什么是自有媒体：如何在 2022 年制定成功的自有媒体营销策略？

毫无疑问，内容营销已经确立了自己的必要性。 超过 84% 的公司使用某种或其他形式的内容营销来增加他们的客户群。 该行业变得更加成熟和复杂，导致不同类型的内容策略。

拥有大量吸引力并继续交付成果同时具有成本效益的内容营销渠道之一是自有媒体。 想知道自有媒体是什么以及如何制定自有媒体营销策略？ 这是您需要了解的所有信息。

什么是自有媒体？

自有媒体是一个术语，指您拥有并完全控制的所有媒体内容。 它包括从您的网站到您的社交媒体的所有数字营销渠道。

您可以决定自有媒体营销策略，并根据您的需要为内容日历制定时间表。 自有媒体营销是拉动营销。 你首先要为你的观众提供价值，然后让他们自己行动。 以下数字营销渠道是您自有媒体的一部分。

网站

由于您决定网站上的内容并对其拥有完全所有权，因此您的网站是一个拥有的媒体渠道。 网站内容吸引您的客户并帮助您获得良好的排名，以便您的页面在搜索结果中弹出。 网站内容包括您的登录页面、网页以及博客。

电子邮件营销

定期向您的订阅者宣布有关您的业务、新优惠或折扣、新博客文章等的最新更新的电子邮件有助于提高您的品牌召回率。 它们也是告知客户任何新变化的好方法。 虽然您也可以在社交媒体平台上执行此操作，但那些错过您的社交媒体帖子的人将从您的电子邮件通讯中收到通知。

社交媒体

如果您想扩大客户群，每家公司都需要社交媒体资料。 您在社交媒体上发布的所有内容都是您拥有的媒体营销策略的一部分。

除了自有媒体，还有两种其他类型的媒体内容——付费媒体和免费媒体。 您支付的任何类型的媒体，包括电视或平面广告、赞助、按点击付费广告、社交媒体广告、与影响者的付费合作等，都是您付费媒体的一部分。

另一方面，赢得媒体是任何类型的有机媒体提及您的品牌，包括品牌提及、新闻文章、消费者生成的内容等。

所有三种类型的媒体——拥有的、付费的和赚取的——协同工作以增加您的客户群、品牌认知度和收入。

使用自有媒体有什么好处？

强大的自有媒体营销策略对贵公司的生存和发展至关重要。 以下是您应该使用自有媒体的一些原因。

控制

您可以完全控制内容。 你决定你想说什么以及你想说什么。 自有媒体营销策略是建立品牌声音的绝佳方式。 您可以使用自有媒体投射品牌形象。

抵达

自有媒体是对关键字进行排名并增加网站自然流量的最佳方式。 自然流量的增加也将导致您的搜索引擎排名提高。

成本效益

拥有的媒体渠道（例如电子邮件通讯和社交媒体资料）可以免费使用，并且仍然可以为您的网站带来可观的流量。 自有媒体仍然是接触大量目标受众的最便宜的方式。

多功能性

您可以发布各种各样的内容，从信息图表、教育内容到操作指南。 您甚至可以查看当前需要什么类型的内容，并更改您拥有的媒体营销策略以确保您正在创建该类型的内容。

如何制定成功的自有媒体营销策略？

创建一个成功的自有媒体营销策略是关于一致性和仔细规划的。 以下五个步骤可以简化您的数字营销策略。

规划

您拥有的媒体营销策略的第一步是制定计划。 在这个阶段，您需要确定一些事情，例如：

目标

您对自有媒体营销策略的目标是什么？ 你希望达到什么目标？ 您应该能够以具体的方式回答这些问题。 例如，您可以说您希望网站的自然流量在特定日期前增长 x%。 你的目标不应该是模糊的，它们应该是有形的。 您还应该设定可实现的目标。

观众

谁是您的受众，他们想从您的品牌中得到什么？ 了解您可以解决的受众所面临的问题是关键。 您可以定制自己的媒体营销策略，以确保对他们有所帮助。

竞赛

谁是您的竞争对手，他们的数字营销策略是什么？ 他们的策略有效吗？ 它的弱点是什么？ 了解您的竞争对手与了解您的客户群同样重要。

制定自有媒体营销策略

一旦您对自己的目标有了清晰的认识，就该制定自己的媒体营销策略了。

内容审核

要制定成功的策略，您必须首先了解现有内容的表现。 如果您刚刚开始制定全新的自有媒体营销策略，那么您可以查看竞争对手的网站。

您需要了解什么样的内容获得最多的分享和喜欢，哪一种会带来最大的转化，以及为什么某些内容表现良好。

资源

下一步是评估您的内容营销团队。 你有足够的人来实现你的愿景吗？ 你需要雇佣更多人吗？ 还是应该考虑外包内容创建？

如果您已经拥有营销团队，那么您可以考虑通过 upGrad 等知名网站上的数字营销课程来提升他们的技能。 upGrad 的数字营销和传播 PG 认证将为您的团队提供 MICA 和 Facebook 的认证，并让他们了解可以使您的业务受益的最新内容营销策略。

编辑日历

最后一步是创建编辑日历。 日历将规定您创建和发布内容的频率。 如果您拥有各种自有媒体频道，则编辑日历必须指定内容在哪一天指定给哪个频道。 它将有助于完善您拥有的媒体营销策略。

内容创作

现在是时候创建您的内容了。 您将从执行关键字研究开始。 既然您知道您的受众是谁，请尝试了解他们为什么要搜索特定内容。 这将帮助您缩小适当的关键字范围。

如果您拥有的媒体是书面内容，那么您应该编写它并针对搜索引擎对其进行优化。 如果您正在为 Youtube 等平台创建视频内容，那么您应该优化该平台的内容。 您还需要添加视觉效果或信息图表以增强内容并增加其吸引力。

创建内容时要记住的另一点是发布内容的渠道。 博客文章或教育文章或操作指南可以相对较长。 但是，您的社交媒体帖子不应过长。

内容分发

现在内容已经准备好，是时候分发它了。 如果您在社交媒体上发布您的内容，那么您选择发布的时间对于获得最大关注也很重要。 做一些研究，找出您的大多数观众何时可能会查看社交媒体页面，并将您的内容分发时间与这个时间相吻合。

电子邮件通讯也是如此。 即使电子邮件将在收件箱中并且不会消失，但如果该电子邮件位于未读邮件中，则收件人阅读该电子邮件的可能性更高。

评估和反馈

内容发布后，是时候进行回顾了。 您需要评估内容的执行情况以及您可以做得更好的地方。 各种工具可以帮助您分析内容的性能。

您从这些工具中获得的见解可以指导您未来拥有的媒体营销策略。 您可以改进营销技巧以确保实现目标。

底线

自有媒体对您的所有数字营销策略都至关重要。 它构成了您可以建立在线受众的基础。 通过正确的自有媒体营销策略，您将吸引合适的受众，他们将成为您的终身客户。

如果您想探索并成为数字营销专家，请查看 MICA 和 upGrad 的数字营销和传播高级证书。 成为内容营销、社交媒体、品牌、营销分析和公关方面的专家。

您可以通过一些仔细的计划、内容创建和回顾来实现这一目标。 开始时可能会有一个学习曲线，但一旦掌握了它，您就可以从自己的媒体营销策略中获得回报。