什么是赢得媒体：定义、最佳实践和示例

有意或无意地，我们所有人都参与并为赢得媒体做出了贡献。 不知道怎么做？

想想你在社交媒体资料上大肆宣传的那些名牌鞋。 或者，也许您不喜欢上一次入住豪华酒店，并在 Tripadvisor 等公共论坛上留下了严厉的评论。 所有这些都算作您宣传的品牌的赢得媒体减去任何金钱激励。

随意发布有关品牌的信息不是人的本性。 需要有一个触发器来鼓励你转发或分享帖子、博客或视频。

另一方面，品牌无法控制他们从受众那里获得的媒体。 话虽如此，它也不能不付出任何努力而获得。 与任何其他营销垂直领域一样，您需要制定策略来增加您赢得媒体工作的转化率。

什么是赢媒体？

媒体组合分为三种类型——付费、拥有和赚取。

付费媒体与您付费推广的任何内容有关。 在传统营销时代，电视广告、平面广告或广播广告是付费媒体的首选形式。 然而，游戏发生了变化。 如今，营销和公共关系已经转向在线，付费媒体也是如此。

另一方面，自有媒体是您自己创建并在自己的频道上发布的任何内容。 您可以完全控制这种内容创建。 不幸的是，自有媒体一直被视为一种促销活动，并没有与付费或免费媒体同等重要。

那么，什么是赢得媒体？

赢得媒体可以说是数字营销的基础。 它也是最有效和最难获得的媒体之一。

专家将其定义为“媒体出版物、客户或影响者等第三方实体对您或您的品牌或组织的无偿报道/提及”。

赢得媒体是关于公司或品牌的任何内容，但该公司或品牌尚未付费。 通俗地说，就是宣传。

只要公司认为合适，就可以赢得赢得媒体。 但是，如果公司希望他们的赢媒体战略纳入最佳公关实践，他们需要计划他们想要赢得媒体报道的地方以及这些赢媒体赢的样子。

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成功赢得媒体策略的提示

既然您知道什么是赢得媒体，那么您必须制定策略以增加获得它的机会。 一些可以提供帮助的提示是：

创建和维护媒体关系：就像任何个人或职业关系一样，您需要培养与媒体的联系。 这有助于建立信任和品牌信誉。

这不可能在一夜之间发生，但从长远来看，与媒体专业人士、记者、博主和视频博主建立工作关系是值得的。 如果您继续培养这些关系，您肯定会注意到您的品牌提及通过文章和其他媒体格式自然增加。

创建有趣和引人入胜的内容：内容营销是毋庸置疑，您必须确保创建的内容值得分享，并且能够在您的受众中引发正确的情绪以采取该行动。

利用您的所有分销渠道：今天，在分销您的品牌内容方面，全渠道是前进的道路。 这不应仅限于各种社交媒体平台。 利用您的网站，通过时事通讯甚至实时聊天等自动化工具与您的受众互动。

部署员工宣传策略，将您的员工培养成品牌大使。

建立并展示专业知识：当您建立一定水平的行业专业知识时，您的受众将倾向于分享您的品牌内容。 这可以使用多种自有媒体渠道来完成，例如思想领袖文章、博客文章、社交媒体更新等。

这个想法是自然地成为涉及您的行业的内容的首选来源。

让您的客户惊艳：使用多平台方法提供卓越的客户服务。 无论是实时聊天、电子邮件还是社交媒体，请确保您有指定的时间表来回应客户的询问、问题、疑虑和投诉。

充分利用社交媒体宣传，让您与目标受众和现有客户的互动更具吸引力和独特性。

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赢得媒体最佳实践

将您的赢媒体策略与行业最佳实践相结合，从您的努力中获得最佳曝光率和可见度始终是一个好主意。 遵循这些特定的最佳实践当然可以在这个过程中有所帮助。

创建有价值和值得分享的内容：从您的赢得媒体策略中获得任何东西的前景最终归结为您的品牌制作的内容质量。 如果您想在影响者、媒体专业人士和您的目标受众中引起轰动，您必须为他们提供有价值的内容，并且他们会很想在他们的网络中分享。

把你的方法集中在鼓舞人心、通知、参与和娱乐上，你就不会出错。 话虽如此，尝试内容的格式也很重要。 虽然文本内容很好，但您也应该尝试新的格式，如信息图表、模因和 gif。

与记者和影响者建立联系：只有当您能够与主要影响者、媒体专业人士和记者建立长期关系时，您的赢得媒体战略才会成功。 最初专注于与可能对推广您的品牌至关重要的人物建立融洽的关系。

