什么是融合媒体？ 如何打造融合媒体策略？

融合媒体趋势目前正在接管营销行业。 今天，品牌不再局限于一两个平台来推广他们的产品。 相反，他们在多个平台上宣传他们的产品以接触广泛的客户群。

想一想——你知道多少个品牌，你是怎么知道的？ 是否仅通过社交媒体平台？ 我们猜不是。

有这么多品牌，你一定是通过朋友和同事了解的，有些是通过 Facebook 或 Instagram 了解的，还有一些是通过 YouTube 广告或电视广告了解的。 您甚至可以计算通过广告牌或横幅促销看到的品牌。

这些媒体表明，品牌可以通过多种渠道接触到他们的利基受众并推广他们的产品。 它被广泛称为媒体和营销行业的融合。 本博客可帮助您了解什么是融合媒体及其各种策略。

什么是融合媒体及其在营销行业中的作用？

在数字时代，我们不断地被各种平台分心。 品牌正在利用这种分心来产生利润。 它是通过融合媒体策略完成的。 因此，在深入探讨营销中融合媒体的技术定义之前，有必要了解其三个组成部分的含义。

1. 自有媒体

品牌如何在不花费大量营销活动或赞助广告的情况下推广他们的产品或服务？ 他们通过拥有完全控制权的自有媒体来做到这一点。 品牌无需为在自有媒体上宣传其内容而支付额外费用。 自有媒体的最佳示例是网站、博客、社交媒体句柄和名片。

2. 付费媒体

顾名思义，付费媒体是一种营销或广告形式，品牌必须为此付费。 这与自有媒体相反。 无论是通过电视广告、YouTube 广告还是各种社交媒体平台上的赞助广告，品牌都必须为其内容付费才能接触到目标受众。 由于这种营销形式需要直接投资，因此被称为付费媒体。

3. 赢得媒体

赢得媒体是一种营销策略，品牌不必直接为广告付费。 相反，他们获得了好处。 例如，搜索引擎上对产品或服务的所有好评都是赢得媒体，品牌不会直接向客户支付好评。 相反，他们投资于改善客户服务。 同样，品牌也向有影响力的人提供免费或打折的公关产品。 当有影响力的人发表好评时，品牌就会获得宣传，从而进一步创造潜在客户。

这三种媒体经常重叠。 例如，品牌的赢得媒体和付费媒体成为自有媒体。 这些元素中的每一个都在营销策略中发挥着关键作用。 由企业决定他们应该在哪里分配资源。 通常，品牌会结合所有三种媒体——自有媒体、付费媒体和免费媒体来准备营销策略。 这种合并称为融合媒体，有助于弥合传统和现代营销策略。

如果品牌希望扩大他们的客户群，他们不能只关注他们的一部分观众而忽略其他人。 因此，他们需要根据自己的客户群在各种平台上做广告。 简而言之，融合媒体是通过技术和营销将多种媒体和传播平台融合在一起。 它也可以称为整合数字营销。

为什么您的企业需要融合媒体战略？

以下是几乎每个企业都需要融合媒体营销策略的几个原因！

1. 扩大客户群

由于融合媒体策略侧重于多个平台，因此增加了获得更多客户的可能性。 并非所有目标群体的人都需要出现在同一个平台上。 因此，在各种平台上推广您的品牌可以帮助您获得更多客户。

2. 建立信任

在当今时代，品牌的在线形象至关重要。 它有助于赢得观众的信任。 如果潜在客户仅在一个平台上发现该品牌的存在，他们可能会觉得它不可靠或不值得信赖。 另一方面，如果一个品牌在各种平台上都有其在线形象，那么潜在客户就更容易在线验证和查看评论。 因此，融合媒体营销有利于获得目标受众的信任。

3. 更大的影响力

自有媒体、付费媒体和免费媒体的结合也提高了品牌影响力。 当人们看到您获得的媒体评论时，他们很可能会访问您拥有的媒体渠道（博客或网站），从而增加您的影响力。

如何创建融合媒体策略？

融合媒体是入站营销的绝佳策略。 以下是构建融合媒体策略的方法：

1. 研究消费者行为

在开始创建融合媒体策略之前，了解和分析客户行为和模式至关重要。 您必须了解客户对不同平台上的促销和广告的反应。 您还必须探索哪些平台可提供最大的潜在客户生成。 研究客户的行为并分析他们的需求、偏好、互动程度、可行的沟通方式以及其他相关因素。 在此之后，您需要根据优先级列出营销平台。

2. 分析资源

由于融合媒体的本质是各种平台和媒体的融合，它也需要将你所有的来源汇集在一起​​。 首先，您必须分析可用资源，包括您的队友、同事、供应商和代理机构。 例如，如果您打算将您的内容营销游戏提升一个档次，您可以要求其中一个资源来领导内容营销团队。 如果内部资源不可用，您将不得不寻求外部资源的帮助。

3. 寻找机会

找出平台上的机会也很重要。 这意味着您需要分析哪些平台最适合推广您的业务。 您应该为这些平台分配最大的资源。 例如，如果您的公司提供招聘服务，您将能够在 LinkedIn 和 Indeed 等求职平台上找到大部分目标受众。 您可能希望将资源投资于类似平台，而不是其他社交媒体网站。 因此，寻找机会至关重要。

4. 准备、执行和监控

在您汇集所有资源并找出增长机会后，您需要准备融合媒体计划或营销活动。 最后一步是执行。 以主人翁精神全力实施战略。 但是，请记住，仅执行策略是不够的。 实施融合媒体战略后，您还需要监控其绩效。 分析您的社交媒体渠道、营销活动、客户互动、产生的潜在客户以及您的战略的整体反应。 如果有什么事情发生了，你可以及时采取行动。

结论

了解各种融合营销策略可能是一项复杂的任务，尤其是在您不熟悉营销和品牌管理基础知识的情况下。 因此，假设您希望从事营销行业的职业或创业。 在这种情况下，了解营销、活动和战略的基本概念将非常有益于您的业务增长。

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