什么是数字营销中的 PPC，以及如何使用它？

PPC或按点击付费广告是传统的数字营销方法之一，涉及广告商每次点击广告时支付少量费用。 通俗地说，广告所有者只有在观众点击广告时才需要付费。

探索我们在美国的数字营销课程和文章

这是一种简单的方法，本质上是一种支付查看者访问您的 Web 应用程序并推动对其进行自然访问的方式。 PPC 最常用于搜索引擎广告，使广告商能够为在任何搜索引擎的赞助链接中的广告投放付费。

如果查看者查找特定于企业产品的特定关键字，则广告可能会出现在搜索引擎结果页面的顶部。 尽管大约 45% 的大多数中小型企业都在进行某种形式的数字营销，但 PPC 仍然是一个最难以捉摸的概念。

从世界顶级大学在线注册最好的数字营销课程，以快速跟踪您的职业生涯。

任何营销人员都必须掌握PPC 在数字营销方面的技能，或者至少对该概念有基本的了解。

点击付费广告的主要内容：

1. 搜索引擎营销（SEM）：所有这些广告形式的主要目标是对特定的目标词、关键字进行排名。 这个目标词是通过多种方式搜索的，它指的是在谷歌、必应、雅虎等常见搜索引擎上进行的任何形式的数字营销。SEM 是由搜索引擎广告 (SEO) 和付费广告组成的总称。完全取决于目标词，也就是关键字。 重要的是要知道 PPC 也在社交媒体平台上。

2. 每次点击费用（CPC）：指广告主为每次点击所支付的费用。 它表现为拍卖中的出价，确定广告将被放置在哪里，更高的出价等于更好的广告放置。 支付的费用由以下公式确定：

CPC= （竞争对手的广告评级/当前质量得分）+0.01

其中：广告评级 = 最高出价 x 质量得分

质量得分：由您在搜索引擎或社交媒体平台上的点击率决定。

3、每英里成本（CPM）：俗称千人成本，主要用于千次展示的付费展示和社交广告。

4. 关键词：这些是您的广告组中每个广告所包含的目标词。 这些词起着至关重要的作用，因为搜索引擎由这些词或包含这些词的查询引导，进而确定您的广告在 SERP 中的位置。 根据这些目标关键字的效果，可以在这些广告中专门设置微型 CPC。

5.登陆页面：它是付费广告策略的一个组成部分，作为用户点击你的广告后最终到达的地方。 无论是专用网页还是主页，都必须遵循最佳实践，以着陆页为基础最大限度地提高转化率。

6. 广告系列：这是设置 PPC 广告的第一步。 当广告在搜索引擎或社交媒体平台上放置和查看时，广告活动针对应传达给目标的关键信息或主题开展工作。

美国数字营销免费课程

PPC 广告的有利行为

1. 快速积极的结果：如果您正在寻找能够立即产生结果以扩大您的业务的营销策略，那么 PPC 是您的最佳选择。 它们提供快速、高效和即时的结果。
2. 灵活性和稳定性：这种广告形式非常稳定，不受算法或流程变化的影响，使其可靠。
3. 具有成本效益：这是一种廉价而有效的营销策略，因为除非点击，否则您无需付费。
4. 其他元素： PPC 广告提供的数据有助于通过目标关键字技术改进 SEO 策略，同时提高域排名。
5. 品牌知名度和理想目标： PPC 可帮助您在提高排名的同时建立信誉，从而更频繁地投放您的广告。 他们还会跳过不相关的受众并针对您的潜在客户。

如何建立您的 PPC 活动？

制作广告活动没有具体步骤。 但是，在创建有效的付费搜索营销策略时，您可能需要特别注意一些元素：

设置参数

如果没有初始参数，广告可能会面临无针对性或无效的风险。 这些广告的想法是将您的业务策略置于上下文中。 这就是为什么在设置广告系列时了解和关注细节很重要的原因。 广告通常必须包含：

• 您的目标受众
• 活动的主题或设计
• 衡量成功的方法
• 为达到您的目的而必须运行的广告系列类型

建立目标和目标指标

通常由组织定义，PPC 目标通常包括：

• 潜在客户生成：拥有引人入胜且相关的目标网页的结果。
• 品牌知名度：取决于您的品牌对目标受众的熟悉程度。 参与度可以很容易地通过社会参与度调查、流量率等来确定。
• 网站流量：这本质上是PPC最重要的目标。 它努力为您的网站增加流量，这有助于最大限度地提高转化率。
• 销售：这是 PPC 的预期结果。 销售的产品数量决定了销售率，受 PPC 的参与内容的影响。

选择广告系列类型

除了知道在哪里做广告外，知道如何做广告也很重要。 使用的活动类型取决于组织的需求。 以下是一些最常见的类型：

• 展示广告：在外部网站和社交媒体平台上发布广告，通常是基于图像的广告。
• 搜索广告：这些是出现在搜索引擎上的基于文本的广告。 这些是最常见的广告活动类型。
• 再营销：广告类型利用联系人列表或 cookie 来定位以前与组织接触过的人。
• 社交：这主要是指不同社交媒体平台上的广告，如 LinkedIn、Instagram、Facebook 等。

进行关键词研究

关键字的选择是一项繁琐但必不可少的任务，因为它决定了搜索引擎上的广告位置。 确保所选关键字与所选主题一致。

设置谷歌分析

这是一个免费的奖金，可以极大地帮助你。 这是一个特殊的工具，可以深入了解网站的性能及其交互。 除了使用 PPC 之外，还可以使用这些数据。

管理 PPC 的最佳实践

谷歌分析工具和跟踪可以帮助您的 PPC 活动管理其有效性和影响力。 组织帐户的定期活动是预测成功的最佳方法之一。 持续分析您的表现和调整有助于保持您的活动有效。 以下几点可以帮助您管理按点击付费的广告策略：

• 添加否定关键字：使您能够保持相关性，同时减少浪费的支出。
• 审查目标关键字：至关重要的是不断审查它们并在必要时使用审查选项关闭昂贵的关键字，这确实会收取一些费用。
• 优化和调整着陆页：修改只能帮助改进着陆页。 它让观众着迷，只有通过几次修改才有可能。
• 拆分广告组：可以通过将广告组分成更小的片段来提高质量得分和点击率，因为它们有助于创建更有针对性的目标网页。

流行的数字营销博客

PPC 入门

您是否担心您的品牌缺乏知名度？ 你想建立信誉吗？

或者您只是想知道如何提高您的客户参与度并增加您的销售额？ 不要再看了！

加入 MICA 下 upGrad 的数字营销和传播高级证书课程，通过多种数字营销策略来加强您的数字营销技能，并学习如何创建自己的 PPC 活动和其他几种营销策略。 凭借丰富的经验，upGrad 的专业培训师将帮助您立即掌握这门艺术。

立即注册成为付费搜索营销和其他形式的数字营销的大师。