作為設計師不要犯的10個品牌錯誤
已發表: 2021-08-19任何企業最重要的方面之一是其品牌。 企業可以在不過多關注其品牌的情況下開展業務的日子已經一去不復返了。 品牌是他們營銷和銷售工作的基礎，因此品牌基礎越強，營銷工作就越富有成效。
然而，品牌化並不像看起來那麼容易，尤其是在當前的數字時代。 品牌有意或無意地犯了某些錯誤，這些錯誤在長期甚至短期內可能代價高昂。 作為一名設計師，您將分擔更大的責任，以確保業務的品牌基礎以穩健的方式完成。 不幸的是，品牌推廣活動有一套固定的流程，許多急於開展業務的公司跳過了一些步驟，從而阻礙了他們的業務。 為了幫助您避免這種情況，我們編制了一份常見的品牌錯誤列表，作為設計師，您應該避免這些錯誤。
1.沒有品牌計劃：
品牌塑造不僅僅是快速設計徽標和商業宣傳品。 需要更加認真地對待它。 因此，無論企業規模如何，都應制定適當的品牌計劃。 不幸的是，許多小公司認為他們的規模太小，無法進行此類品牌推廣活動，這是他們成長後應該做的事情。 但他們沒有意識到品牌是創造企業身份的東西，不建議繼續改變它。
推特剛開始的時候，它不知道它會如此龐大。 儘管如此，該團隊還是投入了大量時間和資源來整理他們的品牌。 因此，今天，當他們是最大的社交媒體平台之一時，他們仍然能夠繼續擁有強大的品牌形象。 因此，始終建議制定一個精心策劃的品牌計劃。 這應該包括品牌識別的直接目標以及企業希望其品牌在 5 年和 10 年後如何被感知。 品牌的商業願景應該在這個品牌規劃中得到很好的體現。
2. 低估視覺識別的重要性：
許多品牌錯誤地認為徽標只是與品牌相關的另一個圖像。 這似乎不正確，並阻礙了企業的整體品牌推廣活動。 當您作為設計師著手創建公司品牌時，您需要佈局視覺識別要求。 這將包括創建徽標、用於不同應用程序的徽標變體，以及其他視覺元素，如品牌主題、網站圖標等等。 然後，根據品牌計劃，製作這份詳盡的清單，並為他們創造視覺上吸引人的設計。
品牌的視覺感受很重要，也必須具有相關性。 作為企業主，您的目標應該是創建一個對用戶/客戶具有持久影響並提供良好品牌回憶的視覺標識。 多年來，我們親眼目睹了許多品牌視覺品牌的力量，他們達到了一個階段，他們的標誌或品牌元素成為品牌本身的代名詞。 當您能夠做到這一點時，您可以說您的品牌推廣活動已經成功。
3.設計一個模糊的標誌：
標誌設計的注意事項有很長的清單。 設計師和客戶都需要了解標誌設計本身就是一門藝術，需要認真對待。 品牌為他們的標誌投入了大量的時間和資源。 隨著數字媒體的出現，徽標隨著其應用的成倍增加而變得更加重要。 標誌設計的過程應該從了解品牌、產品/服務以及企業所代表的價值觀開始。 作為設計師，您還應該進行市場調查，並與決策者進行頭腦風暴，以收集他們的願望。 不管你做什麼，盡量避免以下常見的標誌設計錯誤：
- 使徽標過於復雜，觀眾無法理解
- 對標誌或標語使用難以辨認的字體
- 在徽標底部添加長標語
- 不考慮徽標的可擴展性
- 使用與品牌完全無關的符號或圖像
- 抄襲其他品牌的標誌設計
- 標誌的顏色組合選擇錯誤
徽標是品牌的第一印象，因此您需要確保它完美無缺。 此外，您必須與客戶達成共識，以確保徽標具有足夠的創意，同時滿足業務需求。
4. 沒有品牌指南的操作：
就像品牌計劃一樣，所有企業都需要有一個品牌指南文件。 這將作為所有品牌推廣活動急需的指導文件。 作為設計師，一旦您完成品牌設計，項目很有可能會結束。 但客戶將繼續使用這些設計多年。 因此，本文檔將指導他們如何使用徽標或品牌主題和其他元素。 品牌指南文件應包括以下內容：
- 品牌故事：使命、願景和品牌願望
- 標誌：它的變體、模型和使用標誌的規則
- 調色板：與主要和次要顏色選項一起使用的顏色代碼
- 排版：標題或段落文本使用哪些字體
- 圖像：品牌將使用什麼類型的圖像
- 聲音：品牌是肯定的、優雅的還是使用古怪的語氣
- 圖標學：將使用的圖標樣式是什麼
最好花時間在這份文件上，與客戶進行頭腦風暴，並讓他們簽字，這樣他們就可以清楚地了解自己的品牌歷程。
5. 不保持品牌一致性：
