如何处理表现不佳的网站

当涉及到建立网站时，您可以认真对待它，也可以看着您对业务的投资枯竭。 考虑到网站是许多企业获得高质量潜在客户的主要来源，因此在创建针对寻找新客户进行优化的网站时，企业家做出正确的决定非常重要。

也就是说，您可能会发现自己将大部分营销支出用于建立您的企业网站。 但重要的是要意识到一个成功的网站不会随着它的推出而结束。

如果有的话，您的网站的成功可以通过您如何持续优化和更新它以满足您的业务目标来衡量。 您应该检查您网站的分析，以便更好地了解它在实施后的表现。 这应该会引导您实施正确的纠正策略。

当访问者和转化率明显下降时，您知道您必须立即采取行动，所以这里有一些事情可以帮助您纠正表现不佳的网站。

检查您的 KPI

您的 KPI 或关键绩效指标向您展示您的网站在产生兴趣、获取潜在客户和为您的业务转化新客户方面的表现。 这些以访问者数量、转化率、跳出率和退出率等指标的形式出现。

能够从一开始就设定基准应该让您清楚地了解您应该瞄准的目标。 在最初的几个月里，您必须监控您的指标并确定您的业务应该关注哪些 KPI。 这应该可以帮助您设定目标，并在网站的整个生命周期内为您提供校准其特定组件的数字。

将您的成功建立在 KPI 的基础上，可以帮助您加倍关注可以改进、丢弃或添加的某些元素，以提高您实现初始业务目标的需求。

进行内容审核

如果在改进您的网站时确实需要关注一件事，那就是内容。 您提供的信息有助于让您的受众了解您所销售的产品或服务、介绍您的品牌、鼓励访问者采取行动、帮助用户浏览您的网页，当然还有帮助您的品牌吸引合适的客户。

事实上，B2C 和 B2B 领域的许多企业都将内容视为其在线业务成功不可或缺的一部分。 如果您为他们提供大量相关且有趣的优质内容，人们一定会留在您的网站上。

毫无疑问，如果您看到的跳出率一直很高，您可能不得不考虑改进您的网络内容或彻底改造您的网站。 无论哪种方式，您都需要知道哪些类型的内容会让您的观众迷上您销售的任何产品。

您可以为此使用的一个简单策略是进行内容审核。 只需访问竞争对手的网站并评估他们制作的内容类型。 这里的目的不是复制其他企业正在做的事情，而是做出他们无法应用的改进。 因此，在进行内容审核时，请检查诸如用于竞争对手网页的写作风格类型或改善可访问性的配色方案等元素。 除此之外，您可能还想知道他们是否能够在其内容中包含视频或引人入胜的图形。

对您的网站进行改进意味着需要数小时的头脑风暴来寻找原创想法。 至少通过内容审核，您可以缩短您的 Web 开发和设计团队对您的网站实施有效更改所需的时间。

更改关键字策略

内容不是成功的唯一因素。 在维护一个能够产生稳定数量的自然访问者的高效网站时，您需要检查您的关键字策略，看看是否有任何需要改进的地方。

关键字是使您的网站对积极寻找您所销售的产品和服务的人可见的原因。 新访问者的减少意味着您的网站没有完全针对 Google 的搜索引擎进行优化，或者它根本没有赶上搜索引擎算法的最新变化。

这两种情况都需要您更改关键字策略。 这意味着提出一个新的关键字列表，可以产生最多的点击次数。 研究很重要，因此请务必与您的 Web 开发团队合作，确定提高在线知名度的正确策略。

强烈建议选择长尾关键词，提高网站内容的可读性，增强网站的整体设计，但您也可以专注于更多技术改进，例如提高网页的加载速度，制作网站的界面更易于导航和直观，并通过访客发布建立链接。 考虑到这些策略，您可以提高网站的可搜索性并获得更多自然访问。

将您的营销外包给特定行业的合作伙伴

提高网站性能需要大量时间和专业知识才能完成。 如果您缺少这两者，您总是可以将您的网站建设活动外包给合适的服务提供商。

如果您能够找到精通该行业类型的外包合作伙伴，这将很有帮助。 例如，旨在增加入学率的治疗和康复中心可以受益于像 Lead to Recovery 这样的机构，该机构专门从事 SEO、PPC 和其他满足该市场特定需求的在线营销活动。

无论如何，您必须知道与您合作的机构是否有合适的人员和合适的工具来帮助您在您的利基市场中获得优势。 您应该只与在您的领域具有丰富工作经验并使用 WordPress 等内容管理系统的人合作。

即使对于经验丰富的企业家来说，维护一个成功的网站也是令人难以置信的。 考虑到正确的策略，您可以不断改进您的网站，并让它产生与预期一样多的业务。