聪明的方法是研究他们的宠物主题。 注意他们感兴趣的内容类型，并在适当的时候推销您的品牌。

提供一流的客户体验：客户体验的概念是关于人的。 在客户需求不断变化的快速发展环境中，企业主要忙于如何让客户参与体验以使他们谈论、推广和坚持品牌。

客户旅程中的每一点、他们与公司的互动、他们的产品体验以及您的品牌给他们的感受，都总结了整个客户体验。 当体验很棒时，您可以期待积极的评论和推荐。 那是你的赚到的媒体。 您的客户成为您的品牌拥护者。 如果情况相反，请准备好应对一些重大反弹。

建立社区：社区建设是一种行之有效的方法，可以帮助将客户转变为品牌拥护者。 在线社区是可以使品牌更接近其目标受众的理想论坛。 您可以触发对话并推动他们与您的客户产生积极的互动。

社交媒体平台是熟悉受众的完美渠道。 您可以识别有关您的品牌、产品或服务的适当查询并及时回复。 与您的品牌关心的亮点进行主动沟通。

发展思想领导力：在您的利基或所选领域创建品牌权威，这将自动使您将自己视为该领域的思想领袖。 这很容易通过为自有媒体创建内容来实现。 您可以通过访客视频博客或博客进一步扩大努力。

赢得媒体的例子

毫无疑问，赢得媒体需要时间来建立。 查看可供您使用的赢得媒体渠道。

评论网站：统计数据发现，超过 87% 的人阅读本地企业的在线评论。 此外，只有 48% 的人会使用评级低于四星的企业。 事实上，普通消费者在信任和信任新业务之前会阅读 10 条评论。

鉴于目前的情况，从正面评价网站获得的赢得媒体不亚于黄金是当务之急。 它极大地影响了潜在消费者的购买决定。 准备有效的在线评论策略将有助于品牌保持领先地位。

媒体报道：某些类型的媒体报道，如广告插播和赞助文章是有偿的。 媒体和媒体的有机报道，无需任何付费，可以归类为赢得媒体。

这些类型的品牌提及通常发生在企业完成一些值得注意的事情时。 您可以通过战略公关活动来扩大在这种情况下获得的媒体。 外展可以通过定期向目标受众发布新闻稿来进行。

社交媒体大喊：社交媒体上的大喊或品牌提及可以通过多种方式发生。 这将包括例如客户在其个人 Facebook 页面上的简短推荐，如果他或她对品牌有很好的体验的话。

其他情况可能是关于满足需求的产品或服务，并且客户希望确保更多人了解它。 Instagram 上的推文或故事将是推荐品牌的理想平台。

这种类型的赢得媒体是完全真实的，因为品牌无法控制它。 但是，您与观众的互动和参与肯定会在一定程度上影响他们。

搜索引擎结果：搜索引擎优化或搜索引擎优化在每次品牌创建任何内容时，搜索引擎都会对其进行爬网。 如果搜索查询与内容匹配，则特定内容会出现在搜索结果中。

掌握 SEO 策略并不容易。 制定成熟的 SEO 策略有很多因素。 不用说，关键词研究、页内和页外活动以及信息和高质量内容都是核心贡献因素。

品牌同义性：赢得媒体的高峰正在获得品牌同义性。 当市场使用您的品牌名称来指代类似的产品或服务时，就会发生这种情况。 例如，谷歌已经成为互联网搜索的代名词，或者施乐是一个经常用来代替复印的术语。

通常，品牌同义性是在行业处于起步阶段时由精选参与者实现的。 对于市场上的新进入者来说，这是一项不可能实现的壮举。

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跟踪和衡量赢得媒体

您已经了解了可以推动品牌影响力的赢媒体、最佳实践、策略和赢媒体类型。 但如何知道实施的策略对您的品牌有效？

根据实施的方法和策略，您需要有一组定义的指标来跟踪和监控您的工作成果。 例如，您可以跟踪从社交媒体上的品牌提及和搜索引擎上的关键字获得的媒体数据。

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综上所述

当市场上充斥着替代品时，每条推文、每条转发、发布、转发和转发都将成为在消费者心中建立信任的福气。 品牌无法获得足够的可靠声音来保证他们对新受众的可信度。 赢得媒体有助于实现这一目标。

这不是夜间行动。 因此，请记住对您的努力保持耐心。 密切关注品牌声音，因为这对确定您的业务在市场上的表现有很大帮助。

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Q2。 全球MBA值得吗？

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