为什么好的网页设计很重要

制作精良的广告会吸引您的注意力，即使它是针对您认为不吸引您的品牌。 这是因为这些广告背后的人了解消费者喜欢什么——大胆、易于掌握和令人难忘的广告。

网站也是如此——任何认为投资网站设计是浪费金钱的人都错过了窍门。 根据数字概要：

• 35% 的用户由于缺乏信息或页面设计过于“忙碌”而无法完成网站上的任务
• 银行业推动访客转化的比例最低，酒店网站的转化率最高

时代已经改变，因为在电话簿中的简单列表或大街上的商店是您在商业中生存所需要的一切。 如今，随着在线销售的增长，实体零售商正在苦苦挣扎。 2016 年，英国的在线零售额总计 600 亿英镑。 2017 年，这一数字为 670 亿英镑，占总市场份额的 17.8%。 2010 年市场份额为 9.4% 的事实证明了这一惊人的增长。

因此，网站显然很重要，因为它们是零售商面向世界的橱窗。 即使是拥有本地粉丝的小企业主也需要一个好的网站，因为客户仍然会在他们的设备上搜索他们的产品和服务。 事实上，根据 Forrester 的研究，71% 的客户是在搜索引擎上开始交易的。 如果一家公司在网上没有像样的存在，他们就不会获得业务——即使他们不是一个全球实体。

一旦你决定建立一个新网站，最重要的设计元素是什么？ 以下是实现成功网站的一些快速提示。

这听起来很明显，但规则一是确保您的网站易于浏览。 无论您的产品或服务有什么优势，它们很快就会被无法以简单方式使用的网站所破坏。 实体店甚至车库前院也是如此——它们以统一的方式布置，以便每个人都能找到产品并尽可能轻松地购买。

导航的设计应该使您的用户可以通过尽可能少的点击到达他或她想去的地方。

请记住，您的新网站将把您的品牌（很可能以徽标的形式）整合到在线世界中。 但这并不意味着它应该不同于它在离线印刷材料中的使用方式。 在所有媒体中保持一致的风格和语气非常重要，因为它可以确保您的业务在其他品牌中得到认可，并在您的客户中建立信任和熟悉度。

在您的网站上使用有趣且引人入胜的图像是增加用户在您的网站上花费的时间的一种方式，从而增加他们购买的机会。 注意力跨度为 8 秒时，简短、快速的消息会更好。 此外，保持页面整洁，不要害怕空白——正如我们之前所说，“繁忙”的页面会让客户望而却步。

有些网站本能地是正确的。 世界上大多数人从左到右阅读，所以最好的网站放置最重要的元素（即产品页面）。 最重要的是，他们确保所有页面都以相似的、可识别的方式排列，从而保持用户的舒适度、信任度和熟悉度。

网站上发生的事情比表面上看到的要多——有很多隐藏因素在起作用以吸引客户。正如我们之前所说，71% 的交易是从搜索引擎开始的，最好的网站会优化其网站上的副本以在关键搜索词中排名很高。 这些在不同的企业、受众和市场之间会有很大差异，但最好的网站将拥有搜索引擎优化 (SEO) 策略，以帮助他们的网站在谷歌、必应和雅虎中排名靠前——并赢得更多流量和搜索特定产品的客户和网络上的服务。

所以现在我们知道了一个伟大的网站设计可以带来的回报，让我们看看它是什么样子的。 在这里，我们精心挑选了五个精心设计的网站示例。

• 英国航空

British Airways 网站提供了有关如何简化网站和优化用户体验的大师班。 它将公司庞大的目的地列表和旅行选项简化为一个易于使用的网站。 客户旅程尽可能简单。 一旦客户预订了他们的航班，他们就可以轻松地管理他们的预订并安排酒店和汽车租赁。 该设计也被适当地削减。 没有冗长的航班和价格列表——客户可以在框内输入目的地、旅行日期和旅行人数，然后再按下搜索按钮。

• 诺尔

Knoll 网站充当在线陈列室，这家跨国设计师家具公司在这里展示其产品的简单、关怀和美丽的摄影作品。 导航简单，字体清晰——正如您对一家生产引人注目的设计师产品的公司所期望的那样。 尽管页面上有大量信息，包括完整的产品详细信息、尺寸、订购方式、来自同一设计师的更多信息以及关于设计师的“故事”，但页面上有很多空白区域，让家具自己说话图像中心舞台。

• 眨眼宾果

最后一个例子，Wink Bingo，是一个为用户提供以有趣和丰富多彩的方式玩游戏的机会的网站。 重新设计的网站从业内其他任何网站中脱颖而出，因为它的流行艺术主题在用户一登陆它就吸引了眼球——这些视觉效果在世界各地都很容易辨认。 该网站也易于使用，满足宾果游戏狂热者的需求，让他们有机会玩自己喜欢的游戏，无论他们是在家中还是在旅途中。 Wink Bingo 有一个奖励计划，其中包括购物券计划和自己的“Wink's Shop”，玩家可以在其中兑换他们在游戏中获得的奖励。

如您所见，优秀的网站混合了引人注目的设计和易于导航的布局。 这样，他们可以从搜索引擎中吸引更多用户，让这些用户与优质内容和视觉效果保持互动，并通过流畅、快速的客户旅程推动他们进行转化。