如何為行業活動選擇最佳顏色

顏色是一種有說服力的設計元素，它影響行業活動品牌的各個方面——從標誌和促銷到標牌和禮品袋。 有效的調色板確立了活動的主題，支持尋路，並創造令人難忘的品牌體驗。 顏色向與會者傳達意義，以下策略可以幫助您製作符合活動目標的顏色組合。

顏色如何為行業活動參與者提供信息和啟發

顏色傳達關於事件目的和地點的公開和潛意識線索。 它塑造了參與者——無論是在線的還是面對面的——記住他們的經歷的方式。

顏色傳達情緒並促進熟悉感

品牌設計師 Iyanuoluwa Ademade 表示，顏色可以喚起將消費者與品牌聯繫起來的情感。 例如，藍色讓人聯想到寧靜的感覺，通常與穩定和成功聯繫在一起，這就是為什麼許多銀行將其納入其品牌中，他說。 但是顏色的心理影響不是固定的。 一種顏色可以根據其配對顏色傳達不同的情緒：“在貿易展覽等行業活動中，藍色通常與紅色和黑色搭配，以表達能量、力量和技術進步，”Ademade 說。

顏色也可以幫助建立熟悉度。 活動的參加者將在多個接觸點與其視覺標識（排版、圖像、圖像和徽標）進行交互。 顏色會影響這些設計元素傳達的信息，如果始終如一地使用，它會增強品牌認知度。

我受委託為法律技術會議 Legalweek 2022 設計徽標。 目標是激發興奮，建立品牌信任，並創建可以在活動的數字和印刷接觸點中引用和重新利用的視覺效果。 為了實現這一點，我選擇了鮮豔的粉色和亮藍色作為品牌的標誌性顏色。 粉紅色捕捉了不斷發展的法律領域的能量，而藍色旨在傳達一種信任感。

色彩吸引在線關注

在為行業活動創建配色方案時，您可能傾向於首先考慮“現場”。 雖然有必要考慮顏色如何影響活動空間，但不要忽視這樣一個事實，即顏色將首先用於在線促銷，並且可以在活動參與率中發揮關鍵作用。

將原色與簡單的幾何形狀配對是一種視覺上引人注目的技術，在社交媒體帖子中很流行，旨在突出重要信息，例如產品銷售和公告。 在活動網站上，色塊是吸引人們關注號召性用語的好方法。 通過將網站的調色板限制為兩種或三種和諧的顏色，並用一種顏色遮擋大部分區域，您可以強調特定的 UI 組件，例如活動的“註冊”按鈕。

在我為另一個法律活動系列（總法律顧問會議）進行在線推廣的設計中，我使用了溫暖、引人注目的顏色來突出顯示日期和出席人數等關鍵信息。

顏色還可以作為行業活動的在線營銷和現場活動之間的主題橋樑。 例如，在活動開始之前，可以在在線圖形中使用獨特的顏色來宣傳備受期待的演講者。 然後，當演講者進行演講時，可以在燈光、舞台圖形和演講者幻燈片中使用相同的宣傳顏色。

顏色使尋路更加直觀

顏色創造了視覺層次並使人們採取行動。 在活動尋路中，顏色將與會者引導至正確的信息，並增強他們對活動空間的理解。 例如，設計師可以使用彩色地板圖形來創建將與會者指向登記線的隱含路徑。 設計師還可以通過使用顏色創建地標、劃分樓層以及將大空間劃分為區域來幫助確定與會者的方向。

在《法律周刊》的工作中，我設計了以活動發言人為特色的懸掛橫幅。 我用亮粉色和藍色線條勾勒出演講者的名字和演講日期，這些線條在海軍背景下突顯出來。 我還加入了演講者的大型黑白照片，以免干擾粉色和藍色的調色板。 橫幅的目的是幫助與會者找到他們在活動空間中的方位。

