什么是数字营销中的 PPC 以及如何使用它？

超过 80% 的消费者涌向互联网阅读评论、查找信息并最终购买商品，因此比以往任何时候都更重要的是，您的企业在网上很容易找到。 您的业​​务可能会因在任何其他搜索引擎上很少或根本没有曝光而倒闭。

好消息是，可以实施一些技术来帮助您的企业主宰在线领域。 最常用的策略是 SEO 或搜索引擎优化和 PPC 或按点击付费广告。

本文的目的是确保您了解在数字营销中持续投资 PPC将如何对利用长期有机增长产生相当大的影响。

什么是数字营销中的 PPC 或按点击付费广告？

PPC或按点击付费广告现在已成为互联网营销领域每个数字营销人员的基石。 Hubspot 的一份报告提到，大约 39% 的互联网用户有点击赞助广告的倾向。 这样做的原因要么是他们对产品有兴趣，要么是因为广告帮助激发了对他们甚至不知道的产品的兴趣。

数字营销人员认为，PPC 是数字营销领域中最复杂的广告渠道之一。 多种工具和报告共同决定了应该如何以及在何处分配广告预算，这是一项不可掉以轻心的工作。

当 PPC 专家获得真金白银时，即使是最小的误算也会对活动产生不利影响。 不监控资金的使用方式可能会完全耗尽营销预算。

确保您的资金以最佳方式优化付费搜索营销的正确方法是从少量测试预算开始，然后再转向天文数字的六到八位数的营销资金。 如果试点活动的结果有助于品牌达到预期的位置，您可以为活动分配更多资金，并在一段时间内逐渐增加。

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最成功的 PPC 平台是 Google AdWords。 作为谷歌运营的平台，PPC 广告让品牌和企业能够让他们的产品和服务更容易被目标受众看到。 简单的方法是在相关搜索期间出现的预先指定的屏幕位置宣传网站链接。

Google Ads 会宣传、增加流量并确保您的广告出现在竞争性关键字中。 位于令人垂涎的顶部和侧面的广告通常具有更高的转化率。

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如何在 Google 上设计 PPC 广告系列？

步骤1：

关键字列表创建：

您最终是使用特定关键字还是一般关键字，还是两者结合在很大程度上取决于您公司的目标。 您还可以选择使用定制的长尾关键词以满足您的目标市场的需求。

Google AdWords 的按点击付费广告允许您根据您的地理位置选择关键字。 因此，如果您的企业在特定时间运营，则可以使用地理定位。 这也适用于在特定地点运营的企业。

如果您无法想出关键字创意，只需使用 Google 关键字规划器工具来帮助生成与您的品牌最相关的搜索字词。 这是一个免费工具，您只需在其中键入要在关键字中出现的术语列表。

点击“搜索”，Google 会提供一个您可以浏览的关键字列表。 除此之外，您还可以查看关键字的竞争程度。 可用的参数是全球每月搜索量、本地每月搜索量和近似 CPC。

包含否定关键字：

您不希望自己的广告出现在不相关的搜索结果中。 因此，您需要不断更新您的否定关键字列表。

继续从您的广告系列中删除特定关键字，以确保不浪费预算。 这将确保您的广告不会显示在这些字词的搜索结果中。

流量估算工具：

选择关键字后，使用流量估算工具确定预算和每次点击费用，以便从 PPC 广告系列中获得最佳效果。

在流量估算器中，您必须输入您选择的关键字并获得估算值。

估算器将以图表的形式向您显示不同价格点的估算点击次数。 您还可以查看展示次数和点击次数的每日估算值，以及广告的平均排名。 平均排名将告诉您您的广告将出现在 SERP 的哪个位置。

通常，位置 1 到 8 在第一页上。 您可以通过提高广告的质量得分或出价来提高您的排名。

那不是全部。

您将了解广告的点击率或点击率，这是指在搜索引擎上查看您的广告并点击它的人数。

第2步：

创建广告活动：

当您登陆 Google Ads 平台时，首要任务是为您的品牌制作广告系列。 为此，您必须选择要运行的广告系列类型。 Google 的PPC 在数字营销中可用的各种类型的活动是：

• 默认：如果您的目标是快速提高点击率并使广告更容易被更大的潜在受众网络看到，那么最好使用默认类型。 在这里，广告展示在 Google 搜索和展示网络上，从而提高了您品牌的知名度。
• 仅限展示广告网络：如果您的目的是吸引更有针对性的受众群体以提高知名度，那么选择在 Google 展示广告网络的网站（包括 Gmail 和 YouTube 等合作网站）上展示广告是最佳策略。
• 仅限搜索网络：如果您想更好地控制您的广告位置，那么最好选择 Google 的如果您有一个关键字列表，可以确保您的商业广告出现在 Google 的搜索结果和 Google 搜索网络的相关网站上，请探索 Google 图片、地图、AOL 和购物。
• 仅限展示广告网络（再营销） ：如果您的广告转化速度较慢，那么您可以将您的 PPC 工作与 Google 展示广告网络上的再营销广告系列结合起来。 这使品牌能够关注那些访问过品牌网站但未达到业务目标的客户。
• 广告在展示网络上向访问过您网站的潜在消费者展示
• 搜索和展示网络（移动设备） ：企业需要更多地关注这可以通过在 AdWords 平台上的搜索网络和展示广告网络（移动设备）上投放广告系列来实现。

地点和语言：

一旦您决定了您打算投放的广告系列的类型，下一个任务就是选择您的广告将使用的语言。 除此之外，选择您的业务服务的地理位置。

在优化您的广告时，这是两个不可或缺的步骤，使它们高度针对您的潜在客户和受众。

网络和设备：

下一步是根据您希望定位的设备类型定制您的广告系列。 Google在数字营销方面的 PPC允许您针对笔记本电脑、台式机、平板设备或移动设备自定义广告系列，从而使您的品牌能够接触到更小众的客户群。

您还可以定位您希望展示广告的不同网络，例如搜索合作伙伴、Google 搜索、展示广告网络等。 如果您选择默认广告系列设置，则不会发生这种情况。 但是，您可以根据业务的要求和偏好继续个性化您的设置。

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投标和预算：

广告系列之前的最后一项任务是选择出价选项。 通常，投标的依据取决于以下参数：

• 您需要为每次点击设置出价
• 允许 Google 设置出价，以确保在概述的预算范围内优化点击

此外，您还需要选择出价策略的类型，其中包括：

• 每次点击费用或每次点击费用，您只需在用户实际点击精选链接时向 Google 支付费用
• 每千次展示成本或 CPS 有助于提高您的广告在更大目标市场中的知名度
• 每次转化费用或每次转化费用涉及仅当用户点击您的广告并完成指定的转化条件时才向 Google 支付费用

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