網站優化“為什麼”的綜合指南

已發表: 2021-03-02

公司在創建網站時通常會考慮目標。也許他們想宣傳品牌或獲得會員。也許他們正試圖促進在線銷售。

對於一些公司來說，目標可能圍繞著點擊以增加廣告收入。無論網站的目的是什麼，了解如何跟踪和優化轉化率對於製定有效的營銷策略至關重要。

為什麼轉化率很重要

網站轉化率是跟踪網站預期目的成功（或失敗）的有用指標，以更好地預測計劃營銷策略的預期結果。使用在指定時間內收集的轉化率數據可以幫助業務經理衡量營銷策略的投資回報。同樣，轉換率可以幫助管理用戶界面設計。

就像科學實驗一樣，您可以單獨更改營銷元素，並觀察它們如何影響最有效的營銷方法的轉化率。

例如，您可以運行一個廣告活動，完全不考慮網站設計，看看該活動對轉化率有什麼影響。然後，在活動進行到一半時對網站設計進行一些更改，看看轉化率是否會發生變化。所有這些轉化率分析都可以幫助您做出更好的營銷決策。

要了解如何最好地設計一個具有高轉化率的網站，您必須首先了解訪問者的思想是如何運作的。人類雖然獨特而復雜，但在網絡行為方面往往以類似的方式運作。一些基本的心理學原理可以幫助您更好地預測網站用戶的反應。

從本質上講，簡潔法則指出，人們更喜歡簡明扼要、組織良好的項目，而不是過於復雜的計劃。在網頁設計方面，用戶希望盡可能輕鬆快速地找到所需的信息。創建一個古怪的、開箱即用的設計可能很誘人，但如果用戶無法弄清楚，該設計可能會將他們推開。

希克定律是增加選擇導致增加決策時間的想法。這也被稱為選擇悖論。

儘管為網站用戶提供更多選擇似乎是一種理想的營銷策略，但它可能會阻礙他們做出決定的能力，並且他們可能最終在採取所需行動之前就離開了。

簡約的設計消除了過度思考的傾向，從而引導遊客採取所需的行動。

目標的大小和與用戶當前位置的距離決定了到達它所需的時間。

這是菲特定律的基本思想。在網頁設計和轉化率方面，該定律可用於確定可點擊區域的理想大小。

人們往往更喜歡美觀的網站佈局。三分法則是一種攝影構圖原則，涉及眼睛傾向於掃描頁面的方式。設計應該被分成水平和垂直的三分之一，形成一個九方形的網格。當圖片的主題被放置在水平和垂直線的交叉點上時，據說它在視覺上更令人愉悅。

同樣，黃金比例利用自然發生的圖案來創造視覺上令人愉悅的設計。最佳的 0.618 高寬比創建了一個螺旋線，將視線吸引到主體上。設計師可以使用三分法和黃金比例來確定重要頁面元素的適當位置，例如號召性用語按鈕。

網站設計是轉化潛力的主要因素。公司常犯的許多錯誤會扼殺他們的轉化。使用上面的心理學原理，網頁設計師可以做出簡單的改變，增加用戶友好性以鼓勵更多的轉化。

登陸頁面通常是網站給訪問者的第一印象。如果設計過於混亂或混亂，用戶可能會在網站上花費更多時間之前離開。

在設計有效的登錄頁面時，簡單性是關鍵。只提供基本信息，不要造成太多干擾。

瀏覽網站時，用戶想知道去哪裡看，即使他們以前從未訪問過該網站。通過向用戶扔一個曲線球來炫耀您的創造性思維技巧可能很誘人，但大多數站點地圖都是相似的。

直觀的頁面分類帶來了用戶友好性，這有助於提高參與度。堅持簡潔法則中概述的原則——不要偏離標準的網站組織太遠。

站點地圖示例
Zarin Ficklin 的站點地圖

人們被與他們個人交談的內容所吸引。如果他們正在搜索特定信息，他們可能不會停留在內容充滿浮誇和自我推銷的網站上。

如果他們正在考慮購買產品，他們會尋找信任銷售該產品的公司的理由。您網站上的書面內容必須引人注目且經過充分研究，以吸引讀者並建立信任度。

號召性用語按鈕具有巨大的轉化率潛力，但如果設計不當，它們可能會被忽略。通過顯示點擊鏈接價值的特定、有趣的副本來獲得用戶的興趣。

按鈕應該足夠大，可以看到並且有明亮的顏色和粗體、可讀的文本。將其放在頁面上的主要位置，以確保不會錯過它。在某些情況下，您可能希望將其放在多個位置。

遵循簡潔法則，保持表單簡單可以減少用戶的挫敗感並增加表單完成的可能性。

只詢問基本信息並使用乾淨、有條理的表單界面。研究表明，當表單域數量減少時，轉換率會顯著提高。

文通的預訂表格。

隨著越來越多的網站用戶在智能手機和平板電腦上瀏覽網頁，整合響應式網頁設計變得勢在必行。響應式網頁設計允許網站的格式調整以適應不同大小的瀏覽器窗口。

在桌面視圖中橫跨屏幕頂部的菜單可能會被壓縮以適應較小的移動設備。列可以通過堆疊來適應屏幕大小，因此只需要垂直滾動來搜索頁面。谷歌也偏愛響應式網站。如果您的網站不是為適應不同的用戶界面而設計的，那麼您可能會錯過成千上萬的潛在訪問者。

人們變得越來越不耐煩。全世界都在他們的指尖，他們通常不想等待一個網站加載來獲取他們需要的信息。糟糕的網站加載時間也可能會降低用戶完成電子商務購買的機會。

用戶還可能將糟糕的加載時間與不安全的服務器聯繫起來，並擔心他們的支付信息不安全。確保為您的網站優化文件大小，並確保您的服務器是最新的，以避免丟失轉換。

熟悉轉化率並利用轉化指標是改進營銷策略和跟踪進度的好方法。在進行網站設計以製作引人入勝且易於瀏覽的頁面時，請牢記基本的心理原則。

緊跟網站技術的進步，以確保您的網站的響應能力和加載時間是最佳的。如果需要，請聯繫數字營銷機構，幫助您優化網站轉化。