什么是企业品牌？ 它是什么以及如何以正确的方式做到这一点？

有很多企业从事提供相同的产品或服务。 您不喜欢特定的产品或服务或品牌，您可以找到替代品。 这就是如今品牌更换的容易程度——眨眼间。 因此，企业需要在自己的利基市场中脱颖而出并建立自己的品牌。 推广一个人的产品和服务对于让观众了解您的业务并获得他们的忠诚度至关重要。 这被称为企业品牌。

品牌历史

在您了解企业品牌的当代意义之前，让我们简要了解一下品牌的历史以及它的意义在几个世纪以来是如何演变的。 企业品牌的概念可以追溯到 15 世纪。 品牌一词起源于“brandr”这个词，意思是烧木头。

多年来，人们开始将品牌一词与用一块热铁标记某物联系起来，以保持其身份。 品牌与所有权密切相关。 在古代，农民习惯用不同形式的绘画和艺术给他们的牛打上烙印。 后来，人们也开始为他们的产品和财产打上商标以声称拥有所有权。

然而，品牌的实际商业化始于工业革命，当时制造商开始为其产品打品牌以发展业务。 它带来了消费者选择的重大转变。 人们不再想购买本地产品。 相反，他们更倾向于购买品牌商品。

在公司开始为其产品或服务贴上标签后，保护其品牌的需求也随之出现。 这催生了“商标”的概念。 随后，随着新业务进入市场，建立品牌并在众多竞争对手中脱颖而出的需求开始达到顶峰。 因此，企业品牌的想法应运而生。

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什么是企业品牌？

提到品牌，您首先想到的是什么？ 它可以是他们的商品或服务质量、广告、基于您个人或其他人的经验对公司的一些看法、其高效或低效的客户服务，或许多其他事情。

当多个人对一个品牌有相同的看法时，它就成为消费者和竞争对手眼中的品牌声誉或形象。 企业的这种身份成为其企业品牌，而建立这种形象的过程被称为企业品牌。

正如我们今天所理解的，企业品牌的概念并不局限于企业的产品或服务。 品牌的身份是由其整体活动创建的，如广告、联盟营销、社交媒体存在、社交媒体活动、客户服务和物流。 一个品牌的身份并不取决于少数产品或服务。 它更多地与企业如何与客户互动有关。

例如，即使一家公司的一种产品在其客户中表现不佳，他们也可能会继续购买同一品牌的其他产品。 但是，如果公司的客户反应不好，人们就不太可能从该特定品牌购买任何东西，因为它会影响品牌形象。

为什么企业品牌很重要？

企业品牌对于公司获得竞争优势至关重要，因为客户更有可能与流行品牌互动。 此外，企业品牌塑造还使公司更容易开始新的垂直领域或推出新产品，因为身份使消费者信任品牌。 与市场上的新进入者相比，人们更容易接受知名品牌的新产品或服务。

企业品牌是如何完成的？

最早的企业品牌资源之一是 Thompson Books on Advertising，它为企业提供了关于广告和通过商标保护品牌形象的综合指南。 让我们看看企业如何建立自己的品牌形象。

• 真实性：-在企业品牌方面，真实性是主导因素。 在您开始接触消费者之前，您必须问自己——您的企业有什么独特的卖点 (USP)，它与您的竞争对手不同，以及如何增强您的产品或服务。 此外，重要的是为品牌战略带来新的想法，而不是盲目地复制其他品牌正在做的事情。 真实性和创造力是任何品牌的加分点。

• 找出您的目标受众：-在您开始为您的企业命名之前，确定您的目标受众至关重要。 无论您是迎合 Z 世代、千禧一代还是中年人，都必须相应地规划您的活动和企业品牌战略。

• 企业主应参与：-企业的第一个推动者是其所有者和雇员。 在打造企业品牌的同时，企业主也需要参与其中。 个人品牌是企业品牌的一个重要方面。 将您的品牌视为您的身份，并亲自与观众互动。 它可以帮助观众了解产品或服务背后的策划者，并帮助他们更好地与品牌建立联系。

• 社交媒体存在：-今天，与观众互动和创造品牌形象的最佳方式之一是发展积极的社交媒体存在。 据统计，55% 的客户通过社交媒体了解新品牌。 此外，如果某个品牌在网上获得积极响应，超过 75% 的消费者更有可能购买该品牌。 但是，您必须记住，一致性是建立社交媒体形象的最关键因素。

• 广告：-品牌广告的目的，尤其是在印度，是为了让消费者了解品牌，同时对他们产生情感上的吸引力。 因此，在集思广益的广告创意时，重要的是要跳出框框思考，给消费者留下持久的影响。

• 高效的客户服务：-这是建立品牌形象最被低估但最有影响力的方式之一。 您是否想从客户响应太慢的品牌或无法解决您的疑问或关注其客户反馈的品牌购买产品？ 希望不会。 今天，人们关注的是产品体验，但他们更有可能与提供流畅客户体验的品牌互动。

品牌成长的最佳方式之一是与目标受众建立联系并满足他们的需求。 这可以通过高效的客户服务来实现。 此外，据统计，品牌留住现有客户比吸引新客户更容易。 忠诚的客户还将品牌推荐给他们的同龄人或家庭成员，最终影响品牌。

• 市场研究：-这是企业品牌推广的一个重要方面。 研究消费者行为、偏好、竞争对手的产品和服务以及其他相关因素对于制定企业品牌战略至关重要。 因此，市场研究在规划营销策略中起着至关重要的作用，因为它可以洞察商业环境。 对其他品牌进行案例研究也将帮助您了解要避免哪些错误。

如何学习企业品牌？

要建立企业品牌事业，您需要了解该行业的运作方式、顶级企业品牌机构采用的各种策略、他们如何从头开始建立品牌形象、他们使用什么工具等等。 在企业品牌推广方面获得宝贵经验的最佳方式是从事真实案例研究和行业相关项目。

如果您热衷于深入了解企业品牌，最好从 upGrad攻读工商管理硕士选修广告和品牌课程。 您将了解营销和广告的基础知识、消费者行为、如何进行定量和定性市场研究，以及其他几个重要概念。 除此之外，您还将有机会参与 10 多个哈佛案例研究和多个行业项目。

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结论

由于市场竞争不断加剧，企业品牌已成为企业不可或缺的一部分。 您可以在企业品牌领域找到大量的职业和成长机会。 但是，必须了解营销的基础知识、企业品牌的运作方式及其重要性。 您可以通过 upGrad 向行业专家学习所有这些以及更多信息。