什么是品牌重塑？ 为什么它在 2022 年很重要？

有没有遇到过两种相同的产品，除了包装和公司名称之外，其他方面都相同？ 如果答案是肯定的，那么他已经看到了品牌重塑的例子。 解释一下，当确切的产品在同一或另一个市场以不同的品牌名称经历时，就会发生简单的品牌重塑。

在冒险进入品牌重塑之前，让我们快速浏览一下——

为什么品牌很重要？

就定义而言，品牌是可以传递的任何东西——产品的属性、价值和个性。

正如人名和血统可以识别一个人一样，产品也由相同的参数决定。 他们的遗产是他们的“品牌”。

“品牌”可以是单个产品，也可以是多个产品的总称； 无论如何，它的主要目的是一样的——将产品/服务与市场上的其他类似产品/服务区分开来，并努力在消费者心目中树立“形象”。 然而，无论公司如何尝试，最终的“品牌”形象都取决于消费者的体验——这种现象称为“品牌认知”。 了解有关品牌建设技术的更多信息。

例如，公司的汽车以速度快而著称，因为它以最快的速度推向市场，而且拥有它们的人发现它们的速度足够快。 该公司试图塑造汽车“快”的形象，在他发现它准确之后，汽车的品牌就被认为是“快”的。

假设该公司未来设计了一款速度更快的汽车，那么它将以前一款的名义推出，以兑现前一款的商誉，让这款车获得更多的认可。 因此，有效地将应该是一个品牌的品牌重新命名为一个旧品牌。

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既然“品牌”的概念很清楚，让我们来定义品牌重塑是什么——

品牌重塑

品牌重塑是一种营销概念，很像品牌推广，其中一个新的“身份”——名称、符号或设计现在定义了以前品牌名称下的产品/服务。 品牌重塑是管理品牌认知的有力工具。

品牌重塑存在于两个层面——

• 商业/企业品牌重塑——有时，由于多种原因（其中一些在下面列举），公司可能会决定更改其品牌名称以支持新的品牌名称。 这不是产品的品牌重塑，而是所有商业服务的品牌重塑，其中自然包括几个产品。
• 产品品牌重塑——最常见的是产品品牌重塑。

现在，下一个最常见的问题是——

为什么要重塑品牌？

如前所述，品牌重塑是发展不同品牌认知或“形象”的工具，以下是企业决定这样做的几个原因

1. 将产品与品牌的负面“形象”分开

有时，消费者的反应并不完全符合企业的要求。 由于产品质量、产品功能、产品设计或产品售后服务方面的缺陷，品牌可能会获得负面印象。 现在，一家公司投入巨资进行新开发的研发。

因此，大多数情况下，它不会抓住机会用最新产品来纠正以前的形象，因为这涉及相当大的财务风险。 产品进行品牌重塑，以消除上一个品牌对新产品销售的负面影响。 想过色彩在品牌和营销中如何发挥重要作用吗？ 阅读有关营销色彩心理学的更多信息。

2. 并购

品牌重塑也可能是两家公司合并或收购的结果。 当两家公司都愿意增加其市场份额（收入）并减少其费用和财务损失时，就会发生合并，从而合法地合并为一家公司。 这家新公司拥有共同的资产和共同的负债。 为了让常客牢记公司的身份，公司重新命名了自己。 新名称包括两家公司的部分条款。

在收购中，一家公司完全“购买”另一家公司，因此前者可能会改变后者以前的品牌名称。 品牌重塑的发生是为了维持被收购公司的忠实客户群，并反映其收购的事实。

3. 吸引不同的市场人群

这个问题最常见的答案是需要重新命名。 市场人口划分是基于年龄、性别、种族、收入、教育、宗教和工作的市场划分。

一些品牌已经存在了数百年，从而在市场上培养了许多不同的认知。 这些看法并不普遍是负面的，例如，X 的所有产品制造成本低且价格昂贵，但仍可能不利于公司迎合不同市场人群的努力。 例如，一家以服务老年人而闻名的连锁餐厅可能会发现，如果不对一些连锁餐厅进行品牌重塑，就很难吸引年轻顾客。

4. 文化差异

试图进行国际营销的企业面临着许多挑战，其中之一是理解文化差异并将其纳入其营销策略中。 一些符号、名称和引用在不同文化中具有不同的含义； 例如，“竖起大拇指”这个简单的手势，通常与一个人的认可或“祝你好运”相关联，在中东，尤其是在伊朗和伊拉克，可能被视为粗鲁的贬义。

同样，品牌名称或徽标中的“牛肉”一词在牛是神圣的印度可能会带来压倒性的负面反馈。

品牌重塑是减少来自特定文化人群的潜在冲突或负面反馈的策略之一，它可能会或可能不会伴随产品本身的修改以迎合特定市场。 了解品牌将如何与 AI 合作以彻底改变营销方式。

5. 产品识别

有时，产品非常成功，以至于生产公司将其名称更改为产品名称，从而有效地将自己重新命名为其品牌。 这种趋势在具有单一成功结果的小型企业中很普遍。 它承诺利用产品的市场商誉并利用它来推广其未来的产品。

结论

总而言之，这些是关于什么是品牌重塑以及为什么需要它的答案。 公司决定重新命名或结合上述两个或多个原因可能还有其他几个原因。 无论如何，核心概念保持不变——在市场上培养“形象”。 所有的努力都是为了一个基本的核心目的——在竞争激烈的市场中以任何方式生存和获利。

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