8個內容營銷示例來提升您的營銷遊戲

內容營銷說起來容易做起來難。 這不僅僅是營銷品牌或產品向消費者提供的產品，而是了解消費者的需求或偏好，無論品牌或產品如何。 一個好的內容營銷示例可以是簡單的博客文章，也可以是精心製作的品牌視頻。

它可能與品牌有切線或直接或不相關的聯繫，但它會引起消費者的共鳴。 以下是一些流行、最有效的內容營銷示例，可幫助您為您的品牌、產品或業務計劃成功的活動：

1. GoPro 和用戶生成的內容

GoPro 是流行的科技巨頭，生產運動相機等，並通過其產品和營銷改變了市場。 這些相機堅固耐用，流線型且質量一流，因此銷售起來並不困難。 但 GoPro 更進一步，邀請其用戶為他們創建內容。 這很簡單——該品牌敦促用戶分享他們使用 GoPro 相機拍攝的視頻和照片，這些視頻被用來向他們的潛在消費者群推銷。

GoPro 建立了一個有效的結構來控制其用戶生成內容的質量，通過創建一個網站，用戶可以提交他們的視頻，甚至有一個教程教他們如何有效地拍攝迷人的視頻。 它以旅行者、冒險運動員、滑板愛好者為目標，並與他們捆綁在一起，創造了一些美麗、令人敬畏和引人注目的視覺內容。 這大大降低了製作成本，是最好的內容營銷示例之一。

2. 絕對伏特加設計師瓶

酒精飲料的營銷總是一個滑坡。 雖然只能使用代理營銷來宣傳產品，但如何使用代理才是使活動成功的關鍵。 絕對伏特加走藝術和娛樂路線，與來自世界各地的傑出和領先的藝術家和設計專家合作設計其酒瓶，為每種設計創造限量版。

從 70 年代與安迪·沃霍爾 (Andy Warhol) 的絕對完美 (Absolute Perfection) 活動開始，絕對伏特加酒瓶經常成為收藏品，主要是為與作品相關的著名設計師。 從 Damien Hirst 到 Keith Haring 再到 Tom Ford，它與頂級藝術家合作，通過它的瓶子讓大眾能夠接觸到藝術。

3.分享可樂活動

另一個成功但簡單的內容營銷示例是可口可樂的 Share A Coke 活動。 該軟飲料品牌因推出最受歡迎的活動而享譽全球，但其最有效和最引人入勝的活動是“分享一杯可樂”。 可口可樂在澳大利亞成立，首先打印出最受歡迎的 150 個名字，然後將它們貼在瓶子上。 消費者湧入過道和櫃檯，搶購一個印有他們名字的可樂瓶或罐頭，從而推動銷售。

消費者很快就開始投票選出應該出現在罐頭或瓶子上的下一組流行名稱，其餘的，正如他們所說，已經成為歷史。 該活動很快傳遍了世界，在印度也取得了巨大的成功，生產的罐頭和瓶子都帶有“Sister”、“Ammi”、“Bhaiyya”等標籤。 現在，這是一個“身臨其境”的活動，消費者是產品的一部分，就像品牌本身一樣。 只需要對其包裝進行簡單的調整！

4. 麥當勞問答時間活動

長期以來，麥當勞一直飽受不良形象的困擾，即使用的原材料的完整性有問題，或者是通過有問題的方式採購的。 消費者很快就對該品牌的誠信失去信心，因此麥當勞開始了一項透明度運動，以重新獲得消費者的信任。

它建立了一個獨家網站，用戶可以登錄並就麥當勞使用的產品的真實性以及他們最喜歡的菜餚的製作方式提出問題。 更好的是，麥當勞挺身而出，以令人振奮的誠實回答了所有提出的問題。 它甚至邀請了熱門節目“神話終結者”的聯合主持人格蘭特今原來回答問題並提供真實的面孔。

