廣告與公共關係：廣告與公共關係之間的差異
已發表: 2021-02-11一家公司的成功很大程度上取決於他們發送的有關其產品的信息。 此外，這樣做的方式在其對觀眾心靈的影響方面發揮著巨大的作用。
有多種方式來宣傳您的產品，但最可靠和首選的兩種方式是廣告和公共關係。 在兩者之間選擇一個通常會使企業陷入困境。 這正是我們在這里為您提供幫助的原因。 如果您是數字營銷營銷的初學者，並且想獲得專業知識，請查看我們來自頂尖大學的數字營銷認證。
在深入研究它們之間的區別以確定哪個適合您之前，讓我們先看看廣告和公共關係的定義。
目錄
廣告
廣告是指將公司的產品、意見、服務或事業引起人們注意的實踐和技術的結合，以便他們考慮購買或訂閱所宣傳的任何內容。 它是媒體的一個巨大細分，可以是印刷形式或數字形式。
以下是廣告存在的原因：
- 企業希望提高對其產品和服務的認識。
- 他們希望讓他們相信他們的產品和服務是他們的正確選擇。
- 他們希望增加對其產品和服務的需求。
- 它是宣布推出新產品和服務的強大工具。
- 它幫助他們提升品牌形象，提升品牌忠誠度。
公共關係
作為一種戰術性的溝通過程，公關專注於在消費者和企業之間建立一種有利可圖的關係。 公共關係是組織的有力武器，因為它可以幫助企業與公眾建立直接聯繫。 當然，這個工作領域目前正在蓬勃發展。
以下是公共關係的目標：
- 積極呈現與組織相關的信息
- 對公司進行深入的市場研究。
- 為企業在媒體上樹立良好形象。
- 在組織與其目標受眾之間建立溝通的橋樑。
- 通過在線回應負面評論，採取適當的危機管理措施。
- 通過遊說影響適當的司法和監管實踐。
- 就公共領域的各種問題為組織提供諮詢，並與公眾建立良好的關係。
結帳：如何成為印度的公關自由職業者？
廣告與公共關係之間的根本差異
廣告和公共關係在許多方面有所不同。 這包括：
1.您如何與目標受眾互動？
廣告和公共關係之間的主要區別之一是它們如何接近目標受眾。 在廣告中，與目標受眾的互動發生在印刷和數字媒體等廣告平台上。
對於公共關係，它可能是通過諸如推文之類的小事或使用複雜的公司通訊。
2. 付款標準是什麼？
對於每個廣告，都會收取高額費用。 每次廣告在媒體中重複時，這個數量都會增加。 再加上創意、製作和空間成本，廣告變得更加昂貴。
另一方面，公關公司不會按策略向您收費。 他們的工作是製定這些策略並幫助您獲得宣傳。 當然，您必須支付您的公共關係團隊的費用，但這將以薪水或每月固定費用的形式支付。
3. 誰擁有操縱信息的權力？
在廣告中，您是信息的主人。 您可以創造性地控制廣告的內容、廣告的位置以及重複的次數。 它使企業可以自由地監控公眾如何看待他們的產品。
在公共關係方面，您幾乎無法控制組織的媒體報導。 但是，您的公共關係團隊可以通過媒體採訪為您提供支持，並為您創造多種機會。 與失去對消息的控制相比，這是一個很大的優勢。
4. 競選活動有何不同？
廣告的覆蓋時間長短很大程度上取決於您的預算。 正如我們前面提到的，廣告是昂貴的。 如果您有足夠的錢來支付您的廣告在媒體上多次播放的費用，您可以從中受益匪淺。
此外，廣告活動針對產品最有可能吸引流量的特定時間段。 企業可以在節假日或婚禮季節投放廣告，以最大限度地提高廣告效果並降低成本。
公共關係機構將其客戶的故事發送給各種各樣的記者，他們反過來以各自的方式發表他們對故事的看法。 這使組織的目標受眾能夠消化各種觀點並形成自己的觀點。 與廣告相比，公關通過其運作方式促進了更多的可持續性。
5. 競選活動的可信度如何
廣告的主要缺點之一是企業的目標受眾知道廣告已付費。 這從整體上降低了廣告的可信度，並在公眾中引發了懷疑。
在競選活動的可信度方面，公共關係具有相對優勢。 因為他們向記者發送有關客戶組織的故事，所以有多種角度呈現在公眾面前。 此外，由於記者如何看待這些故事以及他們如何代表這些故事取決於記者，因此他們對特定主題的看法往往是公正的。
這會影響目標受眾從不同的角度查看這些故事並形成對特定組織的看法。 這不僅可以提高公關的可信度，還可以幫助公司應對危機並從與受眾的長期關係中獲利。
另請閱讀：營銷與廣告
結論
廣告和公共關係都是很好的工具。 廣告可能需要你多花點錢，而公共關係會讓你在一定程度上失去控制。 但是，您需要傳達的信息將幫助您決定廣告和公共關係中的哪一個更有益於您的組織。
我們希望這會有所幫助！
如果您想進入數字營銷世界，請查看 upGrad 和 MICA 的數字營銷和傳播高級證書。
