“零點擊搜索”。

以下是精選片段的示例：

它們一目了然地為查看者提供快速答案和相關信息，無需點擊進入網站。

此外，特色片段驅動語音搜索結果。 目前，谷歌助理和谷歌主頁讀取片段作為對語音搜索的響應。 很快，優化片段將成為每個品牌所有者的首要任務。

你能做什麼？

以下是您可以針對精選片段優化內容的方法：

• 使您的內容具有吸引力和全面性
• 識別並回答有關您的業務的常見問題
• 確保正確使用關鍵字和格式良好的元描述
• 隨時了解 Google 的搜索引擎指南
• 確保您的內容中的信息放置在易於查找的位置

3.滿足用戶查詢意圖的要求

您是否知道在搜索結果頁面上對網站進行排名時，Google 和其他搜索引擎會超越標題、關鍵字和元標記等傳統排名因素？

雖然在優化您的網站以進行 SEO 時包含長尾關鍵字和大量反向鏈接仍然必不可少，但您還需要注意另一件事：搜索查詢的上下文——您的客戶在搜索某些術語時真正在尋找什麼。

那是用戶意圖。

一旦您了解訪問者的意圖，您就可以優化您的內容以滿足他們的信息需求。

衡量用戶意圖的這一附加層拓寬了您開發有效的 SEO 策略以豐富用戶搜索體驗的途徑。

在針對用戶意圖進行優化時，沒有一種萬能的策略。 但是，有一些提高轉化率的戰術方法：

分析當前排名靠前的網站

根據您的目標關鍵字，在搜索框中輸入查詢並掃描結果。 結果是博客文章嗎？ 它們是全長指南嗎？ 瀏覽競爭對手的頁面，以深入了解如何有效地優化您的網站。

專注的內容創建策略

請記住，您需要根據讀者尋求實現的目標來定制內容的語言和結構，因此您需要一種專注的方法。 這包括：

• 在標題中包含產品關鍵字，以便您的用戶立即了解網站的目的。
• 包括描述您的品牌做什麼以及您為誰服務的元描述。
• 在標題中加入常見的（和簡短的）常見問題解答。 這是以全面而直接的方式回答用戶查詢的好方法。

4. 使用互動內容

從名稱中可以看出，交互式內容需要用戶的積極參與。 用戶不是被動用戶，而是動態雙向體驗的一部分。

目的是吸引訪問者的注意力並鼓勵他們採取行動，例如單擊按鈕以顯示有關主題的更多信息、回答一系列問題或計算分數或任何其他結果。

這是一個例子：

營銷人員使用的前 5 種交互式內容創意中的一些包括競賽、計算器、測驗、交互式信息圖表和評估。 此外，您可以通過添加實時視頻和 360 度視頻來探索更多選項。

根據內容營銷協會的說法，交互式內容可以讓您更好地了解您的讀者想要達到的目標； 它使您有機會與客戶進行對話，而不是讓他們簡單地滾動瀏覽您的網站。

更重要的是，交互式內容對移動設備友好，使搜索引擎可以輕鬆抓取這些網站，從而提高您內容的自然排名。

隨著內容營銷越來越少關注您在頁面上放置的字數，更多關注您創建的用戶體驗，交互式內容繼續在推動更高的參與率方面發揮重要作用。 這並不令人驚訝，因為即使是最簡單形式的交互式內容，本質上也需要某種程度的交互。

結論性想法

內容營銷是企業展示其專業知識並向潛在客戶提供有價值信息的最有效方式之一。 它通過博客文章、白皮書、視頻等確立了公司作為行業首選資源的地位。

請務必記住，內容營銷是一項長期戰略，因此您需要一個明確的計劃和深思熟慮的戰略，以確保您的投資和時間得到回報。