常見的 SEO 神話和誤解

沒有一天過去，我從客戶那裡聽到他們聽說過的關於 SEO 的事情甚至不接近事實。

似乎關於 SEO 的故事比 Chuck Norris 更多。 想到喬治·伯納德·肖（George Bernard Shaw）的一句話：

在 SEO 世界中，這句話每天都是真實的。 無論是企業主在不正確的優化上浪費了一點額外的時間，還是業內人士發表毫無根據的聲明並讓他們的代理機構（和他們自己）看起來無能，虛假的 SEO 知識無處不在。

來自各種搜索引擎的不斷變化的搜索算法可能是罪魁禍首，但同樣有罪的是蛇油推銷員和單人 SEO 機構比 Paul Revere 更快地傳播神話。 谷歌的網站管理員博客盡最大努力反复揭穿神話。 例如，他們去年發布了關於銷售通過 PageRank 的鏈接的提醒，這是他們自 2007 年以來一直在寫的內容。儘管他們盡了最大的努力，但當上門 SEO 推銷員來找他們關於擁有 BOGOF 時，我們的客戶仍然打電話給我們處理數千個鏈接。

每個“白帽”搜索引擎優化提供商仍然應該儘自己的一份力量讓互聯網和他們的行業變得更好，所以我會在這裡盡我的一份力量，並嘗試消除一些到處亂竄的 SEO 牛逼（現在我可以檢查使用我的遺願清單中的 Bull-jive）。

1. 排名第一才是最重要的

搜索結果放置和點擊率之間顯然存在相關性，但這並不意味著它是曾經的聖杯。 即使在過去，擁有最好的排名並不能保證成功和高點擊率，但至少是一個好的開始。

現在，隨著搜索結果附加了作者標籤和富文本/片段等增強功能，前三個位置的點擊率飆升。 事實是每個網站目標的相關信息和用戶友好列表。 歸根結底，一個高質量的 4 號理論上可以勝過 1 號。

2. SEO 是任何技術人員都可以做到的。

事實： SEO 是技術性的。
虛構：任何技術人員都可以處理它。

搜索引擎優化不僅僅是一個技術人員。 詢問業內人士有多少客戶進入他們的辦公室，講述他們如何將 SEO 委託給 IT 人員或網頁設計師或類似人員，但沒有任何結果。 它們可能會在優化您的網站的過程中提供幫助，並且在設置 XML 站點地圖、重定向和 robots.txt 文件的過程中是寶貴的資源，但不要期望它們成為您的 SEO 首選“人” . 這就像期待你的電工修理你的交流電一樣。

3. SEO 是一項一次性活動，您就完成了。

太多次我從其他企業主那裡聽說他們剛剛完成了對他們網站的 SEO。 這種錯覺在 IT 社區中極為猖獗，原因很容易理解。 IT 員工整天都收到多張“修復”票，因此他們像對待其他所有任務一樣對待 SEO，並傾向於關閉“票”並繼續前進。 SEO是一個持續的過程，需要定期投入時間。

4. SEO和社交媒體完全不相關

SEO和社交媒體完全不相關是一個普遍的誤解。 實際上，他們就像親吻表親。 搜索引擎重視具有社會權威元素的內容。 這一事實催生了“社交搜索”這個詞，因為 SEO 和社交媒體多年來一直“穩定”，所以這個詞已經成為一個常用詞。 Google 一直在通過 Google+ 和 Google Authorship 努力解決這個問題，但如果你仔細想想，這很自然。 可信和相關的內容可以推動您的 SEO，高度社交的內容更容易被信任。

5.更多鏈接>更多內容。

是的，即使搜索算法中的鏈接環境不斷變化，入站鏈接也很重要； 但是，如果 SEO 是您的派對，那麼 Content 就是您的酒。 鏈接很重要，但如果您只專注於鏈接建設，您就是在給自己挖一個洞。 鏈接的數量可能會增加，但質量不一定會增加。

這裡的問題是鏈接建設不再是數字遊戲。 從長遠來看，投資內容（可以採取網頁、博客文章和其他網站上的訪客文章的形式）通常會吸引更高質量和更多入站鏈接。 另一方面，請不要認為擁有博客就足夠了。 比這更複雜。 你需要有目的地寫作，迎合你的目標受眾，分析流量來源和帖子類型的表現，這樣的例子不勝枚舉。

6. SEO 不是可用性問題。

我最近比以往任何時候都更頻繁地聽到這個，而且它甚至不接近正確。 搜索引擎優化，在某一時刻，剛剛在互聯網上被發現，但多年來，它改變形式的次數比悟空還要多。 現在，真正的 SEO 包括您網站的用戶如何與您的內容互動。 是的，從技術上講，SEO 代表搜索引擎優化，但如果他們沒有在您排名靠前的網站上點擊，甚至在點擊後離開，那麼 SEO 就毫無用處。

為了讓訪問者留在您的網站上，請確保您的內容個性化、相關、直觀且易於瀏覽。 如果你有 DOS 的可用性，你就不會轉換。 最後，這就是 SEO 的全部意義所在。

7. <h1> 是偉大的 SEO 的關鍵。

這個比拉里金大，而且似乎並沒有消失。 您網站上的內容結構是向搜索引擎和用戶展示內容的大綱。 <h1> 標籤曾經非常重要，但 Google 也學到了。 Black-Hat SEO 的守舊派將 <h1> 發送至死亡，所以現在它不再重要了。 在頁面頂部顯示您的信息更為相關。

8.您的網站足跡越大，結果就越好。

如果您在沒有內幕知識的情況下考慮它，那麼您的搜索引擎索引的頁面越多，您就會做得越好。 但你會錯的。 僅僅因為您的頁面比 Twilight 叢書多，並不意味著您的頁面質量很好，就像 Twilight 一樣。 事實上，更有可能是忽略了內容的質量，而實際上，兩者都很難爭取。 旨在發布相關的優質內容。

9. 由於搜索引擎有個性化的結果，所以沒有排名第一的東西。

您是絕對正確的，即使用戶沒有登錄，Google 和 Bing 也會根據用戶的搜索歷史記錄個性化的搜索結果。另一方面，個性化和非個性化之間的結果差異非常小。 事實上，請自己檢查。 通過將 &PWS=0 添加到您的 SERP URL 來重新運行您的搜索詞，或者只是隱身（如果您使用 chrome），看看結果有多少（閱讀：有多少）變化。

10. SEO 是一門神秘的黑暗藝術。

許多人認為 SEO 是由一些流氓 SEO 員工完成的，他們在遠離公司其他人員的封閉辦公室工作，在沒有客戶或管理層參與的情況下進行實驗。 如果這是真的，我的生活會讀起來就像傑森伯恩的小說。 搜索引擎優化不是一組可以應用於任何利基的任何網站的步驟。

重要的是要了解行業、競爭對手和合作戰略，以持續、一致地增加貴公司的轉化率。

結束語

現在，SEO 的未來掌握在您的手中，讀者。 做你的一部分。 殺死一個神話需要一個村莊。 如果您從這篇文章中只帶走一件事，那就是 SEO 是關於用戶的整體體驗。 從最初的搜索到離開您的網站，用戶從您的結果列表到內容的質量和相關性，再到可用性的體驗越好——您的 SEO 也會越好。