評估當今的用戶體驗及其對 SEO 的日益增長的影響

當互聯網處於發展的早期階段時，搜索引擎優化 (SEO) 的實踐在很大程度上依賴於盡可能多地在您的網站頁面上獲取目標關鍵字。 然而，近年來，搜索引擎，尤其是谷歌，一直非常重視為用戶提供最佳的在線體驗。 雖然關鍵字仍然非常重要，但 SEO、網頁設計師和內容專家必須齊心協力，將用戶置於他們努力的最前沿。

隨著時間的推移，谷歌的算法慢慢開始像普通用戶一樣思考。 隨著每次新的更新，SEO 和用戶體驗 (UX) 之間的有意義的關係變得更加明顯。 簡而言之，網站用戶體驗是人們實際使用您網站的重點。 以向用戶提供有意義的體驗和可信信息的名義，UX 和 SEO 之間的關係誕生了。 如今，這個概念已經在網絡上傳播開來。 社交媒體平台，即 Facebook，也開始關注更多的用戶偏好和整體體驗。

在談論 SEO 的一般概念時，很少有保證。 但是，您當然可以相信 Google 將繼續微調其臭名昭著的秘密算法。 根據歷史和趨勢，似乎用戶體驗將在每次更新後繼續在 SEO 中發揮更大的作用。

讓我們討論一下網站 UX 的主要組成部分，以及如何使用它們來提高搜索排名。

1.網站加載速度

我們生活在高速互聯網時代。 自然，用戶會希望您的網站能夠快速加載——無論他們使用的是電腦、手機還是平板電腦。 想想你每天如何使用互聯網。 如果加載需要 5、10 或 20 多秒，您會閱讀這篇文章嗎？

網站速度是您在網絡上給人們留下的第一印象之一。 一般來說，今天的大多數在線用戶都以耐心著稱。 搜索引擎機器人也不例外。 在 SEO 和 UX 方面，頁面加載速度與跳出率密切相關。 您的頁面加載所花費的每一秒都會對該指標造成嚴重破壞，進而損害您的頁面排名。 此外，它還會影響您的底線。

您可以使用各種工具，例如 Dareboost 或 Webpage Test，來測試網頁的加載速度。 如果時間不是他們需要的時間，您可以執行許多表面水平修復。 提高加載速度的最佳方法之一是投資內容交付網絡 (CDN)。 或者，您可以將靜態文件託管在使用 CDN 的雲上。 優化站點上的圖像、徽標文件、圖形和其他視覺媒體的大小也可以大大降低加載速度。

其他一些解決方案可能包括更改託管平台、在您的服務器上安裝 Google Pagespeed、使用緩存插件以及使用 gzip 壓縮您的網站。 但是，由於這是一個技術問題，如果您的網站遇到任何速度問題，您可能應該與您的 Web 開發人員討論這個問題。

2. 內容為王

歸根結底，內容是人們花時間在網站上的原因。 創建以用戶為導向的內容也許是您可以做的最好的事情，以提高您獲得頂級搜索引擎排名的機會。

高質量的內容必須適當地補充 SEO。 否則，很少有人會知道它的存在。 確保在標題、標題、元標記和正文中明智地使用最相關和最流行的關鍵字。 如果您的內容獲得了良好的流量，但跳出率很高，那麼可能是時候仔細查看您的關鍵字選擇或內容質量了。 這表明您的關鍵字針對錯誤的人，或者您的內容總體上需要工作。 在整個內容中包含關鍵字時，請始終確保展示位置簡潔自然。 換句話說，相關性和質量高於關鍵字密度。

在構建您的網站和用戶體驗時，您發布的內容需要新鮮、一致且引人入勝。 使用段落、標題、子標題和項目符號將文本分成小塊。 此外，請務必添加社交媒體按鈕以使其可共享。

創建引人入勝的內容（現場或外部）的關鍵是掌握您的利基市場中的熱門話題。 除了關鍵字研究之外，Mention 和 Brandwatch 等工具還使您能夠監控圍繞品牌名稱、主題、熱門人物、行業術語等的在線討論。

