結構化數據初學者指南

已發表: 2019-05-28

幾年前，SEO 專家開始分享有關結構化數據的知識。 此外，Google、Yahoo、Bing 和 Yandex 等流行搜索引擎合作創建了一個標準元素列表，稱為 Schema 標記，用於在其搜索結果中索引網站。

目錄隱藏
什麼是結構化數據？
結構化數據如何與 SEO 協同工作？
通過示例了解結構化數據：
內容特點：
1. 輪播：
2. 精選片段：
3.知識面板：
豐富的搜索結果：
1.麵包屑：
2. 附加鏈接：
3. 附加鏈接搜索框：

大多數人還不清楚什麼是結構化數據以及如何使用它來更好地對其網站進行搜索引擎優化。 我們編制了一份關於結構化數據的簡要指南，以及如何使用它來為您的網站提供更好的搜索引擎優化和搜索引擎結果外觀。

什麼是結構化數據？

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結構化數據是在網頁上以特定方式組織和排列的任何形式的數據。 它可以以各種方式使用，例如使用 Open Graph Markup 規定 Facebook 標題和描述。 在 SEO 的上下文中，結構化數據意味著添加標記或信息，以向搜索引擎提供有關頁面內容的額外詳細信息。 使用這種標記，您可以幫助搜索引擎更好地理解內容。 隨後，這些額外的內容將增加搜索結果的相關性。 它還可以提高您的網站在 SERP（搜索引擎結果頁面）上的排名。

您需要確保搜索引擎能夠分析和理解這些標記。 存在三種類型的特定語法和概念、鏈接和詞彙的分類。 搜索引擎只支持這三種語法，分別是 Microdata、JSON-LD 和 Microformats。 除了這些語法之外，還有兩個詞彙表 Schema.org 和 Microformats.org 可用於共享有關網頁內容的信息。

談到 SEO，Schema.org 詞彙最常用於結構化數據標記。 人們還使用 Microformats.org 詞彙表進行產品評論或共享位置。 如果您使用 Schema.org 詞彙表，那麼微數據格式和 JSON – LD 是向您的網站內容添加標記的最佳選擇。

結構化數據如何與 SEO 協同工作？

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結構化數據使搜索引擎能夠更好地了解網站及其內容。 谷歌和其他搜索引擎繼續優化他們用來索引和顯示搜索結果的算法，努力為用戶提供更多價值。 這就是結構化數據的用武之地。它向搜索引擎提供有關網頁上可用數據類型的信息。 雖然其中一些信息可能與搜索引擎結果無關，但未來搜索算法的變化可能會使其相關。 屆時，已經包含此信息的網站將在搜索引擎優化工作中領先一步。

谷歌和其他搜索引擎繼續通過更好的用戶體驗和可導航性來提高他們的搜索引擎排名頁面。 他們還從網站獲取信息並將其顯示在搜索引擎排名頁面上，以便以最少的點擊次數更快地向用戶提供信息。 他們廣泛使用結構化數據來做到這一點。 搜索引擎排名頁面的這種改進只會增加，結構化數據對於更好的搜索引擎優化和網站點擊率將變得更加重要。

通過示例了解結構化數據：

普通互聯網用戶看不到結構化數據。 它隱藏在網站代碼中。 當網絡專家使用結構化數據標準時，谷歌和必應等搜索引擎會提高他們的網站排名，並使用各種 SERP 功能來展示他們的內容。

谷歌在其搜索引擎結果頁面上顯示不同類型的信息。 某些信息特別受網頁中存在的結構化數據的影響。 網站的結構化數據通過內容特徵和豐富的結果特徵影響谷歌的 SERP。 內容功能顯示為單獨的搜索結果，而豐富的結果功能通過更多信息增強了搜索結果的顯示。

內容特點：

1. 輪播：

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輪播是當人們搜索某些東西時，在谷歌 SERP 上出現的帶有標題的小圖像。 單擊任何小圖像時，您將找到該特定搜索的單獨 SERP。

2. 精選片段：

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精選片段是有關搜索查詢的相關信息，帶有指向第三方網站的鏈接。 它們不屬於谷歌 SERP 的前十名自然搜索結果。 精選片段非常適合增加網頁的點擊結果，因為您的網頁位於最頂部，並且具有谷歌本身推薦的高信任度。

3.知識面板：

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知識面板是以面板形式顯示在 SERP 右側的相關搜索信息和圖像。 它可以幫助搜索者在不點擊鏈接的情況下獲取信息。 知識面板主要包括有關特定類別的信息，例如股票價格和名人的生日等。大多數情況下，人們使用 Schema 標記來標記此類信息。

豐富的搜索結果：

1.麵包屑：

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麵包屑指定網站特定頁面在 SERP 上的位置。 適合手機屏幕作為 slug 代替網站 URL 來指定頁面在網站上的位置。

2. 附加鏈接：

用於組織和優化網站的結構化數據初學者指南 - 附加鏈接 別針

出現在精選片段下方的網站鏈接是附加鏈接。 谷歌會在搜索時顯示網站鏈接，以供其認為用戶可能對相關信息感興趣。 在您的網頁中優化結構化數據可以使其顯示在這些站點鏈接中以帶來更多流量。

3. 附加鏈接搜索框：

用於組織和優化網站的結構化數據初學者指南 - Sitelink SearchBox 別針

附加鏈接搜索框與附加鏈接幾乎相似，只是它在搜索結果下方有一個搜索框。 它出現在品牌搜索中。 附加鏈接 Searchbox 使用 Google 的搜索選項而不是網站來生成新的 SERP。

谷歌和其他搜索引擎將繼續增強和優化他們的搜索結果，以提供更好的用戶體驗。 雖然您可能已經在手動或使用 WordPress 的 SEO 插件積極更新您的網站以進行 SEO，但組織您網站的結構化數據將幫助您在未來的搜索引擎優化方面保持領先地位。 此外，結構化數據通過為客戶提供更好的搜索體驗來幫助您提高業務的知名度。