什么是内容营销？ 它如何帮助企业？

介绍

内容营销可以定义为一种营销策略，包括为目标受众规划、策划和分发有价值且易于理解的内容。

不同类型的内容营销包括博客内容营销、视频内容营销、播客内容营销、社交媒体内容营销、信息图表内容营销和付费广告内容营销。

当以正确的方式纳入营销策略时，内容营销可以帮助企业接触到目标受众并增加销售额，这反过来又可以提高品牌声誉，帮助影响转化率，加强与消费者的信任和关系，让你在竞争对手中脱颖而出，并帮助向目标受众展示您在利基市场的专业知识。 内容营销策略适用于各种规模和利基的企业。

什么是内容营销？

内容营销侧重于规划、创建和分发相关且有价值的内容以接触目标受众。 正确的内容营销方法可以帮助提高您的品牌知名度、销售额、覆盖面和客户忠诚度。 确保内容对目标受众有价值是内容营销与其他形式的营销策略不同的地方。

内容营销的类型

您可以在营销策略中使用不同类型的内容营销。 常见的类型包括：

• 博客内容营销
• 视频内容营销
• 社交媒体内容营销
• 播客内容营销
• 信息图表内容营销
• 付费广告内容营销

什么是博客内容营销？

根据内容营销状况进行的研究，博客内容约占内容营销策略的 86%。 将博客内容纳入其内容营销策略的品牌获得的网站流量增加了 97%。 这反过来又使品牌的搜索引擎结果页面 (SERP) 的索引页面增加了 434%。

博客内容也可以成为小型企业的有效内容营销类型，因为它非常具有成本效益。

在内容营销策略中使用博客内容的一种引人入胜的方式是撰写有关您的产品和服务的内容，以及这些内容如何证明对消费者有益。 您必须记住使内容有价值和相关，以便目标受众产生更大的影响。 为了推广您的博客，您可以创建指向您网站的内部和外部链接以产生更多流量。

什么是视频内容营销？

尽管制作耗时且昂贵，但视频内容已成为过去几年最受欢迎的内容营销形式之一。 精心策划和策划的视频内容可以向观众展示您品牌的另一面，并增加参与度和销量。

Wyzowl进行的研究表明，69% 的内容消费者更喜欢通过视频而不是博客内容来了解​​品牌及其产品或服务。

对于需要演示的内容，许多人更喜欢视频内容而不是博客内容。 例如，如何修理水槽。 显示修复水槽的每一步的视频将提供比书面内容更多的信息。 视频也是教人们一些东西的更好方式。 例如，教授数学总和。 教授解决黑板上总和的视频可能比书面内容更有帮助。

什么是社交媒体内容营销？

全球每天有超过 36 亿用户使用社交媒体这一事实足以让品牌有理由投资于社交媒体内容营销。 Facebook、Instagram、Twitter 和 Pinterest 等多个社交媒体平台已成为提高消费者参与度和推动销售的有效方式。

社交媒体平台允许您为您的品牌创建各种内容，包括照片、视频、故事内容、直播视频和 IGTV (Instagram) 等。 更好的是，如果您已经在为您的网站制作内容，您也可以轻松地重新调整和修改社交媒体页面的内容。

社交媒体平台也允许您分析内容的表现。 这将帮助您确定哪种类型的内容在观众中表现良好。

什么是播客内容营销？

Lisa Buyer引述说：“播客内容可以成为常青内容的中心，随时可以切片、切块和重新利用。” 美国最近对 2020 年的一项调查显示，大约 49% 的 12 至 32 岁的人在 30 天内收听了播客。 平均每周收听播客 6 小时。 这让媒体和企业投资播客以增加参与度。

尽管播客远不是许多企业的首选内容营销策略，但它们已经对一些品牌产生了影响。 如果您拥有正确的设备，播客很容易创建，并且如果通过正确的媒体和正确的信息在消费者之间分发，则影响可能是巨大的。 但是，重要的是要留出足够的时间来计划播客的内容和方法，而不是当场进行，这可能会造成破坏。