顏色給人留下持久的印象

Swag 可幫助與會者記住活動，並且在贈品中使用活動的調色板可擴展活動品牌的範圍。 此外，您可以通過巧妙地改變設計中使用的活動顏色來使您的贓物多樣化，讓與會者選擇他們最喜歡的組合。 人們更有可能使用他們個人選擇的物品，並且您的贓物使用得越多，您的品牌獲得的曝光率就越高。

對於 Legalweek，我使用粉色和藍色將贈品與活動本身聯繫起來，但在陰影中加入了細微的變化，以賦予贓物一種定制的感覺。

如何為行業活動選擇合適的顏色

在為行業活動選擇顏色時需要考慮三個方面：設計意圖、顏色組合和顏色改進。

確定你的設計意圖

您選擇的顏色為活動定下了基調。 黑色或海軍藍等深色、冷色營造出精緻的感覺，而黃色和橙色等明亮暖色則激發充滿期待和熱情的高能量氛圍。

燈光的顏色也有很大的影響。 柔和和漫射的向上照明可以傳達一種魅力並增加吸引力，這就是它經常用於產品發布的原因。 對於有主題演講和演講者的活動，您可以使用洗滌照明來填充空間，以傳達主題或情緒。

如果活動的目標是發表品牌聲明，請在每個接觸點使用品牌的調色板。 如果品牌具有標誌性顏色，請考慮使其成為所有數字和印刷宣傳品中最突出的視覺元素。

精心組合顏色

“顏色的背景很重要，”UX/UI 設計師 Akis Apostoliadis 說。 “你如何組合顏色會影響人們對你品牌的看法。” 某些顏色可以混合和匹配以創造色彩和諧，並有助於在行業活動中獲得愉快的體驗。

Apostoliadis 解釋說，高對比度的顏色組合突出了重要的視覺元素，並將次要信息置於背景中。 然而，他警告說，某些組合，例如紅色和綠色，可能會使色盲的人感到困惑。

Apostoliadis 說，類似的組合，如藍色、藍綠色和綠色，具有鎮靜作用。 這些調色板的對比度有限，它們通常是溫暖或涼爽的。

單色配色方案可用於創建整潔且令人賞心悅目的戲劇性構圖。 這種極簡主義的方法通常用於貿易展台圖形中，以突出重要內容，例如文本和插圖。

對於總法律顧問，我使用互補和相似的顏色來區分在澳大利亞、芝加哥和紐約舉行的三個會議。 紅橙色和森林綠色是互補色，有助於區分一個美國事件與另一個事件。 金黃色與這些顏色相似，當事件一起呈現時會產生凝聚力和統一性。

微調和測試您的配色方案

除了組合正確的顏色外，設計師還必須考慮對比度、色調、色調、色調、陰影和溫度的微妙之處，以最大限度地提高行業活動的可讀性和可訪問性。

例如，將兩種對比度較低的色調（如橙色和綠色）放在一起會使副本難以閱讀。 或者，前景色（例如，活動橫幅中的信息文本）和背景色之間的 4.5:1 比例將有助於有中度視覺障礙的與會者區分顏色。

測試您的活動視覺效果，包括您的調色板，可確保您做出有效的設計選擇，為與會者帶來積極的體驗。 Nielsen Norman Group 提供了許多用於測試視覺設計的最佳實踐。 其中包括讓人們比較設計的多種變體或進行五秒鐘的測試以衡量他們的直覺反應。

提問是衡量對設計的響應的另一種有效方法。 開放式問題有助於了解觀眾的期望，因為它們要求測試參與者解釋他們喜歡或不喜歡設計的原因。 受控問題，例如從術語列表中選擇描述符，可以幫助您確定特定品牌屬性如何被受眾感知。

為行業活動選擇顏色：要點

在行業活動設計可交付成果中有效使用色彩的機會無窮無盡。 選擇正確的顏色首先要確定您的設計意圖和您希望配色方案傳達的內容。 當您更多地了解顏色基礎知識（例如對比度、色調和陰影）並練習組合吸引人的顏色組合時，您將提高做出明智顏色選擇的能力。 有效地使用顏色可以改善您的活動營銷並提高出席率，明確會議細節和地點，並在活動結束後很長時間內保持活動的首要地位。