品牌所犯的最大和最常見的錯誤之一是在不同的媒體上不一致。 最初的情況並非如此，因為品牌只是將印刷媒體作為一種表達形式。 但如今，隨著數字營銷達到頂峰，社交媒體被視為品牌的虛擬代表，公司需要非常重視品牌一致性。 如果他們不這樣做，他們將無法兌現其品牌承諾或打造強大的品牌形象。
盡可能遵循品牌指南，因為這將確保您與品牌元素保持一致。 在社交媒體上，您需要確保您的視覺內容保持一致。 如果您使用淺色柔和的顏色，請在所有設計中使用它。 視覺一致性在 Instagram 上非常重要，創作者非常關心他們的頁面。 除了視覺上的一致性外，還需要注意品牌在不同媒體上的語氣是一致的。 你不能在 Instagram 上顯得年輕酷炫，然後在 Facebook 上顯得很正式。 如今，用戶往往會注意到所有這些事情。
6. 品牌設計趨勢：
作為一名設計師，您將始終承受著在品牌推廣中吸收最新設計趨勢的壓力。 但是你需要遠離這種誘惑，只有在趨勢對品牌有意義的情況下才能使用它們。 為此，您應該始終密切關注行業的最新趨勢。 在執行新任務時，進行市場調查以了解其他競爭對手在設計方面的表現將有所幫助。 這將使您更好地了解品牌和當前市場。
完成研究後，您可以根據品牌的性質挑選最適合您的趨勢。 例如，使用夢幻般的漸變是目前的趨勢之一，如果您正在開發化妝品品牌，您可以使用它。 但是在為健身房做東西時，你也可以這樣做。 在那裡，您會想要關注深色背景上重字體的持續趨勢。
7. 不夠包容：
包容性被認為是一種優勢，尤其是對於目標受眾是年輕人群的 B2C 公司而言。 年輕人非常重視包容性。 包括維多利亞的秘密在內的許多主要品牌已經意識到這一點，現在正在改變他們的品牌和營銷計劃，以使其盡可能具有包容性。 因此，最好在初始品牌階段本身確保包容性。
作為一名設計師，您首先需要檢查您正在設計的任何內容都不會冒犯任何人。 一旦你檢查了這一點，那麼你應該看看設計是否足夠包容。 徽標和其他圖標等視覺元素的範圍可能不大。 但是您可以通過使用正確的圖像來提高包容性的吸引力。 此外，請確保您使用的語氣和詞語具有包容性。 使用中性詞是年輕人喜歡的一種趨勢。
8. 不在人群中脫穎而出：
在牢記以上幾點進行整個品牌推廣活動之後，如果您的品牌仍然能夠脫穎而出，那麼您在某個地方失敗了。 品牌推廣的整個理念是確保您的品牌與其他競爭對手分開並以最佳方式展示。 這將有助於企業獲得投資於品牌推廣活動的優勢。
作為設計師，您有責任確保品牌能夠在所有行業趨勢中脫穎而出。 最好確保視覺元素不是很常見。 請不要使用庫存圖片或設計來創建徽標，因為這些很常見，您的徽標或設計不會有獨特的感覺。 盡量做到原創，同時吸收品牌價值，使品牌元素獨一無二，真實反映品牌。
9. 未能響應品牌變化：
無論設計師和客戶如何努力創造一個獨特的品牌，都可能無法與目標市場很好地合作。 某處可能會出現問題，這會知道您何時開始使用視覺元素。 例如，徽標可能過於抽像或粗體，或者標語可能沒有正確說明。 您必須為這種情況做好準備。
這裡的關鍵是不要太固執並追溯品牌部分。 如果你堅持錯誤的品牌，那麼你會造成很大的傷害。 相反，您應該建設性地接受反饋並迅速採取糾正措施。 許多主要品牌都進行了品牌更新，只是意識到它們要么沒有得到很好的接受，要么沒有他們想像的那麼有效。 他們很快就意識到了這一點，並提出了一套對他們有所幫助的新品牌。
10. 沒有以良好的文件夾結構交付最終文件：
設計一系列品牌宣傳材料可能是一項繁重的任務，可能會持續數月。 作為設計師，您需要確保確保正確的文件管理過程。 標誌設計將有十幾個選項。 您需要遵守嚴格的版本控制策略，以免搞砸。 所有其他設計也是如此。
擁有一套管理設計的指南可以在所有項目中為您提供幫助。 此外，一旦您完成項目，請確保將所有必需的文件交付給客戶。 這將包括客戶端格式的所有打開文件、輔助文件和輸出文件。 這將幫助您建立更好的客戶關係，並減少您在客戶需要時檢索它們的責任。
設計師肩負著最大的責任，確保公司品牌的堅實基礎。 有時您會發現自己與客戶發生創造性衝突。 如果您將公司的更大利益作為重中之重並遵守要求，那將是最好的。 同時，您應確保設計獨特且富有創意。