播客可以整合到商业网站和社交媒体页面中，以更好地覆盖受众。

什么是信息图表内容营销？

信息图表以易于理解的图形格式包含图像、信息、内容和数据。 如果计划和策划得当，信息图表可以证明是一种以入站链接和共享形式与目标受众进行交流的有效方式。

要创建成功的信息图表，您需要让它们保持有意义和有影响力，同时让外行人简单易懂。 基线是从不同来源获取有意义和相关的信息，并将其分解为更简单的点供受众使用。

信息图表在教育或学习领域更有效，因为它们允许消费者更方便、更简单地理解信息。

什么是付费广告内容营销？

付费广告已被证明有助于覆盖更广泛的受众并提高品牌知名度。 这些与入站营销配合使用时效果很好，例如通过广告创建指向您网站的反向链接。 您可以在您的社交媒体页面、横幅、YouTube、登录页面、评论网站或 SERP 中加入付费广告。

内容营销如何帮助企业？

许多营销人员不知道内容营销如何帮助业务。 以下是内容营销的一些好处：

• 提升品牌美誉度
• 有助于影响转化
• 与消费者建立关系
• 将您的品牌与竞争对手区分开来
• 帮助展示您的主题专业知识

提高品牌声誉

提高品牌声誉是了解内容营销如何帮助业务的方法之一。 优质的内容将导致客户忠诚度和信任度的提高，这对于建立品牌声誉至关重要。

当您创建高质量的内容时，目标受众将开始与您的品牌建立联系并对您的品牌产生积极的看法。 当目标受众发现您的内容有用、相关且有价值时，他们也会以同样的方式看待您的品牌。 您通过内容提供的价值越多，它就越能帮助目标受众为您的品牌创造积极的声誉。

帮助影响转化

内容营销在很大程度上影响转化率。 以下统计数据将帮助您了解内容营销如何帮助业务：

• 与其他数字营销策略相比，内容营销已被证明可以提供大约六倍的转化率。
• 在美国， 61% 的消费者在阅读博客中的产品或服务后进行购买。
• 根据Curata所做的调查，74% 的企业在使用内容营销时发现其营销线索有所增加。

与消费者建立关系

与忠诚和潜在消费者建立关系解释了内容营销如何帮助业务。 优质的内容是建立积极的品牌声誉和与消费者建立信任的重要组成部分。 忠诚的客户是所有企业的优势。 BIA Kelsey显示，61% 的中小型企业 (SMB) 的一半收入来自忠实客户。

在潜在客户成为消费者后，不应停止创建优质内容。 一致性是关键。 一致且有价值的内容将帮助您与消费者建立关系并提高客户忠诚度。 它还可以帮助增加重复销售。

让您的品牌在竞争对手中脱颖而出

在竞争激烈的市场中，您必须将您的品牌与竞争对手区分开来。 您为消费者创建的内容的价值和相关性可以帮助他们选择您的品牌而不是竞争对手。 确定你想如何描绘你的品牌形象和声音也可以帮助你从竞争对手中脱颖而出。

帮助展示您的主题专长

这是了解内容营销如何帮助业务的最重要方面之一。 内容营销的最大好处之一是它如何帮助展示您的品牌代表什么。 当消费者与您的品牌互动时，他们想知道他们正在与特定领域的主题专家打交道。

内容营销可以帮助您展示您对自己的利基市场的了解程度。 每次您以任何形式发布内容时，您都会向您的消费者和目标受众展示您精通利基市场及其带来的挑战。

在进行购买时，消费者会记住为他们提供有关其查询和问题的相关和有用信息的品牌。 例如，考虑两个企业。 其中一个与产生相关和有价值的内容是一致的，而另一个则不是。 消费者更有可能从生产相关且有价值的内容的企业购买。

结论

内容营销是最重要和最有效的营销策略形式之一。 如果做得正确，内容营销可以帮助提高您的品牌知名度并提高客户忠诚度。 它可以帮助各种规模的企业接触目标受众并建立品牌知名度。

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