通過這些見解，您可以在創建內容策略時了解讀者的觀點。

就您所包含的視覺元素而言，請務必使用 ALT 文本優化用於 SEO 的圖像和其他圖形。 ALT 文本應清楚地描述圖像上的內容。 在創建時嘗試包含正確的關鍵字並具有描述性，以使搜索引擎更容易訪問視覺元素。 但是，您總是希望避免在 ALT 文本中填充太多關鍵字——谷歌會因此而懲罰您。

您的內容策略在將人們吸引到您的網站、創建有意義的用戶體驗和提高搜索引擎排名方面發揮著關鍵作用。

3.導航與交互

導航的目的是告訴用戶您提供什麼，以及提供查找相關信息的路徑。 如前所述，搜索引擎算法正在變得更像日常用戶一樣思考。 因此，導航和網站架構都需要無縫銜接。 使用描述性標籤和標題等內容可以讓讀者和搜索機器人更容易找到相關信息。

創建站點導航時，請避免使用基於格式的導航選項卡。 相反，請嘗試在選項卡上使用適當的關鍵字。 把事情簡單化。 太多的導航選項會使讀者和搜索引擎不堪重負。

標籤的位置也很重要。 將最有價值的項目放在列表的開頭或結尾，因為它們更容易記住。 您可以使用熱圖等工具來找出您網站的哪些區域最受關注。 使用此信息刪除或重命名很少點擊的選項卡，並相應地安排最重要的內容。

內部鏈接結構還增加了導航的便利性，這反過來又有助於搜索引擎爬蟲了解您的網站的全部內容。 確保盡可能使用適當的錨文本。 但是，請記住，添加太多鏈接可能會認為您的頁面在 Google 眼中不可信。

4. 在您​​的網站上花費的平均時間

用戶在您的網站上花費的平均時間或平均訪問持續時間是另一個不可或缺的 UX 指標。 它與您的導航質量、可讀性和內容的吸引力直接相關。 這是閱讀您的帖子、觀看您的視頻、填寫表格或積極消費您網站上任何其他類型的內容所花費的時間。

但是，此指標不包括等待頁面加載所花費的時間。 當用戶找到他們想要的信息並開始使用它時，會話就開始了。 此外，當人們與您的內容互動（因此在您的網站上花費更多時間）時，他們更有可能將其告訴其他人。 因此，它也可能會增加您的流量。

在讓人們留在您的網站方面，信任在讓人們放鬆方面起著至關重要的作用。 添加真人推薦、安全徽章和安全套接字層 (SSL) 證書等內容可以提高您網站的可信度。 您還應該顯示您的合作夥伴、客戶的名稱以及來自知名媒體的驗證。 不要忘記炫耀您獲得的任何獎項或成就。

一般來說，你有一個相對較短的時間窗口來打動訪問者，尤其是第一次來訪者。 大多數人不會閱讀您網頁上的每一個字。 話雖如此，您的內容和用戶體驗的主要元素應該被創建以進行掃描。 該流程應體現信息/視覺層次結構，將用戶引導至您網站最重要的方面。

為了改善整體導航，您需要保持設計和佈局簡單且整潔。

5.點擊率

根據 Searchmetrics 發布的一項研究，點擊率 (CTR) 與網站在 SERP 中的位置具有最高的相關性。 點擊率是搜索列表被點擊的次數與其顯示次數的比率。

引人注目的標題標籤和元描述有助於提高點擊率。 它們是最重要的，因為它們告訴用戶和搜索引擎您網站上的特定頁面。 元描述是放置在網頁 HTML 中的一小段文本，顯示在搜索結果中您的網頁 URL 下方。 將其視為 SERP（搜索引擎結果頁面）和潛在客戶之間的第一次聯繫。 這將影響讀者是否要點擊您的網站 URL 的決定。

您可以使用多種工具，包括免費的標題分析器來衡量標題的情感影響，以及來自 Google 的 Search Console 來評估點擊率。 您還可以查看競爭對手的片段以獲得一些靈感，使您的片段更具吸引力。

結論

實現用戶體驗和搜索引擎優化的健康平衡是在線成功的秘訣。 SEO 使您的網站更易於訪問，而 UX 有助於吸引和轉換用戶。 當它們正確收斂時，您將獲得兩全其美。 隨著搜索引擎繼續更加重視用戶，UX 對 SEO 的影響在未來只會越來越大。 希望以上幾點能幫助您評估您網站的用戶體驗並採取必要措施來提高其排名。