該品牌在個人層面上與消費者互動，該活動幫助它扭轉了聲譽。 這表明內容營銷不僅可以用來增加您的市場份額或使銷售額飆升，還可以在懷疑和不適的時候挽回面子。

5. 玉蘭油的#FaceAnything 運動

Olay 的#FaceAnything 活動是更好的內容營銷示例之一，因為該品牌利用其核心價值觀來豐富和增強消費者的生活。 雖然其產品旨在提升消費者的美感，但該品牌顛覆了美的概念，與女性談論最重要的事情：內在美。

Olay 通過與九位社交媒體影響者合作講述他們各自的奮鬥、成功和解放故事，開始了關於構成美的各種性格特徵的對話。 它以傑出的女性人物為特色，例如 Aly Raisman、Lily Singh、Denis Badot 等，她們每個人都具有被許多人稱為“太堅強”、“太直言不諱”等問題的品質或個性特徵，以及她們是如何克服的批評。

該活動激發並賦予女性做自己的能力，並通過玉蘭油提供的信心克服恐懼和疑慮，增強她們的優勢。 它與消費者建立了直接的情感聯繫，從而與他們建立了更牢固的聯繫。

6. Burberry 親吻活動

Burberry 發起了一項創新活動，通過虛擬方式幫助消費者在線試用該品牌的最新系列口紅和美容產品，為消費者帶來產品體驗。 讓這一切變得更有趣的額外互動是，在 Burberry 網站上虛擬試了口紅後，用戶可以虛擬地向世界上的任何人發送一個吻。

與穀歌合作，這項創新利用圖像捕捉技術讓用戶將嘴唇貼在屏幕上，捕捉一個吻並將其發送給他們在世界任何地方認識的人。 他們可以使用 Google Street View 和 Google Places 追踪接吻的旅程，從而為接吻營造興奮感！ 該活動以想要與遠方的親人聯繫的情感前提，挖掘用戶的需求和願望，最終創造了一個有趣而浪漫的活動。

7. 愛彼迎雜誌

沒有人比 Airbnb 更適合旅行。 該品牌將新旅行體驗的興奮與舒適的居住空間相結合，幫助旅行者在異國他鄉有賓至如歸的感覺。 通過 Airbnb 雜誌，該品牌將資金投入到為在該品牌中找到舒適感的旅行者創建個性化內容的地方。 儘管該品牌與瑞典等許多國家的旅遊業相關聯，並且還使用旅遊指南來提升旅遊體驗，但印刷雜誌的推出是朝著正確方向邁出的一步，以彰顯其在瑞典的權威旅遊產業。

它利用來自旅行者和房東等的龐大數據存儲庫，為其客戶提供針對國家/地區的具體建議。 在品牌從主流媒體轉向數字媒體的時候，該品牌扭轉了趨勢，佔領了旅遊雜誌市場。

8. ALS #IceBucketChallenge

雖然這可能不是針對“品牌”或“產品”，但這仍然是尚未開始的最佳內容營銷示例之一。 這裡的品牌只是一個事業，這裡的內容不過是用戶生成的內容。 最初開始提高對肌萎縮側索硬化症 (ALS) 的認識，這是一種影響神經肌肉系統的疾病，社交媒體趨勢包括將一桶冰水倒在一個人的頭上，並將其捕獲並與互聯網的其他人分享以供喜歡和病毒式傳播。

執行挑戰的人然後提名另一個朋友或盟友，然後隨著鏈條的繼續，他們將其向前支付。 很快，名人和感興趣的人加入了活動，挑戰如野火般蔓延，以至於人們忘記了最初這樣做的原因。 但即使在提高對崇高事業的認識的背景下，該運動也非常成功，為幫助對抗 ALS 疾病的聯合組織籌集了超過 2.2 億美元。

結論

從上面的例子可以看出，內容營銷雖然不是小菜一碟，但也說明了也不太複雜。 它非常直觀，一旦您了解了它的基礎知識，製作廣告系列只會變得更簡單。 而且你不必走很遠。 有一些在線博客解釋了在創建內容營銷活動時要記住的事情，以及指導那些希望在內容營銷領域引起轟動的初學者的